互联网广告模式探究：我精炼的Facebook广告投放竞

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本文将与你分享Facebook平台广告投放机制，即如何让你用最少的钱，获得最多的精准用户！为公司节省更多的钱！

本文不讲FB投放的前提准备，如：账号开户、设置公共主页、绑定应用等基础性知识。本文只讲，让你摸清楚Facebook平台广告投放机制，如何让你用最少的钱，获得最多的精准用户！为公司节省更多的钱！

前提：报告下成果，乳胶漆的研制销售单月FB广告投放1.1万美金，带来6万+金融用户，获客成本0.18美金不到！用户转化40%以上，高效率完成KPI。

我选取了一段我投放期间的数据、截图，镇楼，金融用户获客成本只有0.18美金不到！

兴奋激动了吗？找到成功的方向了吗？

做Facebook运营的你，专注的看下去吧！

一、先创建广告系列，确定营销目的

在Facebook平台中广告系列，广告组，广告的关系可以用一句话来简单理解：

我以“应用安装量”为案例，来进行说明。

1. 新建广告系列

2. 创建广告组，选择推广应用

3. 创建广告组，设置目标受众

4. 创建广告组，设置广告展示版位

5. 创建广告组，设置预算和竞价策略（重中之重）

这个设置是你跟平台斗智斗勇的操作，非常重要，这里决定了你的成本是否能够压的很低！

我在这里将FB平台的竞价策略分为以下几种，下面会详细讲下，每种策略最终能产生什么效果、在什么情况下要采用该竞价策略、出现成本过高的情况该如何处理。

5.1 “均速不计成本最大获客量策略”

效果：如果你对你的广告素材够自信，且不是很着急的想看到成果，可以选择这个。

适用情景：(不着急看效果的前提下)

1. 某天短时间内老板突然不计成本的要量了；
2. 看到跑的效果好的广告也可以采用该策略。

5.2 “均速控制成本效果获客策略”

效果：你的广告真的很给力（或之前跑的数据不错），可以选择此策略。

适用情景：

1. 已经测出效果好的广告，若想每天安稳均匀大量的获客，可以选择这个。
2. 想要控制成本在某一具体数值，可以采用这个。

5.3 “加速控制成本计费安装策略”

效果：这个就真的是短时间内能够快速出结果的设置，至于结果好坏，看你的广告好坏。

适用情景：

1. 新广告图设置好了，要立即测试下效果，可以用这个策略。
2. 对已经测试出效果的广告图，想要短时间内获得转化效果的，可以选用。
3. 特殊节日，活动，想要引爆燃点时，可以选用。
4. 老板哪天说突然要提高下转化量时，可以选用。
5. 想要控制成本出价时，可以选用隐形眼镜供应商的大品牌。（这个转化量相对来说不会太大）

1. 这个可以和1“竞价策略”一起使用，比如，先定好上限跑，等成本稳定了，可以更换给5.1的大量获客策略，等平台吧曝光量给足你了，你在赶紧修改会“上限竞价”这样组合效果最棒。
2. 组合的方式有很多中，上面的策略都可以随意组合来适应于不同的场景，满足不同的需求。

5.4 “均衡成本竞价策略”

效果：如果你的广告素材可以，不是急着出结果，就是死扣成本，不管量的话，可以选择这个。

适用场景：

1. 如果你的其他时间比较忙，不能时刻盯着广告投放账户的话，可以设置为这个策略，等有空了来看看就好。
2. 这个“竞价策略”是慢性子，短期内是不会出结果的，看的是长期的收益，如果你们公司的投放是以天为单位的话，不建议选用这个，这个策略是需要长期挂着看一个整体时间的效果收益。

总结

上面各种“竞价策略”，可单独使用，可随意组合，可单开，可同时开，总之，针对你的投放需求和要达到的目的，来制定使用想应的策略即可。

当然，上面的情况都是经验之谈，真正的实际情况和实际效果都是需要有人每天来进行监控调整的，若是只看上面死板的来，肯定是不行。没有人监控的投放账户，犹如脱缰的野马，一旦控制不好，就是把钱打水漂！白花！没有专业人员来调控，出错了，不要怪别人哦。

本文由 @艺术 于。，。

题图来自 Pexels，基于 CC0 协议