大悦城把主题展带火了之后 又发明了一种新玩儿

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　　大悦城JOY24小时时尚行走活动7月初在沈阳大悦城落地启动，线下互动装置——「世界最美公路生活馆」好评如潮，线上游戏平台上线1周即收获20000+参与量，这档购物中心首个情感营销活动2015变换新玩儿法，抛出「JOY UP最世界」主题，誓要带领城市最潮酷年轻人来一场生活方式大升级，彻底感受最UP的花花世界。

　　JOY24小时由全国7家大悦城联手合作打造，曾于今年ICSC中国区营销组别银奖殊荣，追溯这档活动三年来的心路历程，不难发现，永远与年轻人为伍的大悦城在经历了主题展的火爆之后，又在继续探索品牌营销新的聚客途径。

　　最具实验性：发现承载品牌的「兴奋体」

「大悦城JOY24小时时尚行走」诞生于2013年。

　　时值大悦城购物中心品牌梳理完成，商场先后进驻北京、沈阳、上海、天津、烟台、成都等一二线商业重镇，立足“经营客群”的商业本质，在充分释放消费者主权的同时，也刷新了行业对于商业空间经营管理的认知。这家以18-35岁新兴中产阶级为目标客群的商场，逐渐网罗了不少有态度、爱新奇的年轻悦粉。

　　粉丝基数有了，怎样激活是关键。“年轻、时尚、潮流、品位”的品牌定位与“JOY CITY，JOY UP”品牌Slogan也急需一个可感可触的「兴奋体」。山西手机店微信朋友圈广告这个「兴奋体」不一定为商场本身带来多么切实的客流销售，却一定得成为品牌理念本身的代名词，让消费者对品牌的定位和形象产生强烈的记忆和共鸣，为品呢将户外led大屏广告怎牌忠诚度创造磁场。

　　找到这个「兴奋体」的过程并不一帆风顺。首先要突破7家大悦城遥远的地域限制，还得与传统的版权类主题展、店庆大促等活动有所区隔，更要让消费者亲身参与其中，让大悦城品牌更加深入地影响年轻人的世界、走入年轻人的心，真正成为一个与其产生情感共鸣的品牌。诸多因素的集合，赋予了这个「兴奋体」天然的实验性质。

　　大悦城商管中心的推广团队甚至找到了几位经常参与商场活动的会员，在他们的启发下，将”带领真实消费者进行定制化海外旅行，去世界潮流发源地寻找生活方式“确定为每年的保留环节。

　　从起初饱受质疑，到如今豁然开朗，开明先锋锐意创新的幕后团队说：”只有在大悦城，才有这样的实力与魄力，提供一个广阔的平台作为实验室进行活动类产品研发。“

　　2013年巴黎，2014年德国，经过线上平台选拔和落地PK，每年都有来自各大悦城所在城市的7位幸运儿跟随大悦城出发，踏上生活方式寻找之旅。

　　2015年目的地选定近两年深受年轻人喜爱的亚洲潮流之都日本。最梦幻田园：合掌乡村，最童话艺术馆：宫崎骏美术馆，最夯主题公园：大阪环球影城，最佳枫叶公园：雪吊公园，最佳甜品店：奈良町果子工坊……生活旅行达人独家定制的行程，势必将让今年的7个年轻的灵魂在霓虹国掀起一场世界奇遇与生活革命。

　　最跨界的牵手：生活方式联盟延展「接触面」

与2013年，2014年不同，2015年的JOY24小时活动在活动前端就融入了生活方式的跨界。

　　通过与不同业态和品类，但核心受众类似的品牌进行跨界，形成互相借力与粉丝互通，是近两年商业运营的趋势。这一次，在诸多投来橄榄枝的品牌中间，大悦城甄选了具有时尚标志性地位且在全国5个大悦城都有线下店铺的LEVI’S，深受年轻背包客喜爱的出国旅行社群网站穷游及新兴英国时尚潮流集合品牌ASOS，形成生活方式品牌跨界联盟。通过品牌软植入的方式，融入线下装置景观。