在“她经济”浪潮中，看天津购物中心如何玩转

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　　从《三十而已》到《乘风破浪的姐姐》再到《你好，李焕英》，近一年来，无论是综艺节目还是影视作品，只要是关于女性题材，都收获了满满的关注度。随着女性力量的绽放，三八节也越来越成为商业消费市场中的重大营销节点。

　　马云曾说，女性是消费主力军，谁抓住了女性，就抓住了消费。

　　据国泰君安研报数据显示，中国25-40岁女性人口为2.9亿，近75%的家庭消费决策由女性主导，“她经济”在当下以及未来都是消费市场中的重要增长点。

　　其中，75后、85后、95后的女性是消费主力军。虽然是三个不同年龄段，但她们的消费重心都包含美妆护肤与美容。根据CBNData发布的《2020女性品质生活趋势洞察报告》，55%的女性每天都要化妆；64%的女性拥有10件以上的彩妆产品。越来越多的女性开始关注自己的外在形象，彩妆产品消费需求也呈现出强劲上涨的态势。

　　此外，随着消费升级与女性独立意识的觉醒，现代女性更追求“悦己型消费”。

　　艾瑞数据指出，44%新时代女性重视个人体验型消费。“悦己型消费”的崛起，不仅从个体的经济行为层面反映出时代变迁，也代表了人们对于美好生活的向往。中国消费者购物时更愿在最大能力范围内取悦自我，尤以年轻人为甚，这也是“悦己型消费”兴起的原因之一。

　　在这个女性独有的节日里，盘点部分天津购物中心三八节营销活动，看他们如何打动女性消费者。

　　■ 天津大悦城—首届悦己美妆节

　　3月6日—3月8日，天津大悦城联合丝芙兰、娇兰、纪梵希、圣罗兰、兰蔻等多个美妆护肤品牌举办首届悦己美妆节，为消费者带来超级折扣、代金券、团购、小程序秒杀等优惠方式，为女性消费者带来美妆消费狂欢。

　　此外，天津大悦城在美妆节中增城区珠江新城灯箱广告费以“悦己”为主题，正符合前文所提“悦己型消费”的趋势，从而提出女性独立、取悦自我的年轻消费主张。

　　■ 天津津南吾悦广场—38女神宠爱计划

　　3月6日-3月7日，津南吾悦广场举办春夏新风尚流行发布秀，联合50+家品牌、60名超级模特、上百件春夏最in单品同台发布，更有梦境花语主题大秀惊喜来袭，用心定义美丽的style，现场更有魔术秀、超值购、满额赠、美妆小课堂、素人改造计划等多重专享福利。

　　3月8日当天，津南吾悦广场开启“38女神宠爱计划”，在这个特殊的日子里，吾悦用宠爱为女神加冕，各种福利特权以及鲜花DIY、甜品大PK、乐队演绎等活动形式，为女性消费者营造丰富的仪式感和消费满足感。

　　■ SM天津滨海城市广场—现代女性影像展

　　3月5日-3月14日，SM广场联合美杜莎艺术摄影，选取10位身处不同网络营销团队管理领域的女性，用影像记录当代女性的故事，形成一场以“爱生活，了不起”为主的女性影像展。

　　SM广场以女性群像作为切入点，展现着女性的每一个方面，展示着女性的价值与力量，在38节当天与女性消费者以精神价值作为导向，达成共鸣，建立人与场的情感链接。

　　■ 天津水游城—“造作新生”纺织文化主题展

　　3月6日—4月30日，天津水游城联合天津工业大学举办纺织文化主题展。1915年天津第一家纺纱厂建立，成为我国北方纺织工业中心和全国重要的纺织工业基地。历尽铅华，“布” 也逐渐演绎成为艺术的一种创作载体，与匠人之手碰撞演绎当代艺术重获新生。

　　3月5日-3月8日，水游城X丝芙兰开启春日美力计划，水游城会员丝芙兰消费每满699元获赠100元现金券，3月7日晚薇娅直播间可抢天津水游城100元现金券。

　　■ 天津陆家嘴购物中心—陆家嘴女神节

　　3月6日—3月8日，陆家嘴购物中心联合周大福、周生生等6大黄金珠宝品牌带来多档消费优惠献礼女神节，让女神美丽过节。

　　■ 天津河东爱琴海购物公园—樱妳而来

　　3月5日—3月14日，天津河东爱琴海购物公园与屈臣氏、FILA、丝芙兰、优衣库等众多品牌强势联合，打造多种节日优惠，享受特别的购物享受。与此同时，爱琴海打造多彩女人节活动,释放女性专属魅力，凡着粉色服饰到指定店铺完成消费的女性即可获赠特别小礼物；身穿汉服逛爱琴海，还可在屈臣氏享受古风妆容体验。

　　河东爱琴海以女神节为介质，通过强互动性的创意活动和消费引导，进一步构筑商户与用户之间的沟通桥梁。在“她经济”时代，迎合女性消费者的诉求，与女性消费者建立充分的情感链接，通过话题传播及感性营销，占领消费制高点。

　　结 语

　　伴随着国内经济的增长、女性力量的不断上升，“她时代”已然到来，挖掘与刺激女性经济、俘获女性消费者的芳心，正成为市场的发展趋势。同时，未来还会出现更多女性消费新品牌，只有真正理解女性需求，才能在新消费浪潮中做出符合需求的产品。