西单大悦城借势腾讯TGA 开拓购物中心体验式新营

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　　自腾讯热门手游《飞机大战》、《天天爱消除》上线以来，便凭借着其强社交、低门槛、广参与的优势，拥有了一大批以80、90后群体为核心的忠实粉丝。一向以京城潮流地标著称的西单大悦城日前联合腾讯TGA，举办了一场别开生面的金拇指杯手游大赛，吸引了上万人次参与报名及现场游戏，引爆了全城手游爱好者及众多消费者的参与热情。此次西单大悦城借势手机游戏开展购物中心体验式营销，对客流带动效果显著，整合推广收获颇丰，继“来自星星的女王特权”活动后，成功打造了又一起体验式创新营销典范，深化了购物中心娱乐体验式营销的思路。

　　2013年的中国网络游戏市场，手机游戏用户达2.76亿，总营收达891亿元。而其中，腾讯因拥有大量的微信用户，成为市场中的佼佼。正因如此，作为中粮置地旗下的标杆性商业地产项目，西单大悦城与腾讯联手，将线上热潮与线下体验进行了深度结合，更融入了“擂主擂台”、“黑马挑战赛”等更加直观，更具互动性的环节。标杆式购物中心与龙头电商强强联合，不仅提升了西单大悦城的品牌影响力，营销有哪些手段更为未来购物中心的体验式营销开拓了新的思路。

　　通过线下神秘电话亭娱乐招募为活动预热，专业级手游比赛擂台，职业选手和民间达人亲临现场引发互动，西单大悦城手游大赛引发了游戏玩家的互动热情，吸引上万人次参与报名及现场游戏，活动网罗了京城的高校学生族群、白领上班族群及专业游戏玩家。西单大悦城联合腾讯TGA跨界营销并整合推广，进一步奠定了其作为年轻时尚潮流标杆的江湖地位，真正做到了1+1大于2的借势营销。

　　娱乐体验 购物中心营销新契机

　　购物中心，作为集购物、休闲、娱乐、亲子、社交等多种功能于一体的综合性零售业态，相较于传统商业更适合借势潮流品牌、电影动漫、热点事件等话题点吸引人流狂潮，这也是娱乐体验式营销为购物中心带来的营销新启示。此次，由西单大悦城联合腾讯TGA举办的手游大赛，通过极具现场感和趣味性的手游体验增加娱乐互动，玩家参与带动现场热度，对手游玩家这一年轻时尚群体中的精准客群深度渗透，成功打造购物中心娱乐体验式营销典范。

　　相对于传统营销手段，借势娱乐带来的体验式营销更易引起媒体的主动关注和报道。今年三八女人节期间，西单大悦城推出的“来自星星的女王特权”主题活动，借势当下热播韩剧《来自星星的你》开展体验式娱乐营销，实现了客流和销售额的爆发式增长。而同为中粮置地旗下的朝阳大悦城“哆啦A梦100个秘密道具展”，也在活动期间引发了一票难求的追捧热潮，《人民日报》等一批主流官方媒体也意外的给予了高度关注，这些现象都是购物中心在对体验式营销深耕细作的过程中的宝贵收获。

　　整合资源 实现品牌价值有效提升

　　此次西单大悦城联手腾讯成功合作手游大赛，实现优势资源的整合链接，更是在体验营销的层面深化了西单大悦城的品牌价值。手游大赛过程中，设置了刺激消费的SP环节，与商户形成联动效应;比赛过程穿插了精彩的动漫表演，“女神挑战赛”以及骨灰级专业玩家的一显身手，极大的吸引了围观人群同时拉动了场内消费。西单大悦城与腾讯TGA的这次合作，是基于对80、90后年轻客群的共同关注，也是对大悦城 “年轻、时尚、潮流、品味” 品牌定位的生动诠释，。

　　西单大悦城将年轻客群带入新奇展会营销的体验式活动中，增加了消费者对购物中心的心理认同，同时获得的深刻感受也将带回电商的线上产品中，商业地产行业的体验性和电商的消费性得到了有机结合。围绕共同的目标客群，将资源进行深度结合，发挥各自的优势，势必将成为购物中心和电商未来跨行业合作的一大趋势，体验式营销也将成为购物中心营销推广的新方向，我们有理由期待这两个存在竞争关系，但又因为年轻市场的需求而很潮、很快、很敢的行业，在未来碰撞出更多的火花。