时间:2023-01-19 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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在平时工作中,我们可能需要做一些竞品分析,去揣测同类产品的产品意图或某些亮点。网上也有一套相对完整的竞品分析流程,对产品小白而言, 其实已经很全面了。可以完整的分析产品的各个层面、维度。比如我们常说的产品体验五要素:战略层、范围层、结构层、框架层、表现层。 但这也只是在体验产品时可以参考使用的,当真正要做竞品分析的时候,如果死板的按照这几个维度作分析,反而会迷失方向,不知重心。 个人认为做竞品分析最重要的是明确分析目标,再将目标拆解为具体的分析维度。这需要分析者了解自己的产品当前所处阶段,以及以后需要提升的方向。这样做竞品分析才是最有价值的。下面,我将按照这个思路复盘近期做的关于TV端视频产品的竞品分析。 故事背景我所负责的是TV端影视产品,它的竞品主要有云视听极光、银河奇异果、电视猫等TV端视频产品。 上周末老大要求每个产品成员需要针对自己的项目去做竞品分析,并需制定后续的产品规划。虽然口头答应(难道能拒绝么- – !),心理活动却是:
内心戏再多,该做的还是要做,况且竞品分析本来也是产品的必备技能。事实证明,当真正花心思去体验竞品,并针对竞品目前的现状进行分析,收获颇丰。 本次所选竞品为:云视听极光VS银河奇异果。选择理由是:二者在该领域各项行业数据均处于领先地位,产品形态比较成熟,具有较大的分析价值。经过大致梳理,决定按照以下维度进行分析: 1. 概述
2. 竞品分析
3. 总结分析
分析目的1. 改善产品体验上述两款竞品在行业里处于领先地位,具有领先的日活及使用时长数据,其产品体验已被广大用户所接受认可,具有一定的参考价值。因此在产品体验方面值得借鉴学习,以此来对产品进行优化。 2. 提升VV播放量是影视类APP关键指标,因此参考竞品提升VV都有哪些方法和手段,可以更好的应用到产品设计中,最终在产品层面进一步提升VV。 3. 提高会员付费率会员付费率是一款产品在成熟期变现能力最直观的体现,目前影视库在具有一定用户的前提下,提升付费率,提高ARPU值,是当前的首要目标,因此通过分析竞品的会员相关策略,可以更好的指导会员方向的产品设计。 行业数据:使用时长
用户群体1. 性别、年龄
2. 消费水平与人生阶段
信息架构
产品功能
交互设计
会员策略
内容形式
总结云视听极光依托于腾讯视频的庞大资源库,基本可以满足用户日常追剧、看电影的需求。通过一些自制剧去产生差异化。在首页上更倾向于推最热最新内容,辅以丰富的内容封面呈现效果,吸引用户。在会员方面经常会有促销活动,并且在首页、功能栏、详情页都会有露出。虽然比较影响用户体验,但确实能带来不小的曝光量。对于忠实用户与会员,通过V币体系来增加粘性,并经常运营会员活动,和合作方共赢。 银河奇异果整体感觉内容丰富,运营维度很细,会有很多通过标签进行归类的栏目集。VIP专区做的很绚丽,有独有的角标以及焦点样式。很多体验细节会更贴近用户场景。比如在移动分集时,会显示分集简介。在会员购买上,虽然没有那么多的会员活动,却将三端打通作为宣传点,并已将自动续费作为月、季、年费会员的可选项。 主流视频App简要对比目前在TV市场的视频应用,整体由腾讯、爱奇艺、芒果、优酷等具有自主版权的视频方占有,而一些牌照方选择了其中一家或多家进行深度合作。在用户体验,活跃度等数据方面,腾讯、爱奇艺已具有成熟的运营风格。对于视频应用而言,最核心的会员权益还是免广告以及VIP影库。各家在此基础上,增加了观影券、蓝光、杜比等额外特权作为丰富会员的手段。 另外会员价格也是略高于其他两端(PC、手机),并在此基础上,大部分产品通过支持连续包月的形式来进行促销。有些产品则通过新用户特惠促进新用户的付费转化。 未来在TV端的竞争只会越来越激烈,电视用户逐渐趋于年轻化,而年轻人的观看方式则更偏爱点播,随点随看。电视硬件的毛利一直在紧缩,反观内容付费逐渐被大众所认可。除了内容差异化,如何做好TV端的用户体验,可能是产品需要重点考虑的方向。 #专栏作家#王伟华,微信公众号:夜漫产品(learnerwwh),一只略带文艺情怀的产品汪,擅长社交,资讯领域产品,心理学爱好者,目前正处于知识体系搭建阶段。 本文于,,不得转载。 |
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关键词:TV端视频, 用户体验, 电视