昆明南亚风情第壹城NEW MALL：商业与文创结合的全

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　　编者按：2017年，中国商业地产向纵深发展；商业，需要有趣的灵魂来指引。共享经济、新物种、大数据、智慧场景、社群、超级IP、极致体验、消费进阶……这些热门关键词的背后，反映出实体商业对多元融合、对消费需求的敏锐捕捉。此外，体验为王的理念正成为行业主流，其“魅力”不仅仅是源源不断的人流，更是引领产品消费向趣味消费、品质消费方向迈进。独家策划“趣创商业新主场”系列报道，探求体验商业创新思维，提供“以变应变”经典案例，打造趣创商业新主场！

　　（云南站报道）商业地产发展到今天，传统购物中心的市场吸引力越来越弱，为了满足消费者日新月异的消费需求，各大购物中心都在不断探索新的商业模式，带给消费者更加新奇的体验。

　　作为昆明最具人气的购物中心之一，位于昆明滇池路上的南亚风情第壹城，在2016年对原来近4万平米的百货板块进行了全面升级调整，打造出了昆明首个以文创、IP、书店、潮酷品牌等文化潮流业态为主的商业体——NEW MALL。项目开业后，不仅给滇池路商圈的消费者带来了完全不同的新奇体验，更获得了众多行业同仁的集体点赞。　　 

　　告别传统勇于创新 打造全新体验商业模式　　 

　　作为南亚风情第壹城的开发商和运营商，云南诺仕达集团在确定打造NEW MALL以后，首要的问题是在一个已经成熟的项目中，高达四万平方米的商业面积，如何才能做出一个不一样的商业，让项目更加有趣，更加具备体汕尾短视频推广矩阵工具如验感。

　　解决这个问题的核心，就是要创新，要换一种思维方式来打造项目。因此，诺仕达集团的商业团队在全国范围内展开了调研，力求找出商业发展的最新趋势，再结合昆明市场的实萤火虫mcn际情况，做出相应的调整。　　 

　　最终，诺仕达集团确定了整个项目将围绕“体验”这两个字，从形式到内容都进行全面创新。首先在形式上看，无论是负一层的全新潮流娱乐体验中心，还是三楼的摩登天空音乐剧场，NEW MALL的业态布局方式，是其他商业项目很难看到的。

　　用诺仕达商管团队的话说，在越来越注重体验、感受、参与的商业发展趋势下，NEW MALL的创新只是一个符合潮流的做法。所以，NEW MAL弱化了零售，六层楼面的业态布局锁定在一层运动体验、一层娱乐体验、两层零售体验、一层文创体验以及一层是餐饮体验上，再加上全新的环境打造，可以让消费者感受到别具一格的“情景式商业”、“创意街区”等多样的消费体验。　　 

　　而这个项目之所以命名为“N.E.W”，也有深远的含义。字母N代表诺仕达；E代表体验；W代表世界，这个新名字寓意着新店将带给昆明人不同的购物、娱乐、餐饮体验。　　 

　　以文创品牌构建新体验 竞争优势凸显　　 

　　作为一个百货物业改造升级的全新商业体，虽然NEW MAL在环境打造上做足了功课，但项目的真正亮点，仍然是入驻其中的各个特色品牌，这些创新品牌带来的新奇体验，才是NEW MAL真正能够持续带给消费者新鲜感、趣味性的源泉。

　　在NEW MALL负二楼和负一楼，天空之城这个娱乐品牌一改传统电玩的风格。在NEW MALL的天空之城，不仅可以进行综合性弓箭箭术体验，同时还可以邀约三五好友来一场室内真人激光CS，要是喜欢运动的消费者，保龄球、击剑、室内卡丁车、棒球垒球体验等项目都是不错的选择，而次时代游戏电竞、VR虚拟现实体验、室内卡丁车等项目，每一项都能刷新你对电玩城的认知。　　 

　　而入驻NEW MALL的1911某个小岛文创空间，则以原创美学设计为主，让不同形式、不同质感的活动聚集在这个一千多平米的铺面，形成了三大板块，一个是体验型经济；二是社群经济；三是粉丝经济。1911有两个展区，一是无奈熊IP，二是插画。中间交融了百货模式、文化传播模式、零售模式、活动展览模式。从整个业态来说，就是展示、推广、销售、孵化、创投，形成了一条完整的文创产业链条。

　　NEW MALL还携手中国最具规模和文化影响力的音乐公司摩登天空，在购物中心首创了了一个汇集原创音乐的、现场音乐表演，以及众多音乐外延产品的娱乐中心。在这里，随时都有各种类型的音乐会，就像是一个永不闭幕的音乐节。可以让消费和明星近距离接触，感受潮流音乐文化更加丰富的内涵。

　　而在NEW MALL，还有韩式料理句骊亭，人气时尚餐厅茄子恰恰，将餐饮服务做到极致的海底捞，云南本土人气品牌耀华力泰国菜等品牌组成的强大美食阵容，也让吃货们无法抗拒。同时，以URBAN REVIVO（简称UR）云南首店为代表的零售板块，也引领了时尚潮流，给消费者带来很多不一样的购物体验。　　 

　　全新升级的NEW MALL目前已经开业近一年，网络软文营销案例良好的市场反响背后，是文创与商业结合带来的趣味体验，再加上潮流时尚元素的融合，让整个项目具备了有看头、有玩场、有体验、够时尚、领潮流、高品质的消费服务能力，成为昆明商业地产模式创新的一个标杆。

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