购物中心瞄准“场景体验” 银海·清溪渡的网红

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　　（云南站报道）随着移动互联网和社交平台的蓬勃发展，借助“微信”“抖音”“小红书”等自媒体平台的爆发趋势，购物中心、百货迎来了更多的流量入口，为各自进行了品牌阵容、创新体验、营销亮点等大面积的曝光。商业也伴随传播效率的升级而升级，“产品、流量、睿视推广转化率”成为了商场营销领域新的创新出发点。

　　银海·清溪渡“能量镜之宫”  引来高流量网红打卡

　　五一节作为商家必争的营销节点，昆明各大购物中心都推出了不同的活动。大悦城的“嗨新节”、顺城购物中心的“青春有young”、同德昆明广场的“春味季美食节”等等。在各大购物中心大行其道的同时，定位为精致社区型购物中心的银海·清溪渡购物公园也推出了特色网红打卡地活动。

　　“360度全镜面环绕，星星点点闪烁的冷光灯链，就像漫天星辰，随着音乐变换出不同色彩，灯光与音乐完美交融。”在各大社交平台上动辄十多万点击率的能量镜之宫，此前只能在屏幕前饱一下眼福。在今年五一前期被银海·清溪渡购物公园首次引进昆明，在引入初期就吸引了李三岁、古怪少女武小娴、无敌美大炮等高流量网红大咖前来打卡。除去能量镜之宫，还有香蕉装饰墙的BANANA能量雨林、新晋艺术装置——料理之诗、镜面迷宫等。妥妥地将银海·清溪渡购物公园打造成昆明最in的潮酷打卡圣地。

　　“打卡”的流行让越来越多的朋友圈开始被刷屏，梦幻的滤镜、最美的角度、修过的图片，搭配惊心设计的文案，总能勾起不少人的兴趣，营造出不打卡悔一生的错觉。其实，能量镜之宫在省外早已流行多时，但云南至今还未有商场引进。此次银海·清溪渡购物公园打造的包括能量镜之宫在内的网红打卡场景，其自带的流量体质能很快的聚集商场人气，增加消费者的停留时间。加之高流量网红大咖的打卡，传播力度较大，更容易吸引客流进而实现营业额的转化。

　　不盲目排斥  化“网红”机遇为发展动力

　　随着现代人消费方式的升级和多元化需求，我们对于商场的概念不再简单停留在“进店——购物——走人”的层面，对商场的运营也开始提出了更高的要求。商场也一直都在找寻创新点，打造特色化购物体验以及塑造运营营销的创新。

　　在网红时代，生命周期短、“换汤不换药”的千篇一律、花瓶模式等等似乎都是网红的代名词。但是聚客效应强、传播影响力广、流量经济庞大也都是不可否认的。加之网红场景的爆红并非偶然。新鲜感、体验感以及品质感多重效应之下才可能催生一个网红场景的诞生。

　　作为年轻一代的消费者，他们更偏爱于追求新鲜事物，甚至不惜花费大量的金钱与时间。例如，星巴克的高价“猫爪杯”、花费两小时排队只如何遵循平台规则为一杯奶茶等等。商场抓住年轻一代消费者的心理，因地制宜打造网红场景。一方面传播广、成效快，短时间内能成为购物中心吸引顾客的制胜法宝；另一方面随着线上购物的发展，线下购物中心的功能已发生转变，由传统零售转为文化、情感的交互中心。所以目前商业与商业之间的比拼，就是流量的比拼。而网红，正是拥有流量话语权的人。不仅如此，网红的活跃粉丝主要是90后和00后，这正是购物中心的目标人群。只有让年轻人重新回到购物中心去消费，购物中心的活力才能重新焕发出来。

　　“网红经济”已势不可挡，盲目排斥并不是智慧之道，更应该借助“网红”机遇将其转化为发展动力。但也应该注入更多实质内涵的东西，实现网红场景的可持续性。如果能借网红场景打造属于自身的超级IP或超级体验，自然是商业地产项目最理想的结果。