准确把握时尚脉搏 看恒隆广场如何打造极致体验

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　　（天津站报道）作为恒隆地产布局北方的重要一步棋，（开业时间:2014-09-26、已签约264个品牌）坐落于津门两大商业“金街”和平路与滨江道的黄金交汇地，购物、餐饮、休闲、娱乐各种现代化消费体验集于一身。开业还未两年就通过一系列科技时尚与文化艺术兼备的营销活动迅速在天津核心商圈站稳脚跟。

　　仅就2016上半年而言，恒隆的主题活动从埃及艳后风情展到超感官霸王龙巡展，从开心联盟到巅峰篮球赛，每个主题活动都持续一个月之久，从未停歇场景体验的打造脚步。

　　纵观恒隆广场上半年的活动安排，皆围绕场景体验的主线，本文从延展性、互动性、故事性三方面展开具体分析。

　　延展性：一系列O20游戏玩转传统商业  篮球赛齐聚鲜肉美女共享青春大趴

　　项目建设初期就拿到“天津商业地产金地标”大奖，品牌招商始终青睐潮流和时尚，天津恒隆广场稳扎稳打，不急不躁，一步一个脚印牢抓目标客群，在与大悦城、银河保持同等水准的基础上形成差异化的自有风格。

　　深挖品牌气质+读懂城市气质，使时尚有韵味的天津恒隆广场在众多MALL中更能代言天津，“匠心”秉承的坚持在对主题活动延展性的打造上表现得淋漓尽致。以霸王龙巡展为例，在微信发起“最强驯龙者”的评选活动，鼓励到场者将恐龙展小视频发布到微信后台；微信小游戏“萌龙变身室”制作个性头像；“萌龙伤不起”以霸王龙游恒隆为主题拉近了购物中心与消费者之间的距离。

播客营销缺点

　　今年夏天举办的篮球赛以“跟自己较劲，拼出你的伟大”为主题，组织64支鲜肉球队，在一个多月的时间里每周末都会在恒隆广场上演激烈角逐。为了维持活动热度，恒隆还布置了投篮机游戏、篮球手办彩绘，邀请了斗鱼TV当红女主播倾情解说，准备了篮球鞋涂鸦钥匙扣的小礼品，微信朋友圈广告常见问题锦制作了观战路线视频攻略。除此之外，还有契合“运动”主题的运动品牌打折优惠。有精致文创，有热点制造，还有消费导流，可谓步步精心，力求照顾到各层人群。

　　互动性：卡通漫游通吃一家老少  高科技观感引爆现场客流

　　开业初期以“万人酷跑”快速赢得年轻时尚客群好感；用文创活动准确找到精英客群；借海滩风情的互动游戏提高顾客黏性。几番活动下来，顾客普遍觉得更“待得住”了。找准客群，留住顾客的制胜法宝离不开对“互动性”的营造。

　　对“互动性”的执着与坚持弥补了场内缺少影院和冰场等体验业态的劣势，也展示出极强的吸客能力。〝霸王龙巡展〞史无前例地应用增强现实技术，把参与者带入栩栩如生的恐龙世界，身临其境的真实体验在五一小长假为恒隆广场带来了上万人次的日均客流量。此外，恒隆广场准确把握受众心理，邀请恐龙专家为公众人士、学校团体、普通消费者等安排别开生面的教学活动，受到广泛好评。

　　故事性：仿真装置生动串联典故情节  细节勾画完美还原实地场景

　　天津恒隆广场数次与知名企业（如：华纳兄弟、DC娱乐公司、国家地理频道）携手，在购物中心里讲故事，准确把握时尚脉搏，为顾客带来全新体验，为金街乃至整个天津都注入前卫的活力。

　　埃及艳后风情展以女王从金字塔之国穿越沙漠海洋抵达恒隆广场为故事背景，以舞会开始之际丢失宝箱为线索寻求“游客”帮助吸引到场者参与，各展区安放的主题装置凸显故事的真实性。主题展恰逢女王节，节日期间女性消费者被有趣的装置吸引，纷纷拍照转发朋友圈，主动参与到对展览的二次传播。

　　除此之外，3月26日苹果零售店在恒隆广场开业，设计感极强的门店、宽敞通透的空间、价格不菲的盆栽树和橡木桌打造苹果零售店独一无二的场景体验。“果粉”的热情也从3月25日晚8点一路燃烧到3月26日早8点，更有甚者提着晚饭、拿着枕头就来排队了。果然恒隆苹果店的号召力非同凡响。

　　恒隆广场在2016上半年除了一月一办的主题活动外，在其他营销节点也会推出相应活动，增强消费者黏度。但无论什么活动，场景体验的打造始终贯穿其中。

　　    “若有花香，蝴蝶自来”，天津恒隆广场遵循基本操盘规律，在行业同质化加剧的市场现状下，切实选择与自身定位相契合的营销活动，并将场景体验做到极致，为历史浓厚的和平路注入一股国际风尚的潮流。