金虹桥李忠晋:充满仪式感的节日活动能增强商

时间:2022-01-07 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:赢商网上海站 和贺文网络

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  12月22日,上海站主办的高端商业地产行业沙龙《海上赢商汇》第15期,在宝庆路10号3号楼JSH杰奢机构成功举办。本期沙龙主题是“购物中心节日经济红火背后”,针对该话题,金虹桥国际中心常务总经理李忠晋发表观点认为,避免节日活动内容同质化一定要找出商场特色,而充满仪式感的活动则可以增加商场辨识度。与此同时,他认为节日过后,一般购物中心人流水平还是会明显下降的,这也拓展训练策划方案是假日经济的特色,购物中心平时也要加强对不同客层的吸引。

  观点一:购物中心应营造氛围满足顾客多方面需求;

  观点二:结合商场品牌组合,举办独有气质的活动;

  观点三:充满仪式感的节日活动能增强商场辨识度;

  观点四:购物中心平时也要加强对不同客层的吸引

     金虹桥国际中心常务总经理李忠晋

  :您认为购物中心如何在节日氛围营造中既吸引人气又带来实际消费?



  李忠晋:购物中心就是一个让顾客体验生活的场所,已经包含了消费、餐饮、娱乐及休闲文化的功能,同时也是忙碌的人们在假期中舒展身心的场所,所以身为购物中心的经营者,更多应该在氛围的营造,满足顾客多方面的需要。

  金虹桥商场,位在虹桥国际社区,一开始规划就设计成露天的绿色购物中心。花园广场的氛围,能够让顾客在假日转换一下忙碌的心情,感受放松的购物休闲及餐饮的气氛;金虹桥的日本apita超市及品牌餐饮零售等特色主力店,满足顾客高品质的消费享受。

  假期来临前,金虹桥少不了举办多个类型的活动,目的就是提醒我们的顾客,假上海软文推广的转化期选择来金虹桥消费,是个欢度愉快周末的决定。当然,踊跃的客流量,也带来金虹桥的人气与消费业绩。

  :购物中心营造节日氛围如何避免内容同质化?

  李忠晋:找出商场独有的特色,结合商场内品牌组合的特殊性,举办出独有气质的促销活动,这也是金虹桥商场努力的目标。我们的露天演艺广场,平时有音乐水舞,假期也会根据场地特性举办了各种活动,比如需要赛道长度要求的儿童小赛车,充满仪式感的万圣节变装大汇合等等,都能将独特的活动与商场相结合,增加商场对顾客的辨识度跟亲和力。开业一年来,我们累积了近7万会员,透过会员的服务,能够进一步知道顾客的需求。



  :当节日中的主题内容不在时,购物中心又该如何维持客流稳定吸引人气? 

    李忠晋:节日过后,一般购物中心人流水平还是会明显下降的,这也是假日经济的特色。所以,平时购物中心要加强对不同客层的吸引。就金虹桥而言,周边有百万平米的高档写字楼,商务顾客自然是平时购物中心的主力,因此金虹桥规划了各种不同客单价气氛的餐厅,能够满足商务宴请、工作餐等不同的需求,日本apita超市的成功,也能带动周边家庭在下班后的基本购物需要。这些品牌的规划组电动车充电站投放合,都能在平时与假期中做很好的调和。

  第15期《海上赢商汇》嘉宾合影

金虹桥李忠晋:充满仪式感的节日活动能增强商

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