冲到美国免费榜前列的Vero，是个什么样的产品？

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前段时间，有一个新的社交应用Vero突然之间冲到了App store免费榜首，很多ins用户开是邀请自己的好友转移到Vero。出于好奇，我下载并简单研究了一下Vero，看看这款产品有哪些亮点。

一、Vero产品战略定位及思路解读

1上海网络群发推广软件、定位

构建一个真实生活的社交网络，服务于热爱某些事物并乐于分享的人，用户可以控制分享的对象

思路解读：

人们天生需要社交，这是为什么社交网络用户群如此庞大。

但随着时间的推移，社交平台的利益与用户的最大利益之间形成了不平衡（平台会给用户展现他可能并不喜欢的东西）。一些错误的信息呈现，会让用户比从前感觉更加孤独。

在真实的生活中，我们不会以一种形象展现给所有人，我们会与不同的人分享不同的东西。

但大多数社交网络把每个人的定义缩小为朋友或追随者，这会不断刺激（鼓励）用户倾向于分享生活中看上去最有趣的一面。

如果我们能控制谁看到什么，那就能以一种更自然的方式行事，我也相信这是一种更好的处事方式。

二、六大核心价值场景分析（Vero对用户有什么价值？）

核心价值场景之一：

更有效的社交网络，并且可以控制分享的对象，就像我们现实生活中一样，用户的内容不是为所有人准备的，所以Vero让用户可以一开始就选择关系亲密度，将联系人放到不同的亲疏关系圈子中

产品落地：

1. 用户A希望和B产生联系，在这个关键时刻，用户A可以选择关注，以及加好友。这意味着在Vero上兼具微博关注和微信私交两种社交模型。而且，这种将“定义亲疏关系”的行为前置到关系开始之初 的产品设计，将用户思考的精力成本分散到了每一次形成关系的过程中；极大降低了用户在发布内容时，挑选可见人群的思考成本。且因为亲疏关系不常变动，一次操作，几乎终身套用。
2. 用户A在发布某个内容时，直接可按亲疏关系，选择哪类人可见。思考成本很低很低。而反观国外主流的社交网络FB，是用户每次发内容时，都要动脑子想一次/选择一次给谁看的。

解读：

亲疏关系圈的本质，是人心，是我们本能揣摩，是对他人的判断，是以自己为中心，由近及远。这是人的本性。
离我越近，我就更亲近他，更相信他，更爱他，希望给予他；离我越远，我就越不关心，越不相信，越不爱他，越希望他给予我

引用李宗吾《厚黑大全》里的一段话，来阐述这种心理

国外的主流社交产品，比如FB，Ins，Snapchat有很好的解决普通用户的亲疏关系问题么？没有！

国内环境对比分析：

国内的主流社交产品，比如微信，QQ，微博，陌陌，探探，脉脉有很好的解决普通用户的亲疏关系问题么？没有！

小结论：

以用户“我”为中心，在用户产生关系的起始阶段，用亲疏关系来让用户来圈定针对单个好友的分享可见范围，是Vero基于人性的一个优秀原创

核心价值场景之二：

选择更有效的生活常分享类目，如电影，电视，音乐，书籍，地方，照片，链接，这些都是能把人们真正联系在一起的东西（场景），即高价值高频生活场景

产品落地：

Vero针对这些场景制定了更易于分享推荐的细分功能，且用户的推荐意见，会直接展示给其他人看到

1. 对于音乐，用户可选 正在听（展示生活状态）， 推荐和不推荐（展示个人背书价值）
2. 对于电影，用户可选 正在看/看过/想看（展示生活状态和期望），推荐和不推荐（展示个人背书价值）
3. 对于书籍，用户可选 正在读/想读（展示生活状态和期望），推荐和不推荐（展示个人背书企业家百科词条修改费用情价值）

其它好友看到的样子：

思考：

国内外是否有明确的兴趣内容分类产品？

答案是有很多，类似于豆瓣、兴趣部落等社区

国内是否有基于信息流的社交产品，能让用户很方便的直接展现自己对内容的期望和推荐？

微信，微博等社交网络都有这种用户行为，但是没有产品功能特意针对这些行为做优化

思考：我们能否找到一些高频通用的场景，像Vero的电影，图书，音乐一样，是国内用户高频关注和交流的？也方便中国用户展示期望和展示推荐价值？

小结论：

如果我们找到一些国内的高频生活内容场景，则可以尝试借鉴Vero的针对性优化策略。

核心价值场景之三：

更有效的内容收藏，你、你朋友、你关注的人发的内容，都自动汇集到收藏夹，并且以小卡片的形式批量预览，有明确分类，让用户觉得不会错过潜在有价值的东西

产品落地：

1. 和分享内容一致的分类
2. 按时间先后顺序，小卡片呈现（便于用户预览）

思考：

国内有自动收集我关注的优质内容的产品么？？

貌似没有

用户心理是什么？

松鼠病，重点不是获得多少我关注的内容，而是不能错过我可能喜欢的内容

为什么Vero有分类的收藏夹是更好燃油招商文案的？

因为分类意味着碎片信息的结构化，而只有结构化的信息，才是方便用户理解和运用的。这和我们平时大多数App中冗余累赘的收藏夹有本质的不同。

核心价值场景之四+五：

艺术家社区+电商销售，Vero自称已经是一大批艺术家及品牌的聚集地，他们为Vero生产了很多独家原创内容及产品。创作者分享的内容，可以进一步转化为真实购买等。

Vero的信息及内容来源：

1. 用户上传
2. 第三方提供（官方运营）
3. 邀请用户的好友成为Vero的内容提供方
4. 通过Cookies和其它技术手段搜集创作者信息

思考：

1.初期Vero是不是重运营的？因为目前它的产品定位更像一个艺术家社交产品，要保证这个人群的纯度，和足够的内容供应，运营筛选和积累必不可少吧？

核心价值场景之六：

对用户更友好的Feed流没有广告，仅仅只有用户想看的Post，Vero承诺永远没有算法与数据挖掘，没有个性化推荐。意味着KOL可以完全拥有自己的粉丝，进而完成潜在的变现，而用户也不会看到自己不喜欢的内容。

下图为Feed页面和app store的真实用户评价（ps：这类喜欢无广告的评价很多，不一一列出）

思考：

1. FB的平台利益和用户利益，出现了不平衡，所以用户会喜欢没有广告的Vero
2. 那现在微博打乱了信息流排序，采用算法综合推荐；同时Feed中也有不少广告，这是倾向于平台利益的，那借鉴Vero的思路，提供一个像最原始微博的干净Feed流，是不是会受国内用户欢迎呢？

完

本文由 @Even 于。，。

题图来自PEXELS，基于CC0协议