时间:2022-01-07 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:赢商网网络
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今年1月,赢商大数据中心与汉博商业研究院联合发布《2016年度购物中心关注文创品牌榜TOP50》,揭示了文创品牌拓展方面的最新趋势: 文创品牌更青睐一线城市、新一线城市
从已进驻典型购物中心城市等级来看,上榜品牌偏向进驻资源微博小红书种草叫什么一线城市(北上广深)、新一线城市(成都/杭州/武汉/天津/南京/重庆/西安/长沙/青岛/沈阳/大连/厦门/苏州/宁波/无锡)。 这类城市体验性消费热度较强,文艺气息较浓,消费者呈现对文创品牌的大需求,可缩短品牌市场的培育期。
注:城市等级划分依据为第一财经周刊发布的“2016中国城市商业魅力排行榜” 书店、DIY制作坊、创意产品热度不减,剧院、纹身馆、收藏店登堂入室 通过对比2015年度、2016半年度、2016年度文创品牌TOP50细分业态上榜情况,可见: ? 书店、DIY制作坊、创意产品仍是最受购物中心关注的文创业态; ? 在2016年度文创榜单中首次出现了剧院、纹身馆、收藏店三个新奇业态,体现顾客对情感消费要求的多样性,值得关注。
2017年已经到来,这些备受关注的文创品牌有何拓展新动作?文创业态创新方向如何?一起来看看吧! 国内首个新兴品牌创业支持机构“PARTNERS”
01、“IP”就是人气收割机 从迪士尼、Line friends到熊本熊,品牌IP化趋势越来越明显,IP浪潮席卷全球,这是未来商业的游戏新规则。IP化的文创品牌自带流量和粉丝,是购物中心乐于引入的“新宠儿”。
舆论日报
02、“咖啡+文创”最留客 连CHANEL、Gucci、Hermes、Dior等奢侈大牌都在店里开起了咖啡馆,咖啡已成跨界混搭的“万金油”。文创品牌也不例外,对于书店、画室这种希望顾客停留下来的地方,咖啡、甜点自然是必不可少的,这也让品牌更容易成为消费者的休闲生活方式。 酒店吃出蟑螂 危机公关
03、“时尚”概念涌入 “故宫淘宝”的走红,带来的启示是文创品牌要获得年轻人的喜爱,要做到时尚化、年轻化,与新概念进行嫁接,提升品牌活力。好的文创品牌是具有魅力的时尚品牌。
04、“小众”渐成潮流 在消费升级的背景下,大众化已难以满足消费者的需求,小众市场正在崛起。聚焦某类细分人群、代表某种小众圈层文化的文创业态具有独特的优势。新生代、85后、90后热衷追求个性化,这种消费氛围使得小众文创品牌吸引力和号召力日渐强大,成为引领潮流的重要力量。
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05、“艺术”气息渐浓 随着人们对精神消费的需求日渐强烈,消费者对美学、艺术、文化的鉴赏水平也日益提高,缺乏深度和灵活的文创品牌没有未来。这带来的改变主要表现为:购物中心文创品牌在颜值、文化底蕴、艺术气息等方面大幅提升,且出现了新形态的文艺剧场。
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