聚焦520 购物中心如何将“告白节”营销活动玩嗨

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　　5月20日由于谐音“我爱你”而被称作“告白节”，已成为年轻人最喜爱的甜蜜节日之一。整理了深圳以及国内购物中心几大典型营销活动案例，看看他们是如何将“告白节”营销活动玩嗨的。

　　深圳万象天地

　　5月18日-5月20日，深圳万象天地携手高端爱情信物品牌roseonly.为众多情侣呈现了“雨中浪漫表白”互动体验展，通过全新的感应降雨科技，掀起一场震撼的感官盛宴。

　　体验区域内，雨水从屋顶降下，走过之处竟神奇般的不被淋湿，仿佛时间在此处静止。当观众步入舞台，垂直降落的雨线随即向四周推开，挥一挥手，水就会听指挥一样落向它方，仿佛每一个人的周围都存在着一层看不见的自然屏障。

　　此外，从做词条体验区外展厅美轮美奂的大量玫瑰产品，到体验区内场的“雨中表白屋”，鲜花玫瑰、永生花产品、玫瑰珠宝，香氛蜡烛、心形舞台表白区，“雨中浪漫表白”互动体验展处处弥漫着浪漫的气息。　 

　　深圳华强北九方　 

　　5月19日-20日，华强北九方购物中心“爱在五月天爱情嘉年华”将在2楼LOVE PLAZA拉开序幕。

　　巨幅玫瑰花墙，万朵不同颜色的玫瑰花不仅是情侣的拍照打卡圣地，更是将“告白节”氛围推向了高潮。

　　从19号晚上，围绕“爱情花绽放”、“爱情主场秀”、“爱情欢乐颂”、“爱情炫彩趴”主题，华强北九方购物中心还会举办电音迷幻排队、泡沫趴、DJ+电音乐队、泡泡大战等精彩活动，持续为节日输入高人气。

　　此外，在购物中心负一楼大中庭格兰玛弗兰XPOP-UP STOER快闪店，还有波普艺术大展、POP ME制作。

　　所谓“一入抖音深似海”，在即将到来的520告白节，皇庭广场“酝酿”了四大打卡点，可拍摄专属你的抖音视频，抖出你的爱。

　　南广场的网红表白熊：偷吃了粉色波波球的巨型表白熊，淘气地要亲亲要抱抱要举高高简直有种恋爱的冲动！

　　G层中庭的告白气球：溢出少女心的粉，反复出现在梦里的童话世界，无论怎么凹造型，随手一拍都是爱你的色彩。

　　L2中庭&摩卡湾廊的走廊告白墙：文艺而温柔的告白墙，每一句都是曾经的少女心事。　　 

　　深圳益田假日广场　 

　　益田假日广场联手佐卡伊、润金店等多个珠宝及设计师饰品品牌在中庭打造“闪闪的爱”珠宝艺术联展。展出众多电视剧中明星同款，你可与心爱的TA一起挑选纪念爱情的心水饰品。　　 

　　还可在珠宝艺术大师的指导下共同绘制珠宝设计手稿、设计一款独属于你们的创意作品，纪念你们的爱情。同期还有当红人气饰品品牌APM Monaco 520节日限定珠宝礼盒首发售。　　 

　　深圳来福士广场

　　5.13-6.2期间，深圳来福士举办《这！就是街舞》全国巡展深圳站活动。　 

　　购物中心还原了海选街道、Battle擂台、大音响DJ台和荧光涂鸦互动墙场景，还设置了官方正版周边、各大潮牌的快闪店等。

　　520当天将举办街舞音乐派对，现场将邀请节目人气选手小小黑来到现场，与粉丝互动，并带来表演。

　　  小结

　　据了解，结合今年母亲节与520日期接近，深圳各大购物中心营销节点选择上也是各有侧重。

　　部分购物中心选择放大母亲节营销推广弱化520，如海岸城、万象城均主打母亲节营销，520以小型互动活动为主；还有一些购物中心则以客群特性来进行营销推广，如来福士与“这就是街舞”的合作。

　　另一方面，我们看到深圳购物中心越发重视在重要节点与场内商户的联动推广以及跨界合作，比如跟抖音、roseonly、格兰玛弗兰等快闪店形式，与珠宝品牌合作的艺术联展等。

　　同时，各大商场都几乎不约而同的推出了餐饮、美妆、名品等购物消费满减或折扣活动。　 

　　国内篇　 

　　南京德基广场　 

　　德基广蓝牙耳机价格宣传方案场与rose only合作打造了520玫瑰花墙摄影互动装置，并结合时下热门火爆的“抖音App”，诚邀各路“抖友”来尽情发挥无限创意赢取千元礼金。　 

  　 杭州大厦购物城　 

　　5月20日当天亚克力花房还会变身展现更多浪漫，更有Sisley现场放置一辆后备箱装满鲜花的限量超跑，鲜花免费发放。　 

　　上海静安大悦城　　 

　　5月19日-6月10日期间，上海静安大悦城将与综艺节目《热血街舞团》合作，深度还原节目场景HBDC限量品牌联名同款，为现场粉丝专属定制个性服务，与节目高人气选手亲密接触。　　 

　　另一方面，旅行青蛙中国之旅·全国首站将与5月20日-7月8日在静安大悦城举办，现场真实还原6大游戏场景。　 

　　广州正佳广场　 

　　5.18，正佳自然科学博物馆正式开馆。

　　据介绍，这将是一个比游乐园还好玩的博物馆，千万年前的恐龙化石、颠覆传统的故事情节、科技酷炫的感官体验。　　 

　　注：部分图片来源于各大购物中心官方微信