新羽体育朱文俊:定向越野 打破“运动+商业”传

时间:2022-01-07 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:赢商网 李玉玲网络

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  运动经济,正受到前所未有的关注。

  3月7日,携手广东省商业地产投资协会,举办《购物中心“动”起来了》主题城市沙龙,探讨当前运动经济高速发展时代之下,体育产业与购物中心结合的各种可能。

  新羽体育总经理朱文俊出席了本次活动,并分享了关于”商业地产+体育IP”的新概念,他从三个方向分析购物中心与体育结合的方式,同时他也认为,未来商场与消费者的互动可以从很简单的打折、预存、消费中跳出来,变得更好玩。

网络电商培训   新羽体育总经理 朱文俊

  在沙龙现场,朱文俊提议:

  1. 对于缺少空间的购物中心,可以利用购物中心的“边边角角”,如闲置广场或天台,可改造成足球场、篮球场、滑轮、跆拳道馆等运动场地;

  2. 运动场馆以体验为主,结合青少年培训业态,还可以打造运动+托管的新模式,将功课辅导、体育锻炼以及孩子的接送服务结合在一起。

  3. 运动业态与购物中心联手打造体育赛事,可吸引不少人气。



  聚集人气,就少不了互动。但在朱文俊看来,办卡打折,已经是非常低级的互动;而举办赛事,也要打破只能在户外的旧传统,把人气引进购物中心,增强体育、消费者、购物中心三者的互动性。





  基于此,他提出“定向越野”的新玩法。

  朱文俊举例,在购物中心内举办定向越野,不以竞技为目的,但参与者需在购物中心的各门店完成指定任务。为达到更好的客群互动效果,设计路线时,要兼顾不同楼层、不同业态的商铺。

  比如,参与者要完成比赛,必须在1楼买一杯饮料,去3楼百货商场找一个物品,再去6楼的电影院或者健身房完成一个任务,这样既能把喜欢运动的人群引进购物中心,也能达成购物中心不同商户的互动和展示。

  这是将人气引入购物中心的最佳方式。“当然,这个过程中如能穿插一些表演,那便是危机公关计费好吗锦上添花。”

  朱文俊认为,体育元素进入购物中心后,会给购物中心抖音访谈类视频怎么拍摄带来明显变化:第一是人;第二是差异性。这是整个生态链问题,而体育板块是这个生态链非常重要的一环,并且可以联动其他行业。

  他还表示,只要能够帮助商场,打造出每一个商家都可以参与的活动,增加品牌曝光机会,便是体育IP的魔力。他希望商业地产能够与体育形成有特色的IP,融合文化与互动,“商业地产+体育IP” 未来市场潜力是巨大的。

新羽体育朱文俊:定向越野 打破“运动+商业”传

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关键词:运动业态,体育IP,运动业态

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