时间:2022-01-07 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:赢商网网络
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消费升级、电商冲击、疫情影响,实体商业大环境愈发艰难。如何亮剑破局,已成为各商业体持续探索的议题。而体验式主题玩法,或将成为综合商业体的流量密码。 当网红城市长沙迎来国庆黄金周,其中最不可忽略的,就是此次(开业时间:2019-12、已签约251个品牌)落地的“幸福中国家”国庆主题营销活动——盗墓笔记雨村隐事主题展地产危机公关声明稿件、乌合麒麟签名见面会,超多玩法齐聚、超多福利折扣,嗨吃嗨买,欢度国庆佳节。 Z世代的破圈营销——沉浸式玩法打造,万千稻米共归家! 作为热度持续十数年不减的大热IP,盗墓笔记拥有众多的Z世代忠实粉丝,这次长沙高铁吾悦广场更是大手笔,搬来了稻米们心心念念的雨村隐事主题展,沉浸式场景打造喜来眠农家乐,360°全方位情景还原雨村景象,一纸穿越铁三角雨村闲趣生活。 同时联手网易LOFTER、kinbo举办了同人画展、主题快闪店。从IP到同人衍生,再到网红周边,让万千稻米感受到了满满的诚意!
IP的玩法打造,不应浮于表面,更需要和消费者产生更深层次的情感联动。此次长沙高铁吾悦广场为稻米们带来了一次难忘的沉浸式打卡体验,一份因热爱而聚集的归属感——稻米打卡集章、稻米身份认证、经典同人歌会等活动,与消费者进行浸入式的交互,形成一种更独特、聚焦的内容表达,更多元的挖掘消费者的生活方式和情感诉求,拉近消费者与购物中心之间的情感纽带。
微博现象级CG大神、爱国画手乌合麒麟现场签名见面会 更令人惊喜的是,近两年频频登上热搜榜首的著名CG画手-乌合麒麟前来现场,举办盗墓笔记两方世界主题海报签名见面会,吸引了成千上万的粉丝从全国各地慕名而来。乌合麒麟现场解读创作灵感及体会,与粉丝进行亲密互动,引发城市热议。
10+新店集结,餐饮满百赠百、运动潮童50团100,组团福利送不停 长沙高铁吾悦广场在国庆前夕,10+家品牌组团亮相。彭耕记、炎玲冰室、茶百道、果呀呀、范定一采耳……超多大家耳熟能详的新品牌,为雨花区消费者带来更多惊喜。超多品牌,强强联手,助力由雨花区商务局携手网易湖南主办的“秋之韵·网红雨花”消费节,为消费者准备本创公关了超多嗨购福利,带来了实实在在的消费优惠。大牌美食满100送100,运动潮童50团100,数码新品冰点直降,秋季焕新服饰8折起…多重嗨购活动持续引爆国庆黄金周。
内容驱动X情感营销——探索多重主题玩法,助力网红长沙流量重启 在全国商业地产营销环境相对常态化的背景下,此次长沙高铁吾悦广场,作为长沙流量聚集的新地标商业,以爆款内容驱动、渠道流量爆发、行业实力共振的营销策略,深挖盗墓笔记热门IP,通过现场场景打造,多重玩法互动,极大程度上强化了消费者的感官刺激与互动欲望,让吾悦广场品牌渗透人心,以顶级流量成功“出圈”。 未来,长沙高铁吾悦广场,将持续坚持”内容为王“,通过腔调、情感、年轻三个着力点,打造爆款内容、树立东长沙商业新标杆,为广大消费者带来更多惊喜的玩法! |
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