南京各商场情人节消费遇冷 消费者对促销审美疲

时间:2022-01-07 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:新华日报网络

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  昨天,南京一家鲜花店堂内外摆放着玫瑰、百合、郁金香等花束,与往年相比,明显供过于求。记者 葛讯 摄

  南京商家终于疲了情人节开始冷了 跟风过节过不出真情实感

  今天是情人节,此前业内有观点认为,情人节为2015年的首个消费高潮,但记者采访时发现,今年的“情人节”促销似乎为很多商场冷落。南京新街口新百商场、德基和金鹰两家购物中心,均没有特别推出与情人节有关的促销活动,促销还是老套的打折和满减。





  1985年出生的成玲是南京人,本来和老公在连云港工作,为了回南营销策划效果京陪年岁渐长的父母,在恋爱十年、结婚两年后,两人都考上南京市城管,成玲说,过不过情人节根本不重要,因为家常就是最好的感情模式。

  正因像成玲这样的人越来越多,有商场负责人坦言,消费者对情人节促销已经出现了审美疲劳,再说一轮又一轮的节日促销后,他们也很难再策划出有创意的方案。加之现在网络营销的冲击越来越大,O2O的便利性也十分明显,花费太多精力在“情人节促销”上也没有必要。

  线下商家活动式微,反观线上,也还有一点火热景象。虽然2月初,各淘宝网店已纷纷贴出“快递停业,转用顺丰和EMS,要加收服务费”的通知,但不少与情人节相关的商品销售依旧火爆。



  线上产品具有个性,是吸引消费者的原因。南京微信卖家“小爸爸奶茶店”,情人节前夕推出特别套餐,除玫瑰花夹、充满情趣的奶茶外,还有一张印着对方照片的明信片,明信片上有一段独特的语音表白录音,纯属私人订制,吸引众多购买者,老板13日中午就停止接单了。还有不少企业搭载网络营销传播实战策略近期火爆的“送红包”活动,借着情人节“任性撒钱”。

  往年横行的情人节套餐,今年似乎也受到了冷落。南京有酒店推出9999元情人节套餐,遭来网友“不值”的抨击;新街口一家五星级酒店推出1080元的情人节套餐,因预订者少,只能降至799元。有采访对象表示,情人间的浪漫随时都可以制造,用不着为了一个晚上的浪漫而斥“巨资”买顿华而不实的套餐。

  “南京茗杨花坊”是一家两皇冠淘宝卖家,实体店位于鼓楼区凤凰西街海棠里,老板夏杨告诉记者说,今年情人节同城也仅送花五六百份,基本与去年持平。

  南京境一念心理咨询中心主任陶蓉认为,前些年,情人节还是个稀罕事,人们纷纷跟风过节,喜欢购买鲜花、巧克力等赠予对方,随着物质生活的日益丰裕,人们对待洋节的心理逐渐变得成熟,从物质表达转变为更注重情感和精神层面的追求。她说,身边的朋友越来越关注人与人之间是否真诚,是否真的关爱对方,从细节上关注、安抚对方。

  南京邮电大学管理学院教授姚国章认为,情人节商品年轻人是消费主力,导致线上购物认可程度逐年提高。经过多年发展,人们对待情人节的心态更为平和,“真实情感不一定非要在节日里表达,反而日常的相处与日积月累才会越来越得到认同。”

南京各商场情人节消费遇冷 消费者对促销审美疲

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