8大购物中心抢战圣诞:apm、凯德Mall提前一个月备

时间:2022-01-07 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:赢商网北京站 记者乔琳网络

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  (北京站报道)随着商业地产的发展,消费者去购物中心不仅仅是购物。体验式消费及娱乐式消费日趋流行,并成为衡量为购物中心运营成败的标准之一。

  圣诞节前一个月,各大购物中心却已经瞄准了圣诞市场。不仅推出了各种优惠活动,更纷纷摆出各种华丽的大型灯饰模型、圣诞树,吸引民众眼球。在各种活动中消费者更注重聚会、情感交流等带着体验色彩的业态成为麦当劳公司危机公关事件热闹聚点。



  而在近几年的圣诞活动中,“亮灯”成为营销关键词,各大购物中心也摩拳擦掌争取第周围的抖音代运营策略服务一个亮灯。另一方面,有些购物中心的圣诞景观设计花费以百万为单位,并有逐年递增的趋势。

  (开业时间:2008-01、已签约233个品牌):京城首个圣诞亮灯购物中心



  营销关键词:圣诞亮灯 中国首棵旋转式光体圣诞树 餐饮及国际时尚品牌独家单品

  11月21日,素有北京王府井商圈时尚翘楚之称的北京apm购物中心举办了盛大的圣诞亮灯仪式,并成为京城首家举办圣诞活动的购物中心。活动当天,北京apm购物中心总经理蔡志强接受记者采访中说道,往年的北京各大购物中心从12月已经被浓厚的圣诞氛围所渲染。而今年,北京apm提前倾力钜献“梦幻圣诞”,并成为北京第一家圣诞亮灯的购物中心,浓厚的圣诞气氛与全方面的购物体验华美绽放。

  中国首棵旋转式光体圣诞树,斑斓光线汇聚成一幕幕纷华靡丽的盛景,营造出“浪漫”、“梦幻”的视觉盛宴。此外,还有造型奇巧,极具艺术感的圣诞驯鹿群落脚于此。



  不仅有绚丽的梦幻圣诞装饰,还有众多国际时尚品牌、全城人气美食餐饮在2014圣诞之季倾情献上独家单品,给您的圣诞季再添一份惊喜。

  朝阳大悦城:“怪诞森林奇遇记”主题景观

  营销关键词:怪诞森林主题景观 童话世界 圣诞亮灯

  朝阳大悦城首次将拉美风格的主题景观装饰引入京城,通过对平面插画的立体还原,为市民全景展现了一个富于幻想和童话色彩的“怪诞森林”。11月25日晚6点,“怪诞抖音 广告不得对该产品森林奇遇记”大型景观正式亮灯。热烈的异域歌舞不仅让现场的市民大饱眼福,璀璨宛如梦境的灯光也将初寒的京城夜晚点亮童话般的温暖。

  坐落在朝阳大悦城正门广场高达6米的巨大人头鹿角是整个庆祝活动的中心,各路精灵们都带着自己的元素赶来:骑着北极熊来自积雪覆盖之地的“寒冷的居民 ”;从植物世界来的高大的鹿,是“森林的居民”;从天空和云来的是“空气的居民”…… 在这片怪诞森林里。翠绿的树木屹立于白雪皑皑的天地,仿佛也在摇摆身姿,各类大大小小的古怪奇幻动物伴随着优美的音乐翩翩起舞。而在朝阳大悦城一层中厅又是另一番欢庆场景:巨型剧场矗立中厅,一位高大的女孩正在玩着木偶,两个绿色的树木精灵和一些动物精灵在玩着游戏,空中有多只挂猫在自己巢穴里悠闲地摇摆着,各种天马行空的幻想在这里化为现实的雪国童话。

  据了解,本次主题景观将跨越圣诞、新年、春节三大档期,为京城市民呈现一场超越想象的文化和视觉盛宴。

  

  营销关键词:圣诞亮灯 面具时装秀 异域魔幻精灵 卡通小丑巡游

  11月21日,凯德MALL望京店和凯德MALL太阳宫店共同举办了双店圣诞亮灯仪式盛典。据记者现场了解,凯德希望通过这样的亮灯仪式,对节日氛围进行装饰和打造,能为顾客提供更多精彩购物体验的同时,将商户与顾客紧密联动起来,更贴心地服务顾客,推广店内租户品牌,将凯德的品质及形象更加深刻地植立于顾客的心中。

  在当晚的活动上,有近百家凯德的品牌租户陆续到场签到,更有来自望京及太阳宫两个项目的DAZZLE、GUESS、MO&CO、Less、odbo、MU、GAP、加是8个时尚品牌精彩绝伦的面具时装秀。  

  侨福芳草地:小王子遇见芳草地 开启狂欢季

  营销关键词:温情文艺范 小王子童话 限量商品 定制书本

  在2014年11月21日至2015年1月4日活动期间,来到侨福芳草地,顾客将有机会登上标志性的红色螺旋桨飞机,成为小王子童话里的一员,和小王子近距离合影,也可在商场的不同区域,与童话里的玫瑰、被蛇吞噬的大象进行互动合影。同时,还能参与小王子专属DIY明信片现场投递,加盖芳草地独家定制的邮戳,将圣诞与新年的祝福寄给远方的亲友。

  侨福芳草地还将提供小王子与b+ab和IWC的品牌合作款限量商品售卖,同时顾客还能在馆内中信书店,买到小王子的定制书本。

  三里屯太古里:施华洛世奇点亮今冬最耀眼圣诞树

  营销关键词:梦幻圣诞树 二十二万颗仿水晶珠串 奢华风

  今年,施华洛世奇用8个月时间,精心打造出了高达14米,拥有二十二万颗仿水晶珠串的梦幻圣诞树!这样璀璨夺目的造型装饰,栩栩如生的再现首饰的晶莹灵动,也让三里屯太古里南区被流光溢彩的圣诞欢乐所包围。

  除了位于三里屯太古里南区广场的璀璨圣诞树,施华洛世奇在北区万宝龙东侧台阶区域也设立了3颗圣诞树,精心选取的红、蓝、紫三个色系呈现出“Slake仿水晶皮质手环“缤纷多彩的色系组合。南北两区交相辉映,圣诞树随着灯光闪烁,传递着施华洛世奇延续百年的圣诞祝福。

  

  营销关键词:新媒体营销 三周年庆 蝴蝶结主题生日派对 圣诞点灯

  在三周年庆预热期间“寻找蝴蝶结“的潮流单身派对,从新媒体募集的500位蝴蝶结女孩和领结男孩通过文艺、时尚的方式在凤凰汇里结交朋友。一场独特而神秘的蝴蝶结主题生日派对之旅&圣诞点灯仪式,让凤凰汇在短时间内迅速聚集人气,加上新媒体的发酵传播,解决了客户群到店,有效转化了客户购买率,为凤凰汇创造了销售新高峰。

  据凤凰汇相关负责人表示,一条“凤凰汇三周年庆派发万份好礼,呼朋唤友拆礼盒”的微信,仅48个小时,参与凤凰汇三周年庆蝴蝶结拆礼盒的微信粉丝就达到了12万。

  

  

  营销关键词:迪士尼 冰雪奇缘体验店 童话世界

  BHG Mall携手Disney冰雪奇缘在国内的首次落地活动。圣诞季主打梦幻唯美的冰雪奇缘体验店,另外还有城堡舞会、公主派对等丰富精彩的主题活动推出。

  据BHG Mall负责人透露,因冰雪奇缘主题元素的融入和创意活动的陆续展开,目前购物中心的引流效果十分可观,“消费者对于这种温馨梦幻的购物消费环境十分乐见,相信随着圣诞到来,BHG Mall的人气值还将进一步攀升。当然,在这个过程中,迪士尼的品牌提升效应也是不可忽略的。”他表示,随着活动开展,BHG Mall北京华联购物中心在圣诞档期也开设了迪士尼冰雪奇缘体验店,迪士尼授权元素的广泛使用在丰富顾客到店体验感的同时,也极大促进了其品牌销售的提升。

  来福士购物中心四城联动点亮 圣诞树内部别有洞天

  营销关键词:四城联动点亮圣诞树 国内首个可供内部参观圣诞树

  今年来福士品牌在中国的圣诞装置统一以“繁花圣诞”为主题,采用大量枚红色与金色花朵造型,华丽而精致。15米高的圣诞树,屹立于每一个城市的来福士广场。北京、上海、成都、宁波四城联动,同时点亮大圣诞树装饰。

  当然今年的圣诞树不仅仅是外表华丽炫彩,里面也是别有洞天,这也是国内首次有购物中心设置可供顾客进入内部参观的圣诞树。走进圣诞树,繁花白鸽作为装饰高悬于半空,犹如星空之城般美丽浪漫。

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