成都王府井百货周年庆销售额破3亿 整体增幅逐年

时间:2022-01-07 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:赢商网四川站照实网络

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  说起成都的百货,成都王府井百货总府店一定是最具代表性的,这个1992年12月30日开业的老牌百货,至今已有17年历史,可以说见证了成都商业的发展历程。2016年12月9日至12月11日,该百货举行了周年庆活动。公开数据显示,截止12月11日21:52分,周年庆三天时间,成都王府井百货总府店销售额破3亿,再一次刷新了它以往的周年庆记录。

(图源:成都王府井官方微博)

  3天3个亿 成都王府井百货销售额从何而来?

  作为先一批落户成都最繁华的春熙路商圈的大型百货之一,定位中高端的成都王府井百货在10几年的经营过程中,人气、客流始终是成都百货中的佼佼者。但随着成都商业市场的严重饱和,竞争日益加剧,在客流不断遭遇分流的情况下,成都王府井百货三天时间内销售额突破3亿的成绩仍然引起软文发布站了业内的关注,不少人好奇这样的业绩从何而来。



  纵观成都王府井百货的地理位置,周边云集了(需求面积:20000-30000平方米)、伊势丹、群光广场等人气不错的大型商业项目。但其实不止今年,成都王府井百货每年周年庆的数据都拿得出手。2013年1.47亿元的销售额,2014年2.14亿元的销售额,2015年2.83亿元的销售额……呈上涨趋势的周年庆销售数据,不仅突显了成都王府井百货的高坪效,也在一定程度上反应了成都消费者对其的认可。



  但值得注意的是,成都王府井周年庆销售额增幅也存在逐年下降的趋势。2014年同比2013年销售额涨幅超过45%,2015年同比2014年销售额涨幅32.2%。2016年虽未获知具体的销售数额,但根据“突破3亿”的提法,应该也不会高于去年的增幅。这与传统零售行业的整体表现也不无关系。



(图源:成都王府井官方微博)

  据了解,此次的周年庆,成都王府井百货主要通过满300返150或200元通用礼金券、20000份店庆礼包、化妆品满100返15、部分品牌8折,以及服装、鞋配全年最大折扣等活动来吸引消费者。不难看出,活动以传统的折扣促销为主,整体上而言并没有太大的创新,但活动期间人气可观。有消费者表示,成都王府井百货的商品平时价格并不便宜,不少人都特意在等每年的店庆活动,因此活动期间提袋率比较高。

  百货呈衰减趋势 实体商业必须创新才能保持活力

  事实上,近几年百货式微,实体商业受到各方面的冲击越来越大。业内人士认为,虽然成都王府井百货的周年庆销售数据说明实体零售仍有亮眼表现,但仅靠促销并非长久之计。

  作为成都百货的样本,成都王府井百货的年销售业绩也呈现出下滑趋势。数据显示,2015年成都王府井百货销售额达到27亿元,虽然依旧蝉联成都百货类销售业绩排行榜第一名,保住了其在成都百货市场“龙头老大”的地位,但与医疗设备的营销团队建设2014年30.3亿元的销售额相比,成都王府井百货的增长率下降超过了10个百分点。

  在业内人士看来,现在的消费者更趋于理性,消费时不仅要比价格、看服务,还注重体验感。他们表示,与网购相比,线下实体店带来的购物快感是无法被取代的。因此,想要活得更好的商业项目,必须思考的问题是如何创新,并用优质服务带给消费者更好的体验感和归属感。

成都王府井百货周年庆销售额破3亿 整体增幅逐年

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