双11的电商设计风格：5个角度分析天猫视觉页

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天猫官方的双十一预热页面刚刚上线，本文作者就帮大家分析双十一电商设计的流行趋势，包括场景、配色、角度、标题、辅助性元素等。干货+趋势，绝对值得一读！

首先放一张天猫11.11入口图：

红金搭配、依然豪气的不要不要的。

今年的天猫双11给大家的感受是什么：牛逼、炸裂、绚丽，过目不忘、流连忘返？

那么，页面还有那些地方出彩的呢？所以在这里，我通过几点分析给大家：

一、售卖页主会场

1、场景

非常强烈的购物情景代入感觉、背景由商场楼盘组成，这就是为什么看到银泰这些地方就会有购物的欲望，看到商城大脑反应抖音上热门哪家公司好给我们的直觉就是用来购物、那自然就达到了节日的目的。

背景上面承载的信息：

1. 双11 Logo标识用来强调形象传递、这也是每年双11都会这样做。
2. 促销海报及大牌logo，促销海报引导刺激用户购物欲望，大牌logo（全英文）增强品质感和全球、时尚的感受。

2、角度

在角度上面，背景高楼的倾斜和下面色块的倾斜，带来非常强的纵深感。在平面上构造空间纵深感。

其次也起到了非常强烈聚焦效果，让你的视觉直击中心。没错就是商品和标题。

强烈的倾斜角度也给人带来了速度感，在心理上面让用户感受到节日的氛围和紧张感受。（一紧张就想抓点什么）

3、颜色

配色上面主打紫色调和渐变色、另外如左图所示，渐变色均为临近的颜色渐变，所以也不会那么突兀。

如下图，天猫国际主色调为紫色。

紫色是由温暖的红色和冷静的蓝色化合而成，是极佳的刺激色。所以，刺激不就是促销最需要的么？在中国传统里，紫色是尊贵的颜色，如北京故宫又称为“紫禁城”，亦有所谓“紫气东来”。其次，紫色高贵神秘的颜色。

辅助图形为渐变色、很醒目和时尚。

渐变配色的回归正巧是在扁平化大行其道的今天，所以它不可避免地同大量扁平化的元素搭配到了一起，而其中最值得考虑的因素，就是色彩。某些用色最大胆、跨度范围最大的渐变色设计干脆直接就从扁平化配色中“借用”色彩。

但是，只是把渐变色用在背景上面。所以在辅助图形上面用上了渐变色，非常出彩。

要说明的是，颜色用写轻佻一些的，别老是正那些近视色，搞得页面标题标题不突出、商品商品不突出。

另外放2张be上面设计师的2张作品：

4、标题

天猫的页面标题没有立体怎样发布产品信息，没有夸张的变形。够直接、清爽、大方。

居中排版最稳定、也是最容易的做法。上文、下图，也是运营活动主会场最常见的应用方式，因为给人比较正式、重要的感受。你想想一个点如果在右边、左边是不是显得不是那么重要，没有主角光环。

再看电影海报，是不是主角都在中间。就是要告诉那么多页面、那么多类目我就是主会场。

5、辅助性

天猫铜仁童车产品推广方式 电双11的logo爆出来的时候、就知道他的辅助性很多就是logo围绕的那些椭圆射线、似舞台感觉、又像人民大会堂不信你看。

哈哈，还是说正经的。

（1）辅助性椭圆形非常好的动感图形，又圆润。辅助图形上面也是有一条视觉引导线。

把风格和空间感结合起来，让平静的页面图案动了起来的。同时它们之间都连接起来，不会造成视觉的散乱。

这样可以给页面带来动感和引导、动词打次动词打次。

（2）猫头里面的图案和应用页面背景的圆形图案。

猫头里面不管是并列的小圆点，还是发散性圆形图形，都带来了视觉上面的节奏感。也可以说这种风格是欧普风（不了解的可以百度下）。

图案总是给人一种精致的感觉、而平面构成几何图形总会让你的页面更加很时尚、节奏感、动感。从视觉心理上，平面构成与图案也就形成了在对艺术形式的审美感知及情感体验。

例如：

这些元素的组成结构严谨，富有极强的抽象性和形式感。又具有多方面的实用特点和创造力的设计作品，与具象表现形式相比较，它更具有广泛性。

6、猫头

猫头依然精彩，沿用性和易用性很强。所以前一久被那46个商家猫头刷屏了朋友圈。选了几张放上来。

二、售卖页分会场

先来几张分会场头图：

那么我们从以下几个点分析下分会场：

首先，各分会场的共同点：

1. 背景椭圆图案的复用、椭圆辅助形的贯穿整个活动。
2. 颜色轻佻、对比强，促销氛围感强，加上了渐变色，同时也很新颖。
3. 排版右文左图，分会场的最明显的特征之一。，这样做让分会场的易用性非常高。

其次，辅助图形部分用到了颜色的重复，视觉上面还挺有意思的嘛、同时带来了也有节奏感、动感。

顺便放几张前几天收集到的几张颜色重复的视觉图、大家随意感受下：

小结

1、渐变色更出彩、轻佻、时尚；

2、几何图形让页面具有时尚气息、抽象性和形式感；

3、商品和辅助形之间需具有视觉上面的连接。

作者：不沉的骨头

来源：微信公众号【三根设计骨】

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