时间:2022-01-07 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:商业地产云智库网络
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相对于一二线城市购物中心高大上的开业活动,三四线城市项目开业策划的重点在于更接地气。本文以山西某项目的开业策划为例,从开业前准备、媒体推广等4个阶段解析三四线城市购物中心的开业活动策划要点。 第一阶段 开业前准备:主题定位无需“高大上”,应接地气 1、主题:直奔事件,一目了然 主题:盛装开业,“喜”卷全城
2、目标:有影响力、震撼力,赚惊奇度、声誉度
3、定位:旨在通过活动带动人流量 活动定位
推广定位
客群定位
客群活动区域
4、布置:气势大、内容多、形式新、互动强 布置原则
场外布局图 场内布局 布置区域:①商场主入口;②商场中庭;③商场天庭;④商场防护栏。
活动画面布置 布置区域:①区域走廊;②收银台。
5、视觉:突显事件,形式多样 视觉设计原则及层次
设计剖析
海报
折页外:开业及活动信息
折页内:广场商家优惠信息
折页内:美特好超市特价商品信息
展架
海报
吊旗
擎天柱
第二阶段 开业活动:活动主题分层级,吸纳不同消费人群 活动时间安排
1、开业典礼:一炮而响 活动当日上午10点举行鸣炮、奏乐以及开业启动仪式。
2、马戏表演:新兴艺术形式吸引全城目光 马戏表演作为一种传统但又极受欢迎的艺术形式,现在正在被越来越多的一mcn商业计划线城市的购物广场(万达广场)、地产开发商(恒隆地产)作为举行大型活动来运用。 马戏表演在运城市极为少见,县城居民更是难以看到,应用此表现形式,受关注率高、在开业形式与群众口碑上容易获得更多的关注与传播。
3、动物展示:年轻消费群体自媒体引发口碑传播
4、汽车展示:爱车一族
5、儿童才艺大赛:家庭消费人群
第三阶段 促销活动:提升关注度、刺激消费 1、免费赠品发放 每天设置1000份赠品,不设消费门槛,旨在提升关注度与活动当天人气,引起哄抢效应。
2、特价商品促销 特价、打折作为商场的常规促销活动,旨在刺激顾客消费。
3、消费抽奖 单一的打折促销活动很难刺激消费者,必须配合其他有力的活动进行消费刺激,抽奖虽为传统的促销活动方式,但也是行之有效的活动方式。
第四阶段 媒体推广:选择最接地气的当地媒体 1、媒体测评
媒体排期
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