购物中心借势热映电影玩创新 打造体验营销新模

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　　近年来随着商业地产行业的蓬勃发展，各地在建的购物中心数量也在迅猛增长。伴随而来的则是购物中心入驻品牌、业态分布的同质化现象越来越严重。在这种情况下，许多购物中心纷纷开始重视差异化营销推广，而如何能让消费者在购物之余享受到更多的互动体验也成为购物中心争夺核心竞争力的关键。

　　位于天津市河东区的远洋未来广场在2014年圣诞节期间就另辟蹊径，借势2014年岁末热映的3D动画大电影《马达加斯加的企鹅》，联手打造一场以“贱客团暴走未来”为主题的大型圣诞活动，吸引了津城众多年轻人及家庭前来参观体验，而这场持续近3个月的主题活动也成为2014岁末津城最热的关注焦点。

　　近几年来，动漫版权主题展逐渐受到各购物中心的青睐，无论是此前朝阳大悦城的100个哆啦A梦秘密道具展，还是颐堤港的迪斯尼90周年主题展，都给大家留下了深刻印象，同时也给商场带来了客流和江苏个性化小红书推广内容销售的剧增，可谓是人气和口碑的双丰收。当然，商场在选择合作对象时也不是盲目的，除了要与其自身定位及目标客群契合度较高之外，结合当下社会热点也是购物中心考虑的重要依据。

　　天津远洋未来广场继六一首度尝试推出熊出没大型主题巡展后，在2014年圣诞期间，再度携手当时热映的3D动画电影，推出“马达加斯加的企鹅”大型主题圣诞活动，不网络综艺营销策划仅将电影中的经典场景进行现场还原，还邀请到了电影原版企鹅人偶来到现场与观众进行实时互动，再度实现体验式营销模式的升级。

　　虚拟现实结合 有效实现线上线下同步联动

　　随着移动互联网的迅速发展，以线下体验模式为代表的购物中心也纷纷开始关注线上线下交互，力求为消费者带来更多的娱乐体验。天津远洋未来广场推出的“马达加斯加的企鹅”主题展，就实现了一次虚拟与现实的完美结合。作为在天津地区亮相的首个极地企鹅馆，他们不仅将真实的企鹅请到商场，同时还通过一系列的线上线下互动体验，让消费者在观影之余与现实中企鹅展开一次近距离接触。不少体验过的消费者都对这样的活动形式表示欢迎，商场在实现虚拟现实结合，线上线下联动又迈进了一步。

　　《马达加斯加的企鹅》电影热映带来的粉丝效应，加上极地企鹅馆真实企鹅的现场助阵，为远洋未来广场带来了巨大的人气，店庆当天更是再度创下客流和销售新高，与此同时也收获了良好的口碑效应。

　　勇于尝试跨界合作 树立商业地产营销推广标杆

　　圣诞节一向是购物中心最重要的营销节点，天津远洋未来广场能够及时捕捉时下热点，并完美的结合到商场的营销推广中。作为远洋地产在天津的首个商业地产项目，树立起良好的标杆性作用，也为未来开拓区域市场奠定了基础。2015天津远洋未来广场还会陆续推出更多的主题活动，力争挖掘更多更好的互动体验模式。