阿里UED：字体的性格

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任何字体都有其独特的风格，有的让人感觉现代、古典; 柔美、刚毅；分析网络品牌构成 迅速、缓慢; 稳重、轻盈…

在设计时，通常为表达某种情感而选择字体。对字体情感的产生是因为对某种字体的内在韵律，而产生的视觉反应。

另外，字体的设计还承载着历史文化、地域民族等信息。下面是我对文字从三个方面的一点浅析：区域、性格、形态，分别在字体中的体现。

第一节文字的区域特征

世界上的语言有7千种，即使同一种英语在各国的字体表象都会有所差异。

举例alibaba两个平台的用户来源为例，用户数量庞大的：美国 俄罗斯 巴西 印，我就从这几个国家的字体特征做个简单的归纳。

1.美国字体特征——简

简洁直白的等线体 ； 简洁的衬线体，很少修饰；

2.俄罗斯——强

粗壮结实的等线体； 棱角尖锐的衬线体；

3.巴西——圆、复古

4.印度——杂

• 等线体占绝对优势
• 衬线体一般处于修饰辅助位置
• 字体因国家的历史和地理有一定的变化

英国有皇家的奢华， 俄罗斯有集权的厚重与强势， 美国有现代的简洁直白， 巴西有足球似的圆实和南美古文明的古朴， 印度的字体和环境一样繁杂无序， 德国的字体有数学样的曲线和机器般的直线 … …

第二节文字的形态特征

字体的发展和变革已有悠久的历史，按形态特征简单分为旧字体（手写体）、过渡字体（印刷体）、现代字体（机打字体）。特征如下：

• 旧字体的特征：以笔画为特征

1) 笔画是用毛笔或钢笔来设计的

2) 小写字母的小X高度比较小

3) 小写字母的开口也较小

• 过渡字体的特征：显示了字体结构的演变

1) 笔画对比加强

2) 小写字母的小X高度叫大

3) 称线更锋利

• 现代字体的特征：简洁

1) 笔画对比及其强烈

2) 链接衬线和字干的字弧被全部去除

3) 小写字母中的衬线变得非常圆滑。

第三节文字的性格特征

字体的形态多种多样，所带来的感觉能体现性格，其实变化也只是在各种细节上，下面整理的三种最显见的细节变化方式。

1.笔画粗细改变字体的性格

带来的感觉：沉稳、强势

带来的感觉：跳河南网络推广营销公司跃, 在一行内，粗细笔画对比强烈，有一个视觉跳跃

小结：笔画粗细改变字体的性格

字重对比：一行字体如果其字母的笔画字重相同，会给人一种均衡、规律并且一致的韵律。 带给人稳定可靠的感觉，常用于金融、安防等行业，和企业logo。

笔画对比：笔画的自重发生变化的字体，将带来一种跳跃的感觉，带给人动感、轻松、前卫的感觉。常用于时尚行业。

代表字体

2.末梢改变字体的性格

带来的感觉：末梢的曲线 圆点体现了女性的柔美。

带来的感觉：无衬线的 等线体 本来是很稳重的。在末梢变形成尖角之后 ，立刻有了速度感。

带来的感觉：字体的衬线 和末梢 都变得尖锐，从而带来一种 魔幻的感觉。

小结：末梢改变字体性格

末梢的切口有与笔画垂直的，也有与笔干倾斜的，字符末梢的形状将影响字体外观的尖锐程度。

代表字体

末梢尖锐的字体，会带来紧迫感。速度或恐怖。 常用于赛车游戏 或 电影海报中。

末梢的曲线优美的字体，有优美高雅的感觉。 常用于女性产品和奢侈品。

第四节字体特征的运用

末梢的圆点，优美的曲线

这样的字体显得很优雅，带有女性特征，我们再bnr的设计中，可以运用在女性产品。

字重笔画完全没有变化——沉稳。运用的地方非常的广泛了。

男性产品，：比较有沉稳绅士的感觉，如果要有粗细对比来增加一些活跃的元素，可以选择衬线细，字干粗的字体。

精致、 稳定：字体精细，笔画的粗细对比较小

家居：安稳，宁静的感觉。——停泊的港湾

安全、可靠、放心

字体倾斜 或 末梢有统一方向的倾斜

字体末梢圆滑稚趣、可爱。

总结

每个民族有其各自的文字审美习俗。

文字形态由末梢、自重、笔画弧度等元素来判断，

合理运用这些特征更利于信息的表达

文字的性格特征在各个场景的运用

来源：阿里UED