时间:2022-01-07 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:赢商网网络
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自去年10月开业,由新鸿基、富力及合景泰富三方联合打造天汇广场igc,在短短一年内,凭借超人气的品牌业态组合,搭配创意奇趣的营销IP活动,迅速奠定了其在广州商业中轻奢时尚新地标的地位。 据了解,商业体量逾10万㎡的天汇广场igc,如今已汇集了意大利知名皮具品牌FURLA、UR旗下全国首家高端系列时装UR COLLECTION、全球十大特色餐厅鼎泰丰,以及即将开业的世界知名轻奢品牌MICHAEL KORS、法国高端品牌maje、sandro、高端时尚男装品牌G GIVENCHY、高端精品超市Ole'、高端时尚潮流腕表品牌Issey Miyake华南旗舰店、潮流时尚花店野兽派等超人气品牌,成为广州市民高品质购物体验的理想地。 而不定期推出的极具吸引力的营销IP活动,也是igc在短短开业1年内汇集大量人气的法宝之一。 以今年圣诞节为例,天汇广场igc提前一个多月布展,自11月4日起携手英国超人气IP“奇先生妙小姐”,举办奇思妙想圣诞季主题展。 担任此次igc圣诞主题展的主角们,均是来自英国儿童文学作家Roger Hargreaves,在60-70年代的经典作品《Mr. 2020年国内政府危机公Men and Little Miss》中的人物角色,它们是由独特形状和鲜明色彩组合而成,拥有鲜明的人格特质或代表某种特殊情感。 为了将作品中的人物带进现实,天汇广场igc通过四大“吸睛大法”,让奇先生妙小姐“复活”。
吸睛第一法 华南首个6米高MR. MEN LITTLE MISS主题圣诞树 “奇思妙想圣诞季”吸睛第一法,便是位于天汇广场igc中庭——华南首个以MR. MEN LITTLE MISS为主题且高达6米的圣诞树,树的顶端装饰一颗闪烁大星星,树身则是琳琅满目发光的圣诞袜、铃铛、姜饼人等装饰,树下围绕着姿态各异的奇先生妙小姐,带动商场的圣诞气氛。
吸睛第二法 高达4米的MR.STRONG强壮先生 屹立于天汇广场igc西南门,高达4米的MR.STRONG强壮先生成了吸聚眼球的第二法门。这是目前华南最魁梧的强壮先生,而将MR.STRONG请来的igc还隐藏着一点小心思——即让与之合影的游客们产生自动“瘦身”的效果。 此外,整个圣诞季期间,天汇广场igc还遍布先生小姐们贪玩的身影,可能会遇上快乐先生MR.HAPPY开心哼着歌,地铁通道里还有机会碰上买买买满载而归的阳光小姐LITTLE MISS SUNSHINE与淘气小姐LITTLE MISS NAUGHTY,意想不到的奇妙偶遇随时在igc上演。
吸睛第三法 趣味故事会+手工DIY 智趣美陈之外,搭配奇趣互动,是“奇思妙想圣诞季”吸睛第三法——周末举办趣味故事会+手工DIY。据了解,3-8岁小朋友可以在天汇广场igc违反裁判法危机公关一层中庭,聆听奇先生妙小姐的有趣故事,并参与手工DIY,关注igc微信服务号即可为1名小朋友免费报名。 当然,兑换超级IP周边产品是当下商场的固定玩法,igc同样联合MR.MEN LITTLE MISS推出独家限量周边礼品,消费实付满指定金额或igc VIP凭指定积分,即可换领。 吸睛第四法 广州首个商场AR摄影 而今年天汇广场igc圣诞展还增加了新科技元素,带来广州首个商场AR摄影和AR游戏,关注igc微信订阅号后打开小程序,即可实现与奇先生妙小姐在任何场景愉快合影,同时,顾客凭当日任意消费,可参与爱回家AR动感游戏1次,摆动身体与手臂,将从天而降的奇先生妙小姐接住并安全放入雪橇即得分,游戏分数达到2000分或以上即可获得igc × MR.MEN LITTLE MISS限定圣诞卡1张。
不仅如此,圣诞活动期间,igc还同步打造一连串MR.MEN LITTLE MISS互动游戏和节目,如抓娃娃达人、强壮先生抱抱会、活力运动课堂、圣诞美味意粉工坊、奇妙红包摇摇乐、浪漫飘雪汇演和圣诞老人派礼物等,贯穿整个圣诞季。
奇是精奇古怪,妙是妙趣横生,事实上,“奇思妙想圣诞季”只是天汇广场igc过去一年举办的众多特色主题IP活动之一,过去曾举办的如B. Duck小黄鸭大型主题展、巨型花朵雕塑展等大型IP活动,同样使得igc在最短时间内凝聚人气,增强消费者的粘性。 而主题营销IP终归只是辅助,商场运营的核心,更在于不断创新的业态和保持与时俱进的品牌之间的密切配合,天汇广场igc开业一年的成绩如何?人气就是最好的检验。 |
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