顶聚刘永生:创意经济驱动模式创新 文创商业定

时间:2022-01-07 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:赢商网网络

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  创意经济是以知识产权实现为核心,以创意资本价值形成为导向的新的经济形态,创意经济将不同的概念和观点联系起来,文化创意来自于机会的丰富和逻辑化,并最终演变为商业模式,可以预见的是,商业地产开发大潮过后,即将跨入品质商品消费的时代。这个时代的典型特征是商业地产开发速度放缓,但有生命力的、高品质的、体验性极强的商品消费需求将大范围进入市场。

  文化创意产业是在知识经济时代背景下发展起来的一种推崇创新、强调文化创新与经济融合的实践活动。文化创意商业包括文化创意零售、特色餐饮、剧院式商业空间、展览空间、复古商业街区、旧厂房改造等多种形态为载体,他们将文化创意与商业结合在一起,打造出独特的商业体验空间,形成一种独特的商业模式。商业模式是企业完成客户价值创造,获取自身利益的方式。文化创意商业也是以顾客价值主张为导向,定位要从以下四个方面着手:

  1.主题定位

  文化创业商业先要根据商业载体形态来确定主题,不同载体才能装入不同的内容,定位最好以项目的背景和载体形态确定主题,比如北京的798、美国的旧金山吉拉德里广场旧厂房改造,利用工业元素为主线,其主题不仅仅拘泥于艺术、创意、工艺设计这样的内容,更多的是注入了商业的元素,购物、餐饮、娱乐等商业相融相生极大丰富了改造项目的城市功能,而多元化的组合也进一步提升了改造项目在城市中的存在感。购物中心内的文创商业则更多注重于原创手工艺品、小吃、纸艺、主题咖啡上海软文去哪里推广店、、书店、动漫衍生品等主题。比如“骑鹅公社”、“魔兽屋”等文创主题商业,无论是内装风格店铺设计,还是品牌都要吻合文艺青年们追求潮流创意、前沿个性的心理需求。

(深圳观澜湖购物中心是工艺设计为主题的艺工厂文创商业)

  2.内容

  文创商业很难将其归属于某种业态,跨界揉合是文创商业的根,不同的文创商业主题其内容的侧重点是不一样的,旧工厂注重于粗放抽象的外观形式,以历史沉重感、时光穿越感为主线作为内容,比如展示旧机器,旧工具等,购物中心的室内文创商业则需注重于活跃,锁定文艺青年,原创手工艺、原创设计元素、卡通动漫、书店、卡通工艺品为内容,注重店铺内外装修的独特性、个性化。商业街则需挖掘本土人文精粹,通过历史重大事件脉路来展现历史,将不同的历史事件的展现把街区的主题凸显出来。

 



(观澜湖艺工厂以工艺设计为内容的卡通形象)

  3.故事

  当文创商业项目确定主题和内容后,就要将主题和内容进行包装,将主题内容抽象出一个概念性的故事和品牌,文创商业需要做到与众不同,经营者应该转变角色,使自己成为一个组织者、策划者、运营者之外,还要选择有一批创意、有活力、有情怀、有梦想追求的的创意设计师,为项目增加更多创意元素。文创商业的本质是内容为王的商业模式。而这个王道,就是故事创意的能力。不但要注重故事渲染力,更要注重故事品牌的延伸力和扩张力,让消费者形成强有力的品牌记忆力和想象空间。经营者要品牌孵化思维,要给年轻的设计师成长空间和成长环境。文创遇见商业,这本身就是故事,把文化和生活有机的结合,才有接地气的效果。犹如给商业添加了五味,给生活加了点色彩,只要将模式与品牌运营合理嫁接,必将为商业注入新的活力。

  

(作者考察上海交大,通过校史的人文故事融入文化创意来展现历史)

  3.场景营造

  随着人民消费能力的提升和8090后成为消费主力军,人们的消费理念已经发生了巨大的变化,消费者从物质功能需求转向精神和心理层面的诉求,消费主力军对品质有越来越高的要求,文化创意商业要满足人们独特的高层次的多样化诉求,场景营造通过巧妙的并具有意境的布局是重要的吸客法宝,在功能区分明晰的同时,突出空间的独特气质,为消费者提供一种不同寻常的文化创意经历和体验,以丰富的文化内涵满足精神需求,为消费者带来文化创意体验之旅,通过天花、地面、通道、商品陈列、商场美陈等空间环境的场景营造来吸引消费者注意力,给消费者不但能带来美的感受,更能造成视觉上的冲击,让消费者流连忘返,记忆犹新。



(观澜湖艺工厂通过美陈营造场景,吸引消费者的眼球)

公司团建策划

  综评:文化创意商业不但需要经营主导者有孵化思维,情怀精神,还要善于嗅出商机,也就是发现新的需求,而且把握这种机会,循序渐进。这是文化创意商业成功的关键。创新是一个民族进步的灵魂,是一个民族不竭发展的动力,文化创意商业还要注意就是去“同质化”,不照搬外地的模式,这就是为什么“骑鹅公社“虽然非常成功却为何没有复制到其它大悦城的原因。文化创意商业只有重情怀、重设计、高品质,并且能植入本地文化,具备独特的产品造型形式,可爱、可人、实用,有匠心精神,因此才能到市场热捧。

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关键词:文化创意产业,刘永生,刘永

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