为什么Facebook是蓝色的？

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这个问题的答案可能无厘头地让你喷饭，却无意中开启了对互联网色彩心理学的探索。

为什么Facebook是蓝色的——从最初到最新的版本，几经设计更迭，始终不变的主色调都是蓝色？答案其实很简单，根据《纽约客》的一次采访，Facebook的创始人马克•扎克伯格其实是一个红绿色盲，“蓝色对我来说是最容易分辨的颜色。”

无心插柳也好，有意栽培也好，色彩往往能够体现互联网品牌的创始人的审美和喜好，而设计师对于色彩的挑选和取舍，也是完成作品中的必备环节。

Youtube设计师MarcHemeon就曾收集了18组流行网站或产品的按钮设计色彩，用来评估和调研色彩对于用户心理的影响。大部分网站或产品的按钮色彩都不会超过3种，指向“动作”的按钮应当统一为同一种颜色，比如Google的“搜索”按钮是蓝色，而Twitter的“注册”按钮则是明亮的黄色。

社交分享工具Buffer的联合创始人LeoWidrich在博客上补充了关于色彩的一些观点，比如：

色彩能够帮助品牌极为简易的建立用户认知：

• 灰色：象征冷静、中立；（苹果、维基百科、纽约时报……）
• 绿色：象征健康、生命；（BP石油、食品超市wholefoods、星巴克……）
• 蓝色：象征可靠、力量；（戴尔、大众汽车、IBM……）
• 紫色：象征智慧、想象；（雅虎、T-Mobile、科幻主题电视台Syfy……）
• 红色：象征血气、年轻；（可口可乐、乐高、肯德基……）
• 橙色：象征欢乐、信任；（芬达、亚马逊、火狐……）
• 黄色：象征温暖、透明；（百思买、法拉利、麦当劳……）

站在消费者角度，色彩也能够在理解和决策阶段起到一定的影响作用：

• 黄色：吸引注意力的购物窗口；
• 红色：刺激心血的紧迫感，常出现在清仓场景；
• 蓝色：多用于银行和商业机构里，强调安全；
• 绿色：让人联想到富裕和轻松，缓解压力；（支付宝的信用卡还款按钮据选择了绿色作为主色调）
• 橙色：呼叫意味浓厚，用于创建下订、购买、出售的行动；
• 粉色：服务于女性和年轻女孩的浪漫色调；
• 黑色：奢侈品的最佳匹配；
• 紫色：给人舒缓&平静的感受，常被美容及抗衰老产品使用；

男性和女性对于色彩的喜好度有所偏差：

企业分析服务公司KISSmetrics的调查报告显示（这份报告主要用于建议App产品的创业者在产品设计上的央视广告代理公司策略）——

• 女性喜爱的色彩：蓝色、紫色和绿色；
• 女性讨厌的色彩：橙色、棕色和灰色；

• 男性喜爱的色彩：蓝色、绿色和黑色；
• 男性讨厌的色彩：褐色、橙色和紫色；

色彩能够决定转化率的差距：

美国数字营销公司Hubspot曾经做过一场A/BTesting，用于测试不同颜色对于用户点击转化造成的差异——

最后，为什么Html语言里超链接的默认颜色是蓝色的？

因为蓝色是从灰色底色中脱颖而出的最佳色调。

这个决定是由TimBerners-Lee——万维网的发明者做出的。在他那个年代，互联网的第一代浏览器Mosaic显示的网页底色通常都是灰底黑字，为了让超文本链接能够更方便识别，TimBerners-Lee将超链接定义为蓝色并带有下划线的文字。

文章作者：Leo Widrich

文章来源：fast company