坚守文化与情怀 台湾阿原这样吸引一线购物中心

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　　编者按：市场需求瞬息万变，消费者的猎奇心理，感官体验，“诱发”了大量新兴品牌的崛起。深圳，一座以年轻人为主的城抖音公司是做什么市，新兴品牌崛起速度更是其他城市所无法匹及。近几年，大量儿童游乐、潮流餐饮、零售等品牌快速在深圳甚至全国市场发展火爆，深受消费者青睐。为此，独家策划“深圳本土十大新兴热门品牌发展”系列报道，选取创立于深圳，在深圳本土甚至全国发展迅猛与火爆的品牌，采访品牌创始人或负责人，梳理其品牌特色，2015年发展情况以及2016年发展计划。以供业内参考借鉴。

　　（深圳站报道）古哲人讲究身心修行，而今物质丰裕、对生活有另类述求的白领们也开始愈加关注自身。

　　物欲横流的当下，越来越多人听到身体跟心灵的呼吁，如此，催生了健身行业迅猛发展以及大量文创品牌的诞生。

　　我们今天要讲的也是近年来迅猛发展的文创品牌，其被誉为护肤品界的“诚品”，已拥有自己门店，而其对某个小岛网络营销案例最近本土文化的追溯、创意及人文关怀，更是为当下人所热捧。它就是——（需求面积:25-50平方米）YUAN。

　　如今的阿原YUAN已然成为购物中心热衷文创品牌，而其亦已在一线城市的上广深，以及文化氛围浓厚的苏州均有门店布局，其中深圳已在万象城、益田假日广场、欢乐海岸、深国投四家购物中心开设门店、广州为太古汇门店、上海为iapm环贸店、上海IFC国金店、苏州诚品店等。

　　据该品牌独家代理商深圳之间文化有限公司总经理张建军介绍，目前阿原在内地已开出9家门店，其中去年开业四家，主要集中在华东片区，其中，上海新增三家以及苏州开业一家。

　　毫无疑问的是，阿原在去年也取得不错成绩，张建军亮出的数据可见该品牌已获得消费者的认可，其称，去年销售额取得同比130%增长。

　　这究竟是怎样一家文创品牌，在新兴品牌诞生来势汹汹的市场，如何就赢得业界欢迎呢？据悉，阿原由某个小岛起家，是一个在某个小岛家喻户晓的家居日用创意品牌。而其在内地则由深圳起步，并向全国扩张。

　　在扎根了北上广三座一线城市后，阿原信心满满的。2016年，阿原YUAN将进军北京、成都市场，并继续深耕深圳、广州、上海市场。

　　张建军在接受采访时表示，今年将有10家左右新店开业。"一线开发商的运营理念更为成熟，这些开发商旗下的项目带给市场的惊喜往往也是惊人的，他们的理念跟阿原的往往很契合，这些项目亦希望阿原进驻。当然，我们更看好成熟商圈的标杆项目。"阿原的品牌选址亦有其要求。相信未来随着优质项目的增多，可供阿原选择的机会也会越多，阿原的扩张也将加快。

　　另一方面，张建军表示，阿原希望通过"我在哪里，我和谁在一起"向客户传达品牌“我是谁”，因而早在2013年确定品牌战略布局时候就把深圳万象城、广州太古汇等地标性项目纳入开店范畴。

　　每一个品牌的兴盛，与该品牌的运营理念不无关系。"不跟风，做好自己。"张建军如是强调。诚然，要想在浮躁的社会中沉淀自己做好品牌果真不易，然而阿原YUAN依旧坚持"清洁是一种修行"的品牌理念，为消费者带来另类健康的生活方式。

　　阿原坚守"爱惜人身、将心比心"的初衷，坚持天然无害的苦瓜、月桃、等青草药主题，融入养生思维，融入爱惜人身、善待环境的理念。为消费者提供青草药香皂、牙膏等日常用品。

　　在这样的理念上，阿原旨在为消费者带来嗅觉、视觉、触觉等五感上的体验以及精神上的共鸣，"阿原YUAN并不是一家卖化妆品的品牌店，而是追求一种生活美学、另种生活方式的品牌。"张建军一再强调阿原YUAN的品牌定位。

　　阿原倡导的生活美学体现在每家门店主题上。如益田假日广场店以"窗外"为主题，益田假日广场位于深圳著名景点"世界之窗"附近，阿原希望消费者也能通过窗外了解大自然美景，见识世界。当然，其每家门店主题都会契合当地特色，根据当地人文特点选取主题，而这亦是阿原始终坚持的，就如张建军所言，阿原每家门店只适合一个地方，即使是相差三五公里的门店装饰、主题等亦不可更换。