王者荣耀研究报告：朋友，开黑吗？

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本文将从渗透率、日活跃用户数、月活跃用户数、日新增用户数、用户使用习惯及用户画像等方面，全方位剖析这款现象级手游的成长史及现状。

“蓝爸爸红爸爸”、“打野推塔带兵线”

诸葛亮张良鲁班王昭君孙悟空大战亚瑟雅典娜安琪拉宫本武藏不知火舞

如果你不知道上面在说什么，你可能已经OUT了。

是的，我说的正是那款史上火热度排名第一的手游《王者荣耀》。极光大数据发布《王者荣耀研究报告》，从渗透率、日活跃用户数、月活跃用户数、日新增用户数、用户使用习惯及用户画像等方面，全方位剖析这款现象级手游的成长史及现状。

本文观点：

• 你有2亿战友，也有2亿敌人！2017年5月的王者荣耀用户规模超两亿，渗透率高达22.3%
• DAU、MAU半年翻倍！5月份日活跃用户达5412.8万人，月活跃用户达1.63亿，较去年12月数据增长100%
• 日新增用户数相当于一个县的人口数！过去半年日均新增用户数达174.8万，而在春节期间和周末增长更为明显
• 一天玩两次，最爱晚上玩。王者荣耀用户日均使用次数为2.33次，日均使用时长为47.2分钟，而晚9点-11点是游戏高峰期
• 年轻化趋势明显，24岁以下的用户超过52%
• 54%的玩家都是萌妹子！女性玩家占比超过男性
• 群众基础广泛，二三线及以下城市用户占比达90.5%
• 华东人民爱王者，约1/3的玩家来自华东地区；而最爱玩王者的城市top5分别为北京、广州、上海、郑州及重庆

第一部分：定性分析

王者荣耀概况

王者荣耀定位为“5V5英雄公平对战手游”。

作为MOBA类多人联机在线竞技手游，王者荣耀已经形成较为成熟的游戏模式、商业模式和社交系统。

王者荣耀发展历程

王者荣耀发展可基本分为三个阶段：

1. 探索游戏定位
2. 完善游戏功能
3. 优化游戏体验

2015年7月，王者荣耀内测；2015年10月公测时，王者荣耀已基本确定其主要玩法模式，以“基于微信、QQ社杜蕾斯微博营销论文交关系链基础上的MOBA手游”为核心 ，王者荣耀不断增加优化对战模式和榜单计算方式、完善社交系统、增强游戏平衡性及可玩性。

第二部分：运营数据

王者荣耀渗透率及用户规模变化

截至2017年5月，王者荣耀市场渗透率高达22.3%，用户规模破两亿。

极光大数据显示，截至2017年5月最后一周，王者荣耀渗透率达到22.3%，用户规模达到2.01亿人。

王者荣耀日活跃用户

极光大数据显示，2017年5月，王者荣耀DAU均值为5412.8万人，约为2016年12月的两倍。

王者荣耀月活跃用户

截至2017年5月，王者荣耀MAU约为1.63亿。

极光大数据显示，2017年5月，王者荣耀MAU为1.63亿，相比2016年底增长超过一倍。

王者荣耀日新增用户量

王者荣耀过去半年日新增用户量均值约为174.朝闻天下央视广告需求报表8万。

• 2016年12月至2017年5月，王者荣耀日新增用户量均值为174.8万
• 日新增用户数量在每个周末出现高峰
• 春节期间，日新增用户量明显提升

王者荣耀30天留存率

王者荣耀30天留存率均值为55.9%。

极光大数据显示，王者荣耀30天留存率均值为55.9%。

春节期间的新增用户的留存率比较低，可能是由于这段时间有大量非目标用户下载试用。

王者荣耀（用户使用习惯）

2017年5月，王者荣耀日均使用次数为2.33次。

• 极光大数据显示，2017年5月，王者荣耀用户日均使用次数为2.33次
• 2016年12月至2017年5月，王者荣耀用户日均使用时长均值为47.2分钟

王者荣耀（用户使用习惯）

中午和夜晚为王者荣耀用户游戏高峰时段。

极光大数据显示，王者荣耀用户白天游戏高峰时段为12:00-13:00，占比为6.97%；晚间游戏高峰为21:00-23:00，共占比13.63%。

第三部分：用户画像

王者荣耀用户

• 男女比例约为1：1.18
• 20-24岁用户占比超1/4

王者荣耀用户中本科学历人群占比达49.5%，对音乐、书籍和直播聊天较感兴趣，最关注的话题分别为二次元、校园社区和同城交友。

王者荣耀用户安卓手机占比：OPPO R9占比超10%

• 极光大数据显示，使用安卓手机的王者荣耀用户中，近三成用户使用OPPO旗下产品
• OPPO和vivo包揽王者荣耀用户安卓手机型号占比top10，OPPO R9居首

王者荣耀用户安卓手机偏好：青睐OPPO旗下机型

• 极光大数据显示，王者荣耀用户最为偏好安卓手机品牌为OPPO，偏好度为13.72%
• 王者荣耀用户最为偏好安卓机型为OPPO R9，偏好度为6.35%

超七成用户设备尺寸为5-5.9英寸

• 极光大数据显示，75.1%王者荣耀用户设备主屏幕为5-5.9英寸
• 王者荣耀用户机型价格分布占比最高为2000-2999元，占比28.7%

王者荣耀用户：对腾讯旗下产品较为青睐

• 极光大数据显示，王者荣耀用户最为偏好应用QQ、QQ音乐和快手
• 王者荣耀用户最为偏好的手游为球球大作战，其次为穿越火线-枪战王者

26.7%王者荣耀用户未安装其他手游应用

• 极光大数据显示， 26.7%王者荣耀用户未安装其他手游应用
• 王者荣耀平均安装周期为49.0天

约1/3王者荣耀用户来自华东地区

• 根据极光大数据统计，王者荣耀用户相比全国网民分布更偏向二三线城市
• 华东地区的王者荣耀用户最多，占30.2%

王者荣耀用户占比最高省份为广东省

根据极光大数据统计，王者荣耀11.21%用户来自广东省，2.25%用户来自北京市。

报告说明

数据来源

极光大数据，源于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台针对各类移动应用的长期监测，并结合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析

数据周期

报告整体时间段：2016年12月-2017年5月

具体数据指标请参考各页标注

报告其他说明

极光数据研究院后续将利用自身的大数据能力，对各领域进行更详尽的分析解读和商业洞察，敬请期待

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本文由 @极光大数据 于。，