“网红”+“蓝精灵IP” 看太平鸟乐町如何玩内容

5月20日到5月22日开展的“天猫520闺蜜节”期间，（需求面积:200-500平方米）旗下少女装品牌乐町联手经典卡通形象蓝精灵，打造跨界单品，在天猫首发。活动期间，完成销售业绩838.8万，其中蓝精灵产品销售2万多件，互动话题类阅读量累计超500万，评价超1万个，点赞2万多个。

此前，PEACEBIRD、迪士尼和时装创意人韩火火联合打造的PEACEBIRD MEN 16Spring 迪士尼授权合作系列在天猫独家预售，掀起了抢购热潮，大部分单品仅预售期间变全部售罄，这是PEACEBIRD首次尝试跨界、合作经典IP。与米奇同样充满回忆的经典卡通形象便是蓝精灵，他几乎是每一个80、90后成长过程中必不可少的动画记忆，每个人都会哼唱几句主题曲，如今PEACEBIRD旗下少和危机公关有关的专业女品牌乐町与这一经典IP跨界，打造“闺蜜文化”。

话题年轻化：蓝精灵助推闺蜜节

闺蜜一直是少女时代最重要的存在。乐町此次蓝精灵跨界系列打造话题内容就是：好闺蜜，一起oohlala。Oohlala原本是电影《蓝精灵2》小甜甜布兰妮唱的发布宝贝在哪里主题曲，意义是不被外界所影响，不刻意，做自己，和我一起玩!

由此乐町提取Oohlala这个关键词，表达闺蜜间亲密无间，有互为彼此的默契，做自己，一起HIGH!谐音“哦啦啦”也寓意闺蜜之间不用说那么多，简单的语气词就懂了。这个由经典IP衍生的关键词，更符合当下年轻人对于闺蜜的定义，可以一起发神经，一起大笑，一起互损。当下年轻人的交友方式更加的直接和直白，更多的是年轻人对于生活，对于感情的一种态度，“我可以陪你做尽疯狂事，你的事就是我的事”，与乐町定位18-25岁前后年龄的消费者不谋而合。

产品时尚化：经典IP与时尚ICON完美融合

此次跨界系列，从商品企划上就迎合当下少女的潮流热点，结合蓝精灵卡通形象，打造时尚ICON与经典IP碰撞的亮点，在货品组合上也围绕年轻人生活方式的表达。从品牌主张少女、活泼、个性、运动、动漫的主题出发……不仅主打品类会围绕当下年轻人最时尚的情感沟通方式，互动奖品的选择也紧密围绕内容年轻人喜欢的动漫周边，跨界合作正版蓝精灵系类的周边赠品去延伸产品语言，打造年轻化的时尚。

在活动开始前，通过闺蜜海报预热，以及话题讨论，引起消费者对于“闺蜜”的讨论，创造话题热度。乐町围绕自己的消费群体肖像提出“天猫520，好闺蜜一起oohlala”宣传口号，通过主题海报诠释闺蜜的定义;在互动话题上，也用当代年轻人喜欢的互动话题“我装疯卖傻，你总能跟上剧情，果汁都能分你一半”“ 我露齿大笑，你说，“牙缝有菜”，互损的我们最相爱”到“一起看动画，大笑成小孩模样，幼稚的我们最可爱”均围绕现代年轻人情感观展开，在内容传播上描绘出了各种场景下如何穿搭服饰，专门拍摄520大片，从入口图、店招到模特展示图形成视觉上的统一感，品牌的协调性得以显现。

在和消费者互动中，利用自身微博、微信、微淘优势，结合网红、大V的粉丝效应进行多渠道的互动，各个系类的闺蜜海报诠释着当下年轻人对于“闺蜜”的定义。除此之外，此次与时尚达人的街拍合作、产品露出，产品调性上更加的人性化，更加贴近消费者。

(网红蓝精灵产品街拍)

(微博大号闺蜜节系列海报发布)

(闺蜜采访视频网站投放)

在闺蜜日活动进行期间，主要针对聚划算页面、新客页面、基准页面等页面上做了一个千人千面的投放，针对目标客户群体进行精准投放，增强露出的有效性，增加交易达成率。

跨界营销使得乐町&蓝精灵和天猫品牌间相互渗透和相互融合，实现了品牌从平面到立体、由表层进入纵深、从被动接受转为主动认可、由视觉、听觉的实践体验到联想的转变，河北微信朋友圈广告怎么看使各个品牌的整体品牌形象和品牌联想更具张力，让各自品牌在目标消费群体得到一致的认可。