碧桂园文商旅“五一造乐节”联动大促 销售业绩

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　　4月28日-5月5日，碧桂园文商旅集团联动旗下商业及长租公寓板块，首次举办“五一造乐节”全国联合大促活动，在全国21城市的商业项目及长短租公寓进行了落地，各项目火力全开，集体交出了亮眼的成绩单。

　　为期八天的“五一造乐节”，文商旅集团旗下三座在营购物中心：佛山碧乐时光•新翼，沈阳银河商业广场以及南京碧桂园欢乐城项目销售环比增长90.74%，单体项目单日最高销售额108万，客流量平均环比增长达124.39%，同时，长租公寓共50+门店共计也实现近120单成交，总租金收入超280抖音评价营销万元。

　　另据数据显示，“五一造乐节”活动期间，三个商业项目大众点评/美团共出售14种优惠券/爆品近7000份，核销率高达96.4%；线上线下媒体曝光总量超800万人次，覆盖朋友圈、今日头条、微信朋友圈、微信大号、线下社区广告、短信等，几大媒体渠道针对各自精准客群进行有效传播，并相互补充，为“五一造乐节”提供了最佳宣传通道，直达项目客群；同时，线上团购也对消费者进行客群画像提供了重要线索，让项目日后能更有针对性地展开营销布局。

　　虽然这是碧桂园文商旅首次举办全国联合大促活动，但在玩法上直击消费者痛点，推出最受欢迎且最符合当下消费者需求的超百万让利，通过锁定精准客群充分利用推广资源造势，联合大众点评/美团等消费类APP以及互动游戏抽奖H5平台等打通线上线下，并且创举性地将商业和长租联动起来，不仅满足吃喝玩乐的一般消费需求，在居住上也给消费者带来惊喜，9.9即可入住一晚碧家国际社区的公寓，线上线下交互融合，互动性、趣味性全面提升，彻底释放消费者全方位的消费玩乐欲望，在五一小长假中成功打响一场消费升级战役。

　　碧桂园文商旅也在本次活动中及时总结健康之路央视广告10秒一经验，为下半年即将开展的其他营销推广活动提供思路：在大促活动中，联动全国多城、联合全场品牌、充分运用线上渠道为线下引流、以优惠福利为导向的精准营销是制胜之道。毕竟在后疫情时代，需要一定程度的优惠刺激，才能持续增强目标客群的信心，充分带动消费者出门购物消费。此次“五一造乐节”的成功，也为文商旅未来持续进行商业X长租联动营销、在营项目销售痛点挖掘等方面提供了更好的营运思路。