咖啡品牌“永璞”完成千万级首轮融资 销售额年

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　　36氪获悉，咖微博发表不当言论 刑事责啡品牌永璞近日完成千万级首轮融资，本轮领投方为昕先投资(洽洽产业基金)，亲亲食品战投和宽窄创投跟投。

　　我们去年曾报道过永璞，这家成立于2014年的品牌，同样致力于便携精品速溶咖啡产品，产品线包括挂耳、冷萃咖啡液和冻干咖啡粉。相比精品便携速溶咖啡的其他品牌，永璞擅长IP联名，从内容、文创、到影视、品牌等都有涉及。

　　与去年同期相比，永璞的销售额已经实现5倍左右的增长，据公司提供的数据，其生意参谋近30天销售额已经超过800万泰安性价比高抖音推广选哪，其中冻干咖啡是最大的增量。

图源：永璞

　　三顿半很好地教育了精品速溶咖啡的市场，今年我们注意到越来越多的咖啡品牌开始补充精品速溶的产品线，前不久完成融资的时萃升级了乐萃包推出了"小彩书"系列，乐纯4月正式上市了冰滴咖啡ONESHOT，鱼眼咖啡也推出了新的即溶冻干产品。当这个领域的玩家越来越多，产品也日渐同质化的时候，难免会陷入价格战的境地。

　　对于这个问题，永璞的创始人铁皮并没有过于担心。

　　价格战对于品牌的供应链能力是个很大的考验，而永璞在这方面早有布局。公司从咖啡豆、烘焙、冷萃、冻干、分装等各个生产环节，都有深度参与，永璞以入股的方式深度绑定了一家咖啡豆烘焙工厂、一家冷萃液生产工厂以及一家分装工厂，并且还向上游延伸，在牙买加拥有自己的蓝山咖啡庄园，从种植园开始参与整个产品研发和设计。今年永璞和工厂又签订了更深度的合作协议。

图源：永璞

　　从产品层面来看，永璞的产品重点是咖啡液，虽然冻干咖啡产品带来了很大的增量，但铁皮认为咖啡液市场是个值得门禁系统销售推荐耐心和培育的领域，今年冷萃液的销售量比去年增长了2.5倍，从风味的还原度来看，咖啡液比冻干咖啡还原度更高。由于冷萃咖啡液受到保存周期和物流运输的影响，饮用场景受限。公司在下半年会上线常温的咖啡液产品，保证咖啡品质的情况下，做出更方便还原、更多风味的产品。

　　相比之下，冻干咖啡的产品重点在于精简和创新，这样才能有差异化。永璞接下来将会把风味精简到只有一种，介于醇厚和平衡的风味之间，既可以用于拿铁也可以直接喝美式。创新方面，除了外形上的飞碟外观，味道上永璞和工厂在共同研发创新口味的冻干产品，比如近期上线的蜜桃乌风冻干咖啡，结合了茶、咖啡和水果，将热门蜜桃乌?风味融合进咖啡，也成为品牌的一款爆品。从外形到口味的差异化，也是有可能被用户记住从而对产生品牌差异化。

　　在品牌层面，永璞去年就升级了形象，用一只名为"石端正"的狮子作为品牌的IP。铁皮称，IP化的品牌形象带来的影响的是超预期的，石端正让品牌更有温度，公司做了很多石端正的周边，都很受用户欢迎，不少用户甚至为了获得周边买咖啡。品牌之外，公司今年也会在营销推广上增加投入。

　　融资后，铁皮表示，永璞今年会加大人才的引进，包括电商运营和投放，也有计划开始明星层面的合作。此外今年也会考虑进入citysuper、ole、久光等线下渠道。