金地集团昆明掀 “文化复兴风潮”重塑品牌营销

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　　（报道）上周六，金马碧鸡坊广场央视新闻30分广告咨询电一夜之间出现了近万册图书，形成了巨型书海。几百号工作人中在市中心地标性的城市广场向市民公益赠书，半天吸引过万人参与关注。当有人无条件拿到赠书后问起缘由，回答竟是昆明金地悦天下发起的公益活动，为了“唤醒老昆明文化、给昆明来一场文化复兴”！

　　那么，一个外来的房地产开发商不琢磨怎么卖好房子，却跑来插手城市文化复兴，这是几个意思?了解了金地悦天下的定位后，广大的活动参与者或许不会再有疑问。

&ldquo朋友圈广告如何投放?多久;读万卷书 行万里路”活动现场

       金地集团初创于1988年，1993年开始正式经营房地产，2001年4月，在上海证券交易所挂牌上市，2013年起进军昆明，并带来了总建筑面积近 100 万平方米，涵盖了商业街区和住宅的综合体金地悦天下，通过轻盈与厚重，简约与精致，时尚与经典的对比呈现，在彰显优雅的建筑气质的同时，代言当代名仕积极进取、不断向上的精神品格。

　　此次，金地集团举办的“行万里路，读万卷书”活动，尽管作为民间活动发起，但覆盖面和影响力都堪称今年昆明最大，甚至还因单次赠书量获得基尼斯之最认证，但整个活动除了金地悦天下这个主办方落款，没有销售电话、没有企业介绍、没有销售展位、甚至没有任何的企业代表发言。连定制的饮用水都极具创意的命名为“文化及时水”，瓶身上的文案也别具一格，比如“怀才就像怀孕，时间久了就会被发现”，“与有钱人聊文化，与有文化者谈钱”，还有“如果有文化是一种错，我愿意一错再错”“之类标语，让人读了会神一笑，除此再无任何销售信息植入。

　　这个入昆以来一直非常有“文化范儿”的房地产企业，这一次也着实为城市文化做出了表率。显然，从营销角度来看，昆明金地这么出钱出力搭好了台，唱的却全然不是自己的戏，难道只是为了做公益而做公益么？概括来说，金地用文化营销的方式重塑了品牌营销的内涵。