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台媒：大陆奢侈品消费者转战网络 实体店纷纷关

时间:2022-01-07 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:参考消息网网络

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　　台媒称，全球关注大陆奢侈品市场，2014年大陆奢侈品市场首现负增长，除了政策影响外，许多买家都是线下看货、线上花钱，让成本极高的实体店面“苦哈哈”。投资调查公司伯恩斯坦（公安舆情引导Bernstein）最新百度网络营销搜索推广的《门店之战》报告，发现过去一年，奢侈品牌关掉门市最惨烈的地方，居然是大陆。





　　据某个小岛《中时电子报》网站10月11日报道，报告选择博柏利服装公司、圣罗兰－伊夫·圣洛朗品牌和赛琳时装等36个奢侈品牌、约7000家门市，发现从2016年7月到2017年7月，这些品牌在大陆关店总数与新开店数量之差居然高达62家，其中博柏利服装公司关店数量最多。



　　报告表示，因为奢侈品牌过去几年盲目扩张，被高速成长的数据误判形势，开店的数量与地区超出市场实际消费能力。不过这样的关店、并不代表大陆没有市场，而是往网络发展，一些奢侈品牌开始在微信开店或进行促销活动。

　　京东10月10日更宣布旗下的奢侈品服务平台TOPLIFE启动，以品牌官方旗舰店的模式，打造为奢侈品电商的旗舰品牌，为了满足用户对时效的需求，还开通航空运输专线和“白手套”服务，让高级高价的商品有专仓、专机、专人、专车、专线的全程专属物流服务，可见这一市场还大得很。

台媒：大陆奢侈品消费者转战网络 实体店纷纷关

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关键词：奢侈品,圣罗兰,奢侈品市场

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