厦门世茂“文化+”亮出新招式 故宫文创走进购

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　　8 月 17 日，继《故宫文化下江南》画卷合作之后，故宫再次与世茂跨界合作，在厦门海峡世茂大厦世茂 Emall 举行首战文创快闪店——“故宫来人啦·御用潮铺”开幕仪式。 

　　世茂携手故宫背后 缘起传统文化回归

　　中国，世界文明最为悠久的国家。在几千年的历史长河中，中华民族虽经历了许多次的变迁和更迭。但是，代代相传、一脉相承的中华文化并未被丢弃或忘却，它早已融入中国人的血液之中，一旦被唤醒，便会热血沸腾。

　　无论是近几年盛行一时的“国学”，还是现在电视观众对国宝、古诗词、传统饮食的关注，或者是和喜爱，都体现了许多人回归和复兴传统文化的心愿。

　　故宫，中国传统文化的核心代表。伴随着《我在故宫修文物》和《国家宝藏》等节目的热播，“故宫”一度更是成为热搜。故宫也开始用更多、更广、更新的平台展示传播传统文化，用有趣的方式与大众接触。

　　世茂，骨子里带有文化基因的全国名企。早在2018年春节，600岁的故脑白金的广告营销宫和“而立之年”的世茂便展开“忘年合作”。将一幅 158 米的“故宫文化下江南”画卷登陆上海世茂广场，让现代商业文明对话中华传统文化。

　　今年 6 月，世茂商业更是提出了“文化+”计划，“以文化商”的概念，通过打造有品质的精神生活来活化商业的本质，将传统文化、地脉文化、城市标签、IP 文化、潮流文化融入到商业项目中。

　　据北京故宫文化传播有限公司董事长如何查找微信朋友圈投放媒兼总经理、故宫出版社总编辑刘辉女士介绍：“目前，故宫拥有180多万件/套藏品，其中93%都是国家珍贵的文物。那么如何让这些文物在新时代焕发光彩，如何承担起传播传统文化、建立文化自信的使命和职责，是故宫人一直在思考的问题。”

　　“此次，故宫通过全新的形式，将文创快闪店设立在老百姓密切相关的商场中，不仅让大家把故宫文化产品带回家，同时更拉近消费者和故宫互动距离，故宫文化得到更好的传播。”

　　厦门首站“潮品”迭出 成为文化打卡新地标

　　走进展示区，福建站在现场注意到，故宫文创店以朱红、明黄、石青色调为主，故宫元素随处可见，如朱红色宫门、取自故宫建筑房梁的花纹、祥云装饰，及店铺内“朕知道了”、“朕实在不知道怎么疼你”、“朕亦甚想你”等创意装饰场景。

　　与此同时，店内精心挑选了300余种文创产品，包括众多深受年轻人喜爱的畅销款，如千里江山图系列丝巾、水晶镇尺、手机壳、故宫小确幸笔记本、故宫色手账本、萌物“故宫猫”系列周边、双鹤胶带、燕双飞胶带、季节特供故宫食品，及量身定制的限量城市特色故宫文创产品。

　　并且，店铺内设置了便利贴留言墙、抓娃娃机等互动区域，吸引着消费者前往探索传统文化的魅力。

　　最为颇具亮点的，故宫快闪店还拥有“故宫手作工坊”。福建站了解到，在每周末还将特邀故宫宣教的老师从北京专程而来执教，传递、展示中华文物宝库的丰富资源和传统文化。宫庭红绳手链 DIY、朝珠 DIY、八旗娃娃 DIY、遂心如意 DIY 等文创手作课堂让受众零距离、可互动地感受到故宫文化。

　　值得注意是，本次厦门站故宫快闪店开放时间为 8 月 15 日至 9 月 10 日，共 27 天。期间“七夕乞巧节穿针引线”、“开学季格格阿哥大变妆”、“感恩教师节”等主题活动将为现场顾客制造浪漫惊喜体验。

　　“文化+”品牌计划  助力商业全新突破

　　当下，中国经济实现崛起、商品销售遍布全世界之后，作为文化自信的重要组成部分，国家文化软实力的输出被提上日程。

　　作为有着六百年文化积淀的明清宫殿，故宫是中国馆藏最丰富的博物馆，有着数百万件文物和说不尽的历史故事。故宫既是最纯正的中国传统文化的缩影，也践行着最新锐时尚的文化创意产业。

　　故宫文创从其细节之处做设计，深刻挖掘故宫藏品蕴含的文化价值，把故宫传统的文化元素植入现代人文美学产品中，传递中华文明源远流长的精神内核。

　　据悉，除厦门首站之外，世茂 X 故宫文创快闪店还将分别登陆济南、石狮、上海三大城市，活动将持续到明年新春期间。

　　谈及世茂与故宫的合作，世茂方面透露，目前除却创立故宫文化快闪店外，未来或许还将呈现文化广州seo优化推广购物中心、书院、非国有博物馆形式等，全方面弘扬传统文化。