由爱奇艺视频弹幕引发的思考

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建议弹幕不做回复！不做回复！不做回复！重要的话说三遍。

弹幕一词最早用于军事领域，指代对某一区域进行密集火力攻击。2006年，日本视频分享网站Niconico首次尝试在视频画面上实时显示用户评论。由于评论在屏幕上快速飘过的形态类似飞行中的子弹，因此它被形象地称为“弹幕”。

被称为“A站”的AcFun最早在2007年上线，是国内首个推出弹幕视频的网站。与Niconico相似，早期的AcFun同样聚焦动漫和游戏内容。2009年，哔哩哔哩（Bilibili，又被称为“B站”，最初站名为Mikufans）成立，其目标是为用户提供一个稳定的弹幕视频分享站点。

此外还有游戏直播的网站盛行弹幕文化，如斗鱼、战旗、虎牙等。但是直播节目由于存在主播互动，弹幕实时等特殊性具体弹幕的完美基因，此文暂不做详细分析。

市场现状

视频播放网站存在弹幕功能的有：

• 偏二次元视频：几乎都有，ABCD…..站
• 正常视频：爱奇艺（如果还有别的，原谅我的孤陋寡闻..Orz..）

啰嗦一句，作为爱奇艺视频的忠实用户，不得不说，爱奇艺在视频发展的路上还是在积极探索的，如《盗墓笔记》《心理罪》的会员特权，自制内容上面的逐渐成型，还有弹幕文化的探索等等

弹幕的属性和优缺点

弹幕天然两种属性：群体发声区（针对发弹幕的人群）和视频内容的补充（针对看弹幕的人群）

拆开来分析：

群体发声区

为什么叫”群体发声区“，其实颠倒过来看更好理江苏微信朋友圈广告的特点解，发声给群体听的地方。

弹幕我理解很大程度上是把评论的功能搬到了视频上。

考虑到视频的评论很少的原因是两点：一是评论的成本高，需要脱离观看视频的环境；二是看的人少，故发的也少，很好理解，其实用户写评论更希望有人看，对吧？so既然没人看，为什么还要写呢。

相反弹幕呢，很好的解决了这个问题，降低了发送评论的成本，增大了曝光，也刺激了用户发弹幕。

此外认同感这个东西还好，评论也可以满足，但是这里核心讨论的是弹幕与评论的不同。

视频内容的补充

其实这是在说，弹幕能够给看免费网站信息发布视频的群体什么？个人体验来说，有以下几点：

视频的解说，知识的补充

举例：如果你看某个节目，看到某个明星很熟，但就是想不起来是谁。是这个时候弹幕解说就准备出场了；

娱乐八卦和流行段子保证会让你引领”时尚“，网络流行段子总是第一时间出现在弹幕中等等

另一种剧情

高能预警、剧透党、人民”导演“”编剧“”演员“友情出演、对了还有补刀手，保证趣味横生。

以上都说的优点，缺点其实只有一个，也是分量很足的一个：影响视频的观赏体验。

为什么我说爱奇艺的弹幕跑偏了？

做了弹幕回复

先提两个词”群体社交“”弹幕社交“，这两个词在腾讯发布的弹幕分析报告中有提到。

其实我不太认同这两个词，后面再作解释，但是这里暂时引用下，来解释下为什么不要做”弹幕回复“功能。说到”群体社交“大家想到是什么？QQ群？微信群？是的，我也想到这两个，后面统称为”社交群“。随着时间的积累，社交群的不断增加，群信息不断增加，人们已经没有心情会细看群的历史消息了，重要群偶尔会草草的扫过，在群聊中对于某人@某人（即代表群的针对性回复）这类消息，作为一个浏览者，更少去关注，因为群消息我关注是可能有我想要的信息，但是@这种针对性回复跟我有关系的可能性很低，说白了浏览者可能这么想”你俩聊你俩的，和我有什么关系“。此时回复的信息对于浏览者基本是没有用的，回到视频弹幕来说，A回复上一个人的弹幕基本是没有观看者感兴趣的，属于干扰信息。

一个不具备弹幕价值（优点）的干扰信息，却影响着人们的观赏体验。

其次回复功能，虚则实之，实则虚之

B站没有回复吗？有。你没有感受到吧？ 那就对了。以下图{bilibili弹幕}为例，随手一截，便是造化。特意说下，那个红框是我截屏时画上去的，原来是没有的。其实最牛逼是没有回复，却感觉谁都回复我。反观爱奇艺，时不时的@XXXXXXXXXXXXXXXX（这个人昵称一般很长），对不起这里没有截图，因为

爱奇艺公告

bilibili弹幕

加了表情

猜测初心可能是从发送者的角度出发，给发弹幕的人更多的选择，发表情萌萌哒，并不是，你要考虑到看的人啊，半屏幕的表情还看视频，看个毛线昂~

表情在聊天的需求很高，但是在弹幕中属于最没有营养，最没有价值的东西，你说文字”真是醉了“也比卖萌的表情好，当然对于弹幕的消费者来说。

尽管爱奇艺天然弹幕基因不足，但不影响它弹幕的成功。

B站上面的视频内容UGC内容较多，有部分引入其他视频网站的内容如搜狐等，但是由于内容的偏向不同，还有主视频的消费群体不同，导致弹幕量和开启弹幕的人可能和B站不是一个数量级的。总之，个人对于爱奇艺的弹幕功能还是比较认同的，没有真实的产品数据，也不好做客观的评价。这里只是想说，爱奇艺的弹幕功能可能不像B站类的视频弹幕那么火，但不影响它的成功，因为视频网站的定位不同。如果你问我为什么说他成功，我只能告诉你，因为我喜欢弹幕，而且优酷、腾讯、搜狐等等都没有做。。。。

弹幕社交？真的是社交吗？

社交是什么？我理解，是A与B的交流，是互动，无互动不社交。如果说弹幕是社交，那评论也算社交，爱奇艺的弹幕更有社交属性，而B站弹幕的社交属性则更弱，因为没有持续的互动。所有弹幕是否可以和社交开花结果，还有待考量。

为什么电影院玩不了弹幕？

说实话我并不看好电影院做弹幕，原因有以下几点：

①先说冲突点，人们去电影院看电影是为了什么？是为了观影体验，视听效果是吧，这是核心的本质需求。而弹幕的弊端是什么？影响的观赏体验。so，你觉得呢

弹幕多了看电影人的互动这一点我不否认，可这真的值得吗？你是去看电影了，还是去发弹幕了。

③电影可能是比较中型的视频，有悲有喜，有深沉，有轻浮，很难说电影到底有没有弹幕基因，it depends。

闲着也是闲着，不如码码字。请拍砖~

本文由 @刘东 于，，。