网易云音乐产品分析:音乐的力量

时间:2023-01-19 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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网易云音乐之所以能在众多音乐软件中独树一帜,其在社交方面的深度探索起到了重要的作用。本文将结合网易云音乐的现状及未来如何发展进行全面解析。

越来越多的产品都认识到了社交的重要性,而网易云音乐之所以能在众多音乐软件中独树一帜,其在社交方面的深度探索起到了重要的作用。但是,如果缺乏优质的音乐内容,那么再怎么深度社交恐怕也是徒劳。

所以,未来的路该如何走下去?

本文将结合网易云音乐的现状及未来如何发展进行全面解析。

目录:

  1. 产品功能架构
  2. 产品定位与竞品分析
  3. 用户分析
  4. 用户调研
  5. 功能分析与优化建议
  6. 总结

一、产品功能结构

将网易云音乐的功能模块拆解为八大体系,分别为:找音乐,听音乐,社区,社交,直播,个人中心,消费方式,搜索功能。

整体功能架构图如下:

产品架构

二、产品定位与竞品分析

2.1 产品定位

网易云音乐于2013年4月23日正式发布,我第一次用网易云的时候还是名高中生。

以“歌单”作为核心架构的音乐APP,主打发现和分享;根据用户习惯自动匹配的“个性化推荐”和“私人FM”,以及最受众的“乐评”氛围,一首歌,通过其他人的评论,体会当中故事、体会同样的感受,在评论中找到共鸣。

这些不同于其他音乐APP的特色,使得网易云音乐在周围的同龄人中也迅速流行起来。网易云音乐是一款为喜欢音乐的人群提供个性化的社区化音乐平台,让用户欣赏,喜欢、发现、分享、创造音乐。

2.2 竞品选取

市场上占霸主地位的音乐巨头为QQ音乐和酷狗音乐,这两款产品业务分布较广,歌曲资源也较多,社区业务也不断丰富。同样有直播,电台等业务,这些和网易云音乐开展的业务性质大体相同,且产品的目标人群都面向大众。

因此,选择QQ音乐和酷狗音乐作为竞品。

2.3 业务分布

业务分布表

上表为网易云音河南策划公司乐和其他竞品的业务分布表,可以看出:

1)核心业务方面

三款产品在核心的听音乐业务方面,QQ音乐和酷狗音乐平台比较齐全且丰富,主要以热门、精选、各大排行榜单为主要推荐形式,领先的大数据及算法优势,使榜单更具公平性和时效性。网易云音乐以歌单形式主打个性化,力求通过算法推送懂用户的歌单。

QQ音乐和酷狗音乐在歌曲版权方面比较占优势,大量的曲库加上多分类智能推荐歌单排行,在不追求情调的情况下,用户多会选择腾讯音乐。腾讯音乐为了巩固明星带来的影响力也推出了许多活动,比如官方视频,见面吧电台,数字专辑打榜活动或综艺节目的冲榜等等,这在一定程度上吸引了大量的追星群体。

在明星效应方面,酷狗音乐还拥有明星live的现场视频资源,吸引追星用户。网易云音乐还未能提供这方面较多的资源,主要以独立音乐人歌曲为主,吸引用户多为喜欢音乐,有自己听歌喜好的年轻人。

2)社区互动方面

在听音乐时的社区互动方面,QQ音乐以弹幕和精美的歌词海报分享为特色,而网易云音乐以情感色彩鲜明的评论区为特色。

在UGC产出方面,网易云音乐和酷狗音乐氛围比较浓厚。网易云音乐打造有自己的云村,光是名字就很拉近人与人之间的距离。继微博的Vlog之后推出了自己的Mlog,内容主要为用户制作喜欢的艺人相关图文动态或音乐视频混剪。UGC内容产出质量比以往要高很多,不仅引导用户高质产出,又吸引更多用户观看。

再看酷狗音乐,其在UGC产出方面会显得比较杂。不仅有与音乐相关的视频,还有与生活相关的短视频,有点像几年前的网易风气。但酷狗音乐毕竟历史悠久,积累了大量的用户,内容自然也要适应各年龄段的用户。

3)社交方面

在社交方面,网易云音乐推出了自己的因乐交友频道,通过个人信息和听歌风格的相似度进行匹配;走情感路线的网易云打造了故事小酒馆这一栏目,让人在听歌的同时,除了歌曲评论区又多了一个宣泄口。同样,通过音乐进行社交的还有音乐密友,进行歌曲推荐的环节,也避免了用户在歌荒的时候没有歌听。

酷狗音乐由于其用户基数大,用户比较杂,很容易发展大众泛娱。喜欢听歌的人也往往爱唱歌,推出了“唱“这一互动型音乐社交。可以自己选歌唱,可以查看附近的人、排行榜等。官方定期组织K歌活动,活动是有奖励机制的,提高用户参与度和使用时长,增加用户粘性。酷狗音乐还推出“音乐速配”和“偶遇”这两社交环节,不仅为了交友,甚至是脱单,音乐本身就是一个很容易引起情感共鸣的东西,不管是90后还是中年龄人群,社交业务的定位满足大众用户的基本需求。

而QQ音乐的用户,其好友多为自己的QQ好友,主要以熟人社交为主,用户之间的交流主要为评论以及分享功能中。

4)电台业务方面

在电台业务方面,QQ音乐和酷狗音乐分类齐全,酷狗音乐还设有听书栏目。

相比之下,网易云音乐除了分类以外还设有主播电台排行榜供用户选择,以及基于算法匹配的电台个性推荐。

在直播方面三款产品都设有业务,大致都差不多,受众与否取决于用户,多为二三线城市的宅男居多,迎合市场上多数人群。

5)变现方式

在变现方式中,就三款产品共同点而言,广告是最常见的商业模式,主要集中在开屏广告、banner、信息流。核心付费类型为购买会员,包括单曲购买和数字专辑购买服务。

近年来,用户的付费意愿逐渐偏向社交娱乐化,如购买演出票券,直播业务中的虚拟礼物打赏,为人气冲榜,推出商城购物,游戏推荐等付费。

QQ音乐的明星效应比较强烈,且与许多热门综艺节目有合作,在歌曲、数字专辑和综艺节目冲榜中付费力度较大。在唱片和演出票务售卖方面,酷狗音乐比较占有市场,与票务平台多有合作。网易云音乐还通过周边商城变现,这也是网易结合自家的电商业务探索出的一条商业模式。

2.4 发展历程

发展历程

根据以上总结的三款产品发展历程,可以看出:

1)QQ音乐

QQ音乐的发展一直专注于音乐本身,旨在做提供正版数字音乐的一站式优质音乐资源服务平台,及高质量的绿钻会员服务。通过转授权和版权分销运作,具备一定的独家资源。线上线下结合,构筑完整的音乐生态链,形成差异化竞争,树立自己的品牌优势。

不断迭代改版的三大功能:我的、音乐馆和广场。结合首页信息,QQ音乐逐渐成长为一个连接用户,歌手,音乐公司的音乐社区;引入豆瓣、知乎专业乐评,打造内容音乐社区;同时优化搜索功能,让用户想听的歌都可以搜到。

腾讯音乐将是第一个在美国上市的中国“一站式”在线音乐娱乐平台,其庞大的用户规模、高用户渗透率和极快的营收增长速度,未来的发展空间是巨大的。

2)网易云音乐

网易云音乐的发展一直主打音乐的发现与分享。自上线后用户数量一直迅速增长,以红色调系为主,用复古的黑胶唱片为特色的UI设计深得用户审美。

网易云所有的社区活动都围绕音乐展开,从歌单、评论、短视频内容等功能迭代可以看出网易着力于UGC。在社交领域推出了因乐交友功能,认识听歌品位相近的用户,不断去关注用户探索,社交需求,吸引年轻社群。

网易云也开始重视粉丝经济,培养音乐人,丰富音乐来源与多样性,多元化的内容激励用户的付费意愿,推出了音乐商城,提供音乐相关周边,会员数同比增长很快。

7亿美元,也是网易云音乐成立以来拿到的最大规模融资,有了钱,社交就是网易云音乐的新故事。网易云音乐在过去一年开展了包括直播、信息流广告、会员以及社交在内的诸多业务,而社交带来的流量和红利依然令人垂涎。

3)酷狗音乐

酷狗音乐的发展主要是迎合主流群众喜好,评判歌手的人气和影响力。酷狗音乐不论在音乐或是用户方面都积累了大量资源,在内容为主的文化时代,泛娱乐生态链逐渐成熟,推出了联合酷狗直播平台,打造“听、看、唱”一站式体验,在社交领域,注重音乐人的培养,从繁星网的造星计划到校园星梦计划,采取在线音乐发掘多样化的盈利模式。酷狗音乐在视听音效方面也十分注重,先后升级蝰蛇音效,推出全景音效,希望给用户带来极致的盛听体验。

2.5 数据表现

数据来源 – 易观千帆

上述图表来自易观千帆2019年4月的数据指标展示,根据上表数据,可以大体看出:

1)用户受众

用户受众上,QQ音乐和酷狗音乐活跃人数占比较大,行业独占率相比于网易云也较大。

这两款产品发展较早,又依属于腾讯,积累了大量用户,在资源上的不断丰富也满足了用户的基本使用需求。腾讯音乐重视培育新内容,包括原创音乐扶植、联合设立厂牌、联合投资出品等模式。如与索尼音乐联合建立电音厂牌Liquid State,进入上游音乐内容制作;成为《明日之子2》和《创造101》两档热门网综的联合出品方,并获得这些网综的独家版权等等,综艺节目火爆的同时又带来了用户流量。

2)使用时长

反观用户日均使用时长,月均使用天数,以及人均日启动次数可以发现,网易云的用户数不多,但用户使用频率都较大,使用时长都较长。



可以看出,网易用户不仅仅满足于听一首想听的歌,还想更深入去发现别的好听的歌曲,有一定的听歌喜好。网易云音乐推荐曲目每日早上都会更新,第一时间满足那些想要听歌却不知道听什么的用户。网易云主打情感,这也使得在城市忙忙碌碌感到疲惫的人群更加依赖网易云。

来自版权资源的边界压力,为了给已有曲库注入新鲜血液,大力培养原创音乐人,好的作品同样会吸引用户。对于腾讯音乐的用户听歌方式,是比较有目的性的,对于网易来言,用户的听歌方式是自由的。

3)次月留存率

在次月留存率上,三款产品都不相上下。可以看出,每一款产品其实都是受自己用户喜爱的。

酷狗音乐与QQ音乐相比,用户使用时长和使用次数、天数都略多一些,而酷狗音乐的大众娱乐气氛较浓厚些。

除此之外,两者在用户资源和歌曲资源上都差不多。可以看出在内容爆炸的时代,UGC社区,社交互动是有受众的,这也是网易云用户留存率高的原因,人们不再是想简单的听歌。

但无论是音乐还是社区氛围,但用户选择平台首先是冲着歌曲资源去的,其次才会拓展其他兴趣。

2.6 优劣势总结

如上表,简单分析总结了网易云音乐的优势和劣势:

  • 网易云音乐主打音乐的发现与分享,通过个性化推荐和音乐社交分享,营造良好的社区氛围。同时,网易云音乐短视频内容和电台等其他内容,也增加用户粘性。做到人人都可参与,满足用户的情感山西kol爆推荐推广怎么需求与创作欲,让用户通过社交来主动发现更多音乐。网易云音乐的情感路线和用户忠诚度,恰恰是QQ音乐和酷狗音乐所缺少的。
  • 在生态资源方面,网易云音乐仍不及腾讯音乐,腾讯音乐是从PC时代就开始经营的产品,在社区娱乐丰富度方面不如酷狗音乐,独家版权综艺和明星资源方面不及QQ音乐,它只能满足于部分用户。网易云音乐为了给用户带来更优质和丰富的音乐服务体验,培养原创音乐人,携手合作伙伴共建音乐生态链和价值链。

三、用户分析

3.1 用户角色地图

用户角色主要为四部分:平台、内容消费者、内容生产者、广告商。

用户角色地图

3.2 用户画像

做用户画像为用户调研做铺垫,一开始通过数据和经验先构建出用户画像,通过用户画像找到目标用户。

四、用户调研

通过应用商店,七麦数据等公开渠道收集用户反馈,搜集了有关该产品体验不爽或对产品有更多的要求,发现问题,拟出一份调研访谈问卷,对目标人群进行电话访谈。

调查主要从用户找音乐、听音乐、看视频、看直播、听电台、因乐交友这几个方面调研,旨在发现用户的潜在需求,验证功能优化方向是否正确。

4.1 调研总结

本次调研有7位用户参与,其中三位女生四位男生,2位00后,4位90后,1位85后;两位是网易云重度用户(都为网易云音乐人),四位中度用户(两名学生,两名公司职员),一位轻度用户(学生)。

版权问题都是重中之重,中途停用一段时间的网易云都是因为没有版权,后面再用都是因为推荐歌单和一些原创音乐适合平常休闲的时候听。

用户的大致听歌情况主要可分为两部分:

  1. 单纯喜欢听歌的人群,不看视频,云村和直播。收藏了无数的歌曲,一天不听歌就不习惯,平均每天听歌两小时以上。这些用户往往会开会员,注重音质,喜欢网易的干净,经常分享歌单给周围好友,也喜欢与好友一起听歌。
  2. 主要通过音乐来放松心情,学生或是上班族。一般在地铁,下班做饭,跑步时,特别是洗澡,睡前,出去游玩时会使用网易云。除了听歌还会看视频,听电台,刷动态和Mlog。下面是根据调研发现的用户需求。

1)听音乐

有1位常常手动搜歌的用户表示,搜索歌曲有时会不精确;另外6位表示,一般听歌单很少自行搜索歌曲,都是以推荐歌单为主。听音乐的类型都比较广泛,偶尔听听榜单,1位00后女生还常常听抖音榜的歌,或一些当下流行或喜欢歌手的歌。

除了听歌之外,在网易云最常做的就是看评论,边看边听伴随一首歌的结束。

版权问题是重中之重,有三位用户表示因为没有周杰伦的歌中途停用了一段时间网易云。

有两位用户喜欢分享歌单给朋友,喜欢和朋友一起听歌。另有两位用户平常和朋友出去自驾游的时候,会用网易云听音乐,里面的原创风比较适合出游放松。

2)云村社区

云村的热评墙大家都看过,但没看几次就厌倦了,觉得没有歌曲评论区的有意思,太过冗长了,没耐心看。

除了两位网易音乐人需要时常发动态所以也会经常刷动态之外,其他5位表示不看动态区。Mlog也没有用户发,但是会偶尔看一下,大多是被图片吸引进去,不怎么看文案和它的评论。

3)直播/电台/FM

参与调研的用户表示都不看直播,两位纯听歌的用户表示看到直播很烦。

三位用户时常会听电台,觉得好的且价格合适的才会购买付费精品。一位用户因为电台不能个性化推荐选择去虾米音乐听电台。

两位用户表示跑步FM一开始会在跑步的时候用,其中一位用户表示用久了推荐的歌曲太烂就弃了。

4)歌单管理

1位用户表示会整理分类歌单,其余6位只有一个歌单,比较懒,喜欢的歌都往里加。虽然方便,但是找歌听的时候特麻烦,眼花缭乱,希望可以有一个合理的排序。

5)看视频

有5位用户会看视频,大都是看喜欢的歌手的现场,饭拍live、翻唱等。有两位用户表示喜欢看现场的串烧,可以只听想听的副歌会更享受,但资源不多一般只有饭拍整理过后才看到。

6)社交

只有三位用户知道并玩过因乐交友频道,但后来都不玩了,原因都是推送的云友不太喜欢。

7)其他

大家除了听歌就是看评论,一开始大都是被网易云的界面和评论区吸引。

有两位用户买过VIP但觉得并没有什么用,一开始觉得广告多,后面也都慢慢接受了,最不能接受的还是评论区的直播推荐。

五、功能分析与优化建议

根据当前的数据分析以及深度访谈结果,我们可以发现:

大多数用户使用网易云音乐更多是用来听歌单,看评论;一般集中在早起上班或上课前,下班或晚睡前半小时;喜欢网易云音乐的干净,逼格,情调。

用户多是对生活感性的人群,网易云也相当于用户的一个情感宣泄口。通过人与人之间的情感共鸣来吸引用户是很好的优势,但这种情感路线也要维持像网易云音乐界面一样“干净”、“舒适”,一旦不小心越界,也许会带来许多用户的流失。

无论是社区还是社交模块,都要通过激励用户的表达欲,让用户更多地参与进来,才能更加依赖网易云音乐这款产品。

5.1 优化思路

  • 促进社交,增加用户之间的互动,增加用户参与性。
  • 优化云村社区,丰富内容体系,优化视觉和体验功能。
  • 在细节上优化,增加用户体验。

以下是优化方向的功能脑图:

优化功能架构脑图

5.2 促进社交的优化方案

对于大多数用户来说,网易云音乐对人群的吸引力主要为歌单和评论区。使用的用户听歌都是比较没有目的性的,好听就行,一般都是听推荐歌单放松身心,或者发现一些宝藏的歌曲。

除了听歌以外,就是看评论区,可以说大部分用户都是对生活比较感性的。基于这一点,在社交方面,本人构思了两个优化方案,主要是利用人与人之间的情感共性。

5.2.1 增设“音乐共享”功能

在有人群的地方,音乐总能给大家到来愉悦,促进人与人之间更加和睦地交流。

在用户调研中可以发现,使用网易云音乐的用户听歌数量都较多,愿意分享歌曲或歌单给好友,与朋友出玩会放音乐活跃气氛,原创曲风也非常适合外出。比如餐厅奶茶店,轰趴馆或者校园傍晚时的广播,在这些时候有音乐使我们的很多情绪得到释放。

像餐厅咖啡厅的音乐是用户不能决定的,但诸如聚会,开派对,郊游,自驾,亦或是晚上在路边散步,用户可以选择自己喜欢的音乐。

由于每个人都有自己喜欢的歌曲,那不如创建一个共享歌单,大家可以往里加入自己喜欢的音乐,大家一块分享,一块聆听。

对于人与人不在同一个物理位置的情况,比如晚睡前30分钟,喜欢听音乐的用户沉浸在听歌中,遇到好听的歌想与熟人分享时,可以使用“音乐共享“,和朋友同时听同一首歌。

对于人与人之间在同一个地理位置的情况,比如自驾游,开派对时。一方用户建立一个音乐共享群,邀请好友进行加入,大家都可以往这个歌单里加入歌曲,在人较多的时候会节省很多选歌的时间成本,也可以让每个人都听到自己想听的歌曲。

功能设计详情

① 创建共享歌单

创建一个新的歌单,可以为普通歌单、隐私歌单、共享歌单。

若要创建为共享歌单,则勾选择对应的勾选框;不能同时勾选为隐私歌单和共享歌单。

输入歌单名,完成创建,创建的歌单会在封面的右下角生成图标进行标识这是一个共享歌单,此处未画出。

修改后的原型图如下:

② 添加共享好友

进入歌单点击右上角选项,可以进行和其他歌单一样的操作。

点击下面的“添加共享者”,可通过私信,生成链接的方式,或通过第三方平台进行好友邀请。在歌单上方显眼处会显示所有共享用户的头像(当共享人数大于或等于两人时,才会显示头像,仅一位共享者时不显示)。

无论是歌单创建者、歌单共享者、其他用户查看此歌单时,都会看到,点击头像可查看用户主页,通过这个方式可以促进用户使用共享歌单。

以下是歌单创建者可以对歌单进行的更多操作,以及分享方式的的原型图:

该歌单的共享者只能通过邀请的方式添加。

添加成为共享者后,共享用户可以进行共听模式(下文介绍),以及对该歌单进行管理,包括进行歌曲的添加,删除,排序,评论等(除了不能分享),即如同是自己创建的歌单。此时,系统会自动将这个共享歌单添加到共享者的网易云音乐中,可以进行对普通歌单的一系列操作。

不仅是歌单创建者,包括已经有对该歌单管理权的用户,也可以进行共享者邀请;没有被邀请的用户不能参与该歌单的共听模式和对歌单的管理操作,其可对歌单进行的操作就为对其他普通歌单的操作一样(除了不能分享)。

以下左图是成为共享者的用户,可以对歌单进行更多操作的原型图;下右图是对于其他用户,可以对歌单进行更多操作的原型图:

③ 共听模式



加入共享歌单的用户可以点击“共听”进入共听模式(对于其他用户,若点击“共听”按钮,会弹出“您还不是共享者”的提示),共听图标变色代表选中。若不想参与共听模式可通过再次点击“共听”,或者点击该歌单外的其他歌曲播放按钮,代表退出共听模式。

共享者开启共听模式后,系统会判断该用户是否为这个歌单第一个进行“共听”的用户。若是,则继续进行正常的听歌流程;若不是,则该用户的播放器会被同步到该歌单正在被其他共享者播放的歌曲,实现不同用户同步听同一首歌曲的情况。对于加入共听模式的用户,会同步听到歌曲的播放。

进行共听模式的用户,都有权对歌单和播放器进行控制,包括选择上/下一首播放、切歌、选择循环/随机/顺序的播放模式、控制播放进度条,任一方进行操作都会同步到其他用户的播放控制。除此之外,其他操作不会被同步。

以下是共享者的共听界面的原型图,“共听”按钮替代掉了普通歌单的“分享”功能。

5.2.2 优化“因乐交友”入口与匹配方式

音乐可以更直接、更真实、更深刻地表达人的情感。通过听歌的喜好进行相互认识交友,是一种很能引起情感共鸣的方式。

在使用过因乐交友模块的用户反映中,表示推送的用户都不是很喜欢,对方的听歌风格也并没有多少是和我志趣相投的。

大多数用户表示在网易云音乐除了听歌就是看评论,评论区是一个很大的人流量聚集地,也大多是易引起情感共鸣的用户。

所以,沉寂在看评论的用户,或许情感会慢慢涌起。若在评论区的上方提供因乐交友的入口,利用音乐为前提,根据优先级的筛选条件进行匹配,会增加用户使用的概率,优先匹配同一时间听同一首歌的用户。

考虑到歌曲数量庞大,一般一首新歌发布时匹配到的几率较大。若在听这首歌人流量不大的时候,两个用户之间偶然同一时间听了同一首歌,那会在一定程度上加大好感,增加两人想认识的可能性。

倘若听的都是小众歌曲,很难匹配到同一时间听同一首歌的人群,可以匹配今天听过同一首歌的用户,再者匹配今天听过同一个歌手的用户。若都没有匹配到,那就通过听歌风格进行匹配(匹配性别自行选择)。

以下是修改后的原型图:

5.3 优化对云村动态的体验

用户普遍参与度不高,云村动态的内容不足以吸引用户在有限的休息时间内选择消费。一方面可能是内容本身,发布内容的作者与用户不太有交集,用户对作者不敢兴趣,对内容也不感兴趣,不能很好地迎合大众,尤其是对于观看的内容有目的性,有自己喜好的人群。

在没有很好地引入熟人社交之前,虽然用户不喜欢浏览动态的内容,但不妨碍激励用户进行创作。网易云音乐可以作为一个用户情感的宣泄口,不管是分享歌曲,还是视频,或是文案,为了鼓励用户在云村发布动态,首先要能捕捉用户的情绪。

优化建议:

① 设置提示

在发布按钮处弹出提示,“分享一首喜欢的歌吧”等诸如此类鼓励用户发布的词汇。

② 标签话题

在合适的地方添加可以激起用户发布欲的标签话题。

网易云在发布动态的页面下存在添加话题这一个小功能,标签可以作为一个很好的引导情绪的工具。若能放在显眼的地方,比如说在动态页面上方一小块地方采用滚屏的方式呈现,而不是等到用户真的想发动态才去供用户选择标签。一方面防止用户懒得发,一方面为用户提供可以发布的内容话题等等。

这需要使用算法,根据用户近期听歌的类型,近期大量或循环播放的歌手,或者某一首歌,也就是捕捉用户的情绪。

比如说,该用户近期听了很多说唱,可以推荐给用户如下标签话题:我是押韵鬼才/呼吸不停 说唱不止等一些热门词汇。当然,用户发布动态不一定要带上这些标签,标签只是作为情绪引导的工具。

再比如说,最近一些热门的上线歌曲,如华晨宇的《好想爱这个世界啊》,可以推荐如下标签话题:今天也要开心鸭等一些带动情感的话题,或者可以直接引用歌词里面最经典的一句话作为话题。

再比如说,该用户最近听的都是比较励志的歌,比较小程序怎么用呢偏向于一类风格的歌曲,可以推荐用户如下标签“我和我最后的倔强(一句经典歌词)”。

总而言之,推荐的话题可以为当下有关这类音乐类型的热门的金句,可以为一些带动情绪的话题,可以为常听的歌曲里面的经典的歌词。了解用户最近常听的歌曲,来捕捉用户的心情。

点击其中一个话题,会带上该话题跳转到动态发布编辑页面;点击“更多话题”,会跳转到话题页面,进行更多话题的选择。

以下是经过修改的动态页面原型图:

③ 配乐数量

发布的动态所带的配乐数可为多首,不止是一首歌曲。

比如说,今天用户很开心,想分享很多快乐的歌的时候;或者说突然喜欢上一个歌手,想分享两三首特别喜欢的歌给大家的时候。

以下为发动态编辑页面修改后的原型图,允许用户添加0-3首歌曲:

④ 相似歌曲推荐

若在刷动态时无意间听到一首很中意的歌曲,喜欢这个旋律,想再听一两首这个旋律的歌曲的时候,可以通过长按歌曲,弹出找“相似歌曲“选项并点击。

以下是修改后的原型图:

5.4 对歌单的优化管理

用户大多是比较懒的,只要是好听的歌曲都往一个歌单里塞,这就导致用户在歌单中找歌是会眼花缭乱。除非时间空闲,不然用户还是懒得整理歌单。

优化建议:

增加按歌曲播放次数排序,若想回到最初的按加入时间排序,则选择“恢复默认”。

5.5 优化视频分类

喜欢看视频的用户大多以看现场,翻唱,饭拍混剪为主,比较真实,娱乐性更强烈。

优化建议:

加入“混剪“视频这一分类,将视频最好看好听的部分剪辑出来,可以在有限的时间听更多的歌。副歌是很带动气氛的一个环节,抓住用户想听的副歌部分,是现场版的精华浓缩。可安排多一些视频达人进行视频的剪辑,吸引用户。

视频的分类略多,不太整齐有点杂。“音乐画像“和“现场”这两个分类内容差不多。优化建议是将“音乐画像”和新添加的“混剪”这两个分类,归为“现场”这一模块下。

以下是修改前和修改后的原型图:

六、总结

网易云音乐的发展路程一直备受争议,就像是一匹黑马。不断地尝试强化社交功能,制造情感话题,让每个人都能轻松表达自己,社交探索最终都是围绕音乐展开的。

随着云村的打造、交友,LOOK直播等功能上线,UGC内容的良性交流激励创建者创建更加优秀的产出等等。让人们看到了音乐社交的更多可能性,不仅如此,还培养了大批优秀的音乐人。

虽然网易云音乐总在迷失自我的边界徘徊,不仅歌曲版权少,广告多,但其非常懂用户的个性化推荐,包括每日推荐,私人FM,跑步FM,猜你喜欢,以及引起情感共鸣的“乐评”氛围,总能留住用户。

网易云界面优秀的视觉设计也给用户带来好感,给人的感觉就是,腾讯音乐奠定行业霸主地位,但网易云这边风景独好。

 

本文由 @肥熊 于。,

题图来自 Unsplash,基于CC0协议

网易云音乐产品分析:音乐的力量

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