不故弄玄虚 这个国牌只复刻上世纪70年代的美好

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　　跨界，也可以选择去打破次元壁的元素合作；爆款，也可以选择蹭着热度让线上线下的场景式互动同时进行……

　　近年来，不少国潮品牌通过这两种方式，收获一大波年轻消费者的关注。而这个名为“国棉壹厂”，不仅跨界和推爆款，还通过打出怀旧牌，综合频道广告投放价格复刻了上世纪七十年代的单纯而美好情怀。

　　名字由来：出于对国棉一厂的怀念

　　锅炉、烟囱、机器声、机床的汽油味、统一身穿藏青色工装的工人们……上世纪七十年代，许多工业城市都有国营纺织厂，青岛曾与上海、天津并肩中国三大纺织工业基地。而对于生长在那个物质匮乏时代的年轻人而言，军需服和劳保用品就是时装。

　　随着时代的变迁，Ta们由盛到衰，最终逃不过被拆的命运。2008年，青岛国棉一厂整厂搬迁，开发商把老机器当废铁来处理，两、三百元把一台卖了。

　　当时，张治国还是美特斯邦威的男装设计师，从小对那个年代的物件有着特殊情结的他，买下了这些青岛国棉一厂的针织圆筒机，经过修理、改造，织出棉布，做成衣服。

　　2011年，他与两位同事离开公司，创立了自己的品牌。出于对原国棉一厂的怀念，张志国把自己的品牌沿用了这个称呼，只是将“一”改成了繁体。

　　老式和现代机器加持，产品多样化

　　除了当初在青岛国棉一厂抢下的几台旧式针织机，张志国还四处搜罗老织布机。

　　在他眼里，现代机器快，就意味着纱线紧密，经过抛光的布料看起来光滑整齐，没有一点儿毛刺；而这些老织布机虽然织布慢，密度较疏松，又因为保留了棉籽壳，导致不可避免会出现短纤、毛头等等瑕疵。但织出来的棉布却松软舒适，透气性更好，在保留了手工品质的同时，布面更加均匀。“老机器是用时间织成的，是一种奢侈品。”

　　不仅如此，张志国也找到原来在国营厂上班的师傅，以买布的形式养活他们。

　　而其他采用现代机器纺织的布料，则通过自身的改进，依然保留那种复古手感。海魂衫、包边撞色T恤、复古绞花渔夫毛衣、法式三袋工装外套、陆军八一式外穿短裤……

　　张治国把当年劳保店的“时尚单品”和美式复古讲究品质的理念结合，加上“永久”、“飞跃”、国棉厂女工等形象，创造出一种兼具实用和舒适的摩登复古感。

　　此外，国棉壹厂也会用不同的特殊材料给衣服上色，比如用云南上好咖啡豆染色的衣服，浅烘、中烘，色泽深浅不一；用槐米、五倍子、艾草等中药染色的衣服……

　　融入美式休闲的中式复古style

　　中式复古融入美式休闲的剪裁风格，是国棉壹厂的一大特色。

　　一方面，在品牌成立之初，张治国就把目标人群定位在30至35岁的中产阶级文艺青年。城市中产、经常文艺、时而愤青……成为这类群体身上明显的特质。他们热爱中国元素和美式阔形，喜爱高质量、有设计感又不太过花哨修身的休闲装。

　　另一方面，越混乱，越多元；越矛盾，越包容。国棉壹厂把这份记忆中的时代混杂感微信朋友圈广告后台数据反通过版型、印花、面料、配色等方面体现出来，更适应现代人的生活，也为他们的海外市场打开了通路。

　　张志国希望国棉壹厂能把中国的复古文化推向全世界，竖立一个中国复古品牌的标杆。品牌没必要去刻意追求纯正的中式风格。如今，其设计师团队也横跨中国、英、德三国；门店也开到了国外，法国、意大利等不少老外也到店里选衣服。

　　卖的是产品，不是服务

　　虽然国棉壹厂产品种类和设计丰富多样，但仍避免不了挨骂。挨骂原因不外乎价格和服务：相对于快时尚品牌而言，国棉壹厂产品定价偏高（大约300元一件T恤）；服务则倾向自助服务。　

　　但张志国的想法是：我卖的是产品，不是服务。

　　而这种怀旧元素的加盟经过了我们幼时的故事滤镜、又通过了现代审美思维重新整理，慢慢形成了能成功激发内心情怀的记忆符号。比起一味地耍贱卖萌很可能被认作是“土味时尚”，这样更能准确洞察消费者的需求，延长品牌的生命周期。

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