App界面设计风格

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APP设计风格是指APP通过主要的几种颜色搭配、页面布局和NPC等给用户呈现出的整体视觉感受。

一个APP开始启动设计时，第一步应该用主要页面定下整个APP的设计风格，然后其他页面按着统一的设计风格进行细致的设计美化。统一设计风格能给用户呈现整体一致的视觉体验，有利于传达产品整体的品牌形象；也方便设计团队制定设计规范，网络营销竞争游规则减少设计风格不一致带来的沟通成本。

APP设计风格从视觉效果上至少给用户传达了两个信息：一是APP的整体基调。二是APP的目标人群。

微信、QQ界面截图

拿微信和QQ例子来说：微信是黑、绿、白三种主要颜色搭配，中规中矩的布局呈现给用户稳重、信赖的感觉，更像是成人的沟通工具。QQ默认皮肤是浅蓝、浅灰、白三种主要颜色搭配，灵活的布局交互呈现给用户活泼、有趣的感觉，更偏向爱玩、爱新奇的年轻用户。

为什么同样是即时通讯社交应用，设计风格差距这么大？这正是由产品的定位和目标用户决定的。微信口号是“微信，是一个生活方式”，这种大而全的定位，注定微信设计风格要更谨慎和中性化；另一方面据腾讯官方数据统计86%微信用户年龄集中在18-35岁，90%用户职业为企业员工、学生，目标用户也决定了微信设计风格的稳重、成熟和高端化。而QQ口号是“乐在沟通”，定位明确为娱乐化的社交应用，因此QQ设计风格是允许活泼有趣、甚至个性化（用户可切换多种不同设计风格皮肤）；另一方面QQ兼容人群更广，相对微信来说更年轻、更活泼，如中小学生的忠实沟通工具仍是QQ。

原则上产品经理不应该干扰限制设计师的创意和灵感，但产品定位是什么、产品目标人群是谁。以上两点产品经理在提设计需求之前务必清晰传达到给设计师。

那么设计师出的稿子，如何判断是不是符合我们产品的设计风格呢？这里要求产品经理必须把设计的常识和基础原理弄懂，阅读相关的设计书籍，并且有意识的去体验和对比各种App产品的设计，提高产品的鉴赏能力。

移动APP产品的设计首先应该紧跟业界的主流设计风格：扁平化设计。扁平化设计有明显的几个好处：

1. 界面美观、简约大方、条理清晰
2. 设计元素上强调抽象、极简、符号化，去除冗余的装饰效果突显App的文字图片等信息内容。
3. 完美兼容pc网站、安卓、ios等不同系统的平台和不同屏幕分辨率的设备，适应性强。

APP产品设计定为扁平化，然后考验的是设计师界面配色的专业功力上海抖音账号代运营策划咨了。在设计风格表现上，颜色占据了80%以上的视觉体验。因此要做好设计风格，主要做好界面的颜色搭配和分布。另外颜色是有情感的，不同的色彩能给于用户不同的印象和感受，而且不同的人群对颜色偏好也是不一样的。所以在为APP设计进行配色时，需要考虑不同用户的喜好和体会配色给用户带来的视觉感受。

参考：客户网站分析公司KISSmetrics的调查报告图表

从图表上看男女都喜欢绿色、蓝色，这里也说明微信和QQ为什么分别使用绿色和蓝色作为APP重要的配色之一；男女都讨厌橙色、褐色。不同的是男喜好黑色，女喜好紫色；男讨厌紫色，女讨厌灰色。图表仅供参考，在本人的产品体验考察来看，在女性的颜色偏好中有着不可撼动的地位却是红色、粉红色。如使用红色作为主要设计风格的女太原舆情监测性app：

闺蜜圈、lespark、美啦、美柚界面截图

设计风格的配色除了要注意男女性的喜好差别，还应该重视通过冷暖色彩+明暗亮度搭配表现给用户的印象和心理感受。详见《色彩在移动APP设计中的应用》

色彩情感：红色、金黄色、橙色

麦当劳APP界面截图

色彩情感：深灰蓝、中性灰

facebook界面截图

色彩情感：绿色、紫色、青色

地铁跑酷界面截图

配色方案反馈的情感意像

总的来说，设计风格是设计起始的第一步，定好了设计风格，后续的设计工作才能继续安排。要确保设计风格匹配用户人群的喜好，符合APP的定位以及给用户传递APP正面良好的形象。确定设计风格阶段，产品经理和设计师花费再多的时间和精力来折腾也是值得的。

#专栏作家#

鹰眼Eeyes，闺蜜圈产品经理，专栏作家。擅长产品策划，产品运营，项目管理。专注于移动社交方向，深度调研女性社交；关注O2O电商、智能硬件、物联网发展。厚积薄发，总结，升华中…

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