雅戈尔牵手《狮子王》开启上海工坊店 转型仍在

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　　1994年《狮子王》上映，以9.6亿美元的票房蝉联全球动画电影票房冠军，时隔25年，《狮子王》重新回归，其预告全球总播放量第一天便达到2.4亿元。上映首日，该影片更是一直占据电影票房排行榜首位。猫眼数据显示，《狮子王》上映首日综合票房达到9552.16万元，排片占比为32.1%。

　　电影的火爆，还带火了由电影IP延伸出的联名产品。7月12日，（需求面积:100-300平方米专业的软文代写）牵手迪士尼《狮子王》于让流量更贴近交易上海七宝万科广场举行合作限量款中国首发活动，成为一大焦点。

（图片来源：雅戈尔）

　　对于有着40年发展历程的雅戈尔而言，为何选择迪士尼《狮子王》作为历史上首次跨界合作对象？答案是相同的精神气质。

　　对此，雅戈尔集团副董事长李寒穷称，《狮子黄金24小时 公关危机王》电影里体现的“有担当、有责任感、在艰难困苦面前不被打倒”的精神备受人们喜欢，这正是雅戈尔想要传递给消费者的品牌精神，两者具备一定的契合度，且此番举措是为了增强与消费者的情感互动，打开年轻群体的市场。

　　据悉，雅戈尔的消费客群中，70后、80后的占比较高，与经典IP推出联名产品，能够吸引更多的80后及90后群体。接下来，雅戈尔还将适时推出卫衣、风衣等联名产品。考虑到购买雅戈尔男装的消费者，有近一半为女性，雅戈尔还将适时推出更吸引女性的门店活动。

　　“雅戈尔对IP的选择还是比较谨慎的，更注重IP背后的精神与气质，是否与品牌相契合”，问及接下来的IP跨界计划，李寒穷如是说。

　　不只是雅戈尔，在IP日渐凸显出商业价值之际，越来越多的品牌开启跨界之旅，并由此诞生一些成功案例，如优衣库x Kaws、波司登x漫威、海澜之家x《大黄蜂》等。不过，IP营销虽然能带来巨大流量，但也要找准机会，同时要注重产品的质量，保证经济效益的产出。

（图片来源：雅戈尔）

　　作为知名的本土服饰企业，雅戈尔始终打造民族品牌作为企业发展的根基。为了把控品质，雅戈尔至今保留了自己的服装工厂，从产业链的上游一路打通到下游终端，并建立了“智慧中台”，保证其盈利能力。目前，雅戈尔线下自营店铺达到3000家，于上海、北京、深圳、杭州、宁波等全国125个主要城市的核心商圈，拥有243家超一千平方的大型旗舰店。

　　值得一提的是，除了推出《狮子王》限量款，雅戈尔还同时开启了上海工坊店。该店位于七宝万科广场的4F，相较于普通门店，“工坊店”的产品线更齐全，涵盖雅戈尔、雅戈尔高端成衣/定制品牌MAYOR、雅戈尔女装，且门店风格更时尚。

（图片来源：雅戈尔）

　　今年6月16日，雅戈尔于杭州大悦城开启全国首家“工坊店”，正式向年轻化转型，截止到目前，全国已有5家雅戈尔工坊店，预计2020年底实现100家门店开业。这也是雅戈尔门店转型之路上重要的一部分。

　　对于企业转型，李寒穷坦言，除了踏实做好产品，还要有快速反应的能力，希望雅戈尔能尽快实现转型。