年终嗨购季来袭，看苏宁广场如何玩转“双旦”

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持续十多天的双旦狂欢活动刚刚落下帷幕，各大商场节日活动异彩纷呈，激烈的营销竞争中，苏宁广场的表现尤其引人注意。

据悉，自12月起，苏宁广场就联动品牌商户、地方政府在全国多个项目陆续推出冬季美陈展、冬季购物节等，提前聚焦跨年营销，并通过“美好无限 元气出发”大IP联动全国，再一次精准撬动了消费者的节日购买力，收获了不俗的市场反响。

其中，圣诞节期间，福州苏宁广场国际美妆品类的整体销售额同比提升261%，徐州彭城苏宁广场高级腕表与珠宝集合店TIME VALLEE12月24日销售突破78万，镇江苏宁广场莱绅通灵珠宝焕新升级，单日销售突破35万+。

另外，元旦期间，多地苏宁广场也迎来客流和销售额的集中爆发。福州、无锡、芜湖等苏宁广场刷新历史最高客流记录，镇江苏宁广场、芜湖苏宁广场、成都新都、沈阳苏家屯、盱眙等苏宁易购广场单日客流创开业以来新高，芜湖苏宁广场、滁州苏宁广场销售创历史新高。各商场多个品类也迎来2022年开门红，其中，零售服饰类品牌销售同比提升28%，黄金珠宝品类提升35%，美妆护肤品类同比提升30%，餐饮类同比提升20%。

带领全民ALL BUY

苏宁广场实力助阵冬季购物节

圣诞、元旦“双节”消费旺季来临，作为各大购物中心年度营销的重头戏，苏宁广场自12月起就摩拳擦掌，提早筹谋，通过联动部分购物中心所在地方政府部门，以购物节为契机，在线上线下多维度营销端发力，为消费者让利之余，也不忘履行企业的社会责任感，力促当地新消费需求全面释放，共同提振消费者和商家的市场信心。

如在徐州彭城苏宁广场启动的“淮海新消费•2021徐州冬季购物节”，期间全市商贸流通龙头企业、商家、品牌、景区联动，同步举办近百场消费促进活动，覆盖“吃、住、行、游、购、娱”6大要素，进一步促进消费升级，让消费者真正享实惠购好物。

借势“苏新消费冬季购物节”，响应“2021无锡太湖购物节冬季消费活动”，无锡苏宁广场打通线上线下消费链路，双线齐发狂撒百万优惠券，与太湖购物节同频共振，掀起一波年末消费热潮。值得一提的是，无锡苏宁广场还进一步推出了“7天无理由退换货”的承诺，大大提升了消费者的购物体验。

镇江苏宁广场落地“双十二金山消费节”启动仪式，采用“市县联动”的方式，共计发放1000万元消费券。

以“全闽乐购八闽美食嘉年华”为契机，福州苏宁广场则从当地丰富的夜食文化出发，携手众多美食商户，推出“她经济”“她爱吃”系列活动，现场百万级舞美灯光，搭配劲爆电子乐，视觉、味觉的双重体验，切实提升了市民的夜间消费体验。

打造空间氛围感

多地商场联动开启冬日美陈秀

愈发浓烈的冬日气氛伴随着圣诞季，苏宁广场又同步拉开了一年一度的冬季美陈大幕，玩转各种限定场景，为整个双旦增添了欢乐气息和沉浸式的互动体验，率先抢占消费者的记忆。

以徐州彭城苏宁广场的双旦美陈《追光幻境，光影森林》为例，在这次美陈中，徐州彭城苏宁广场以生态环保为主题，通过框架结构的设计手法，将光影森林效果展现。

如由镭射材质组成的巨大的蘑菇伞造型，在阳光的照射下，投射出五彩斑斓的光影，再搭配幻彩树、鹿精灵、危机公关中的有效性pr树脂兔子等配景，构建出一幅人与自然和谐共生的美妙景象。

徐州复兴苏宁广场以“造物引力场 美好在发声”为主题的工业风美陈展，高达15米的巨型美陈装置，由各种彩色盒子组成，撞色混搭的波普风，将个性潮流的色彩艺术玩出了新高度。另外，由两个互动屋、互动面组成的盒子底部，更成为出片率超高的网红打卡地。

福州苏宁广场则以礼盒造型的圣诞树为灵感，搭配马卡龙色系的色彩和灯球，为全城潮趣人士营造圣诞和新年的沉浸式节日氛围。

首店云集焕新开幕

持续释放城市消费新活力

继冬季购物节和冬季美陈展成功打响苏宁广场“美好无限 元气出发”年终嗨购季营销战役后，随着2022年新年的临近，苏宁广场顺势出击，在全国多个购物中心引入众多区域首店和标杆人气品牌，踩准三箭齐发的营销节奏，带给消费者持续不断的惊喜。

如徐州彭城苏宁广场，作为淮海首席CBD精品时尚中心，目前经营着650个国内外知名品牌，首入品牌超40%。面对消费升级的市场趋势，徐州彭城苏宁广场始终与潮流共舞，于近期相继引入了GUCCI珠宝腕表精品店、瑞士高端奢侈品牌BALLY等人气标杆品牌，进一步强化了彭城苏宁广场高端国际名品的品牌阵容。

此外，还有戴森最新形象店、湊凑火锅茶憩首入徐州，以及新锐饰品零售品牌BA饰务局等品牌入驻，加速地方商业消费升级。

而徐州复兴苏宁广场作为新风向的聚集地，也不间断的主动汰新品牌，并于近期引入了华为智能生活馆、丝路跨境免保税店等徐州首店，进一步丰富了徐州复兴苏宁广场的时尚魅力。

运城苏宁广场开业

南风商圈再添活力新引擎

如果说品牌首店带来的是优质多元的上海比较好的网络公司消费新选择，那么全新亮相的购物中心则会为消费者带来衣食玩乐的场景消费新体验。

本次跨年狂欢适逢苏宁广场的年度收官之作——运城苏宁广场全新亮相，以“潮趣创想新地标”为定位，引入超150+品牌租户，为时尚年轻人打造了一个融合零售、运动、休闲游乐、文化体验于一体的一站式都市潮流社交场，助力传统商业街区和重点商圈改造升级，助推南风商圈成为运城消费提振的强劲动力引擎。

值得关注的是，此次运城苏宁广场引入的品牌商户中，运城首店及同城高级次旗舰店铺超40%，囊括了潮牌服饰、品质生活、餐饮美食、亲子休闲、体验娱乐、生活配套等全业态品牌阵容，实现家庭、年轻、精致、欢聚全客层的消费链接，打造成新消费格局下的都市潮趣生活新磁场。

其中，包括Champion、MLB、Adidas Mega L1、Nike Sport M、OUTDOOR、SKECHERS、VNN、三川一禾、TONLION新青年等年轻人喜爱的潮流品牌，气味实验室、小米之家、The Green Party、Lenle、ACC、R汽车、KKV、华为智能生活馆等生活体验、品质社交品牌也是应有尽有。

开启美好2022

苏宁广场跨年夜火力全开

当然，今年苏宁广场“双旦”营销的店铺代运营好不好最大亮点，当属联动全国的“美好无限 元气出发”跨年狂欢夜。

为抢占节日客流高峰，12月31日，苏宁广场携手全国各地项目强势出击，以跨年为重要节点，通过超大力度的品牌折扣和奖品回馈、精彩酷炫的跨界活动以及与明星艺人跨年狂欢等丰富有趣的活动形式，解锁跨年新玩法。

首先，在辞旧迎新之际，各地苏宁广场围绕2022年跨年盛典，为消费者准备了祈福撞钟、放飞心愿气球、新年交响音乐会、浪漫烟火秀等精彩纷呈的迎新狂欢，更有人气男团光合少年、BEST、HIGH5、YES!CAMP、青春偶像谷蓝帝等强力助阵，彻底引爆现场火热气氛。

与此同时，苏宁广场今年的年终嗨购季也给出了实打实的优惠与情绪嗨点。一方面，从餐饮、服饰，到黄金珠宝、国际美妆等业态，都推出多项折扣叠加活动，如福州苏宁广场国际美妆满3000立减600元，日照苏宁广场服饰类全场1折，滁州苏宁广场正餐限时3.8折；

另一方面，通过抽奖互动、多场红包雨等让利活动，以满满诚意回馈广大消费者，如镇江苏宁广场免费抽iphone13 pro max ，包头苏宁广场新年零点冰箱电视好运开奖，盱眙苏宁易购广场的整点红包雨等。

从创意抢眼的冬日美陈、精彩纷呈的主题活动、力度加码的优惠促销，这一系列的营销组合拳出击，让苏宁广场从激烈的节日营销竞争中脱颖而出，取得了亮眼的成绩，更实现流量增长的良性循环。

结语：

事实上，苏宁广场凭借差异化营销在此前已经多次出圈。而在一次次破圈案例中，可以看到苏宁广场在洞察消费者需求上下足了功夫，在产品力、运营力和营销力上的不断创新与突破。同时苏宁广场也为行业发展提供了升级新思路，更将以创新商业模式持续焕新城市生活空间，期待接下来苏宁广场给行业以及消费者带来更多惊喜。