记账应用竞品分析：随手记、圈子账本、多多记

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随着网络经济飞速发展，电商2.0、社交3.0的时代乘着互联网大潮向我们迎面扑来，O2O、B2O模式的出现，一站式服务的诞生，让我们身处于四通八达的大网中。在这样的大网中，“消费”也变成了几乎不需要门槛的一件事，饿了就上外卖应用；病了上好药师、春雨医生下单药品，可以说小至生活用品柴米油盐大至车辆家电，都可以在互联网完成交易。我们的钱包也因此不知不觉变瘪了，但很多没有必要的花销却时常忘记，不断犯同样的错误，所以一款记账、理财的产品成为大众的“必需品”。

市场分析

根据Analysys易观智库发布《中国记账理财APP移动市场季度监测报告2015年第4季度》数据显示，中国记账理财APP活跃用户总数大幅度增长，用户数量已经达1600万，同时用户黏性略有下降，人均单日启动次数和人均单日使用时长有一定降低。使用记账应用人数的增多和手机的普及有直接关系，坚持记账让人产生成就感，但是每天坚持记录的确是一件体力活，每天多次打开应用，会让人产生厌烦，，需要持之以恒的耐心。从“人均单日使用时长有一定降低”可以看出，记账类app很难成为高频使用的应用，记账应用的7日留存普遍较低。记账的门槛还有待降低，应用便捷性有待提高。

竞品选择

工具类APP很容易陷入到同质化的竞争当中。拿记账应用为例，随手记、圈子账本、多多记账，他们在整体架构上并没有明显不同，甚至在UI设计、报表输出上也非常相似。但是，在功能的取舍和操作优化方面，三者还是有所区别的。下面挑选三款理财记账随手记、圈子账本、多多记账来进行比较分析。

表现层分析

（图1）-（图2）-（图3）-（图4）

1随手记（图1）

随手记整体采用橙黄色调，辅助配色为灰色。橙黄给人温暖、热烈、活泼、快乐之感，整体偏暖。对于不同分类的应用，主色调的属性也都不同，比如社交类的应用“微信、人人”;专业性比较强的社群“豆瓣”“知乎”，它们都采用冷色系，象征着冷静、睿智。消费类的应用如“大众、糯米、淘宝、京东”等都会采用暖色系，代表着热情、冲动等。根据豌豆荚的后台数据统公关公司管理系统计，共有402052款应用在豌豆荚上架，按照红橙黄绿青蓝紫给这些应用分类，其中33%的应用选择了红色作为其主色调，其次是蓝色；下载率最高的是紫色，比第二名高出12%；绿色的应用好评较多。在账本类的应用中，只要能保证良好的视觉效果即可，对于色调的要求不高，冷色暖色均可。

我们知道，既然用户使用记账产品，“记账”这个需求频次一定是最高的，其次才可能是理财基金等。所以要把“记账”这个按钮放到最显眼的位置。随手记首页中，中间最明显的按钮是“记一笔”，点开后可以输入“收入”“支出”和“转账”。页面上半部分是“本月收入”“本月支出”“预算余额”，为当月统计结果。下半部分为“今天”、“本周”、“本月”、“本年”等信息，是细分统计结果，也可以“定制看板”，即自定义显示的内容。从视觉上，首页展示信息的优先级排序为：记一笔>本月收入支出总额>自定义看板，这个优先级在逻辑上是符合常理的，但是有部分细节优化的不是很好，比如：

1. 在“定制看板”中，默认状态下，看板内容与“当月统计”结果重复出现，造成空间的浪费。
2. 页面上半部分有一个“当月消费统计图”，由于统计图没有刻度，并且单位是“月”，范围较大，所以只能大概估计“收入”和“支出”的占比。如果想要整合营销传播目标更详细的数据，还要再次点击，所以这个统计图的设计比较鸡肋。并且这不是高频需求，放到首页过于拥挤。
3. 随手记视觉优化的不错，但由于信息较多，所以略显拥挤，对于新手操作也比较吃力，很容易抓不住重点。

建议：

1. 优化页面下半部分的“看板”内容，去除“当月统计”的选项。由于“看板”内容不多，且滑动操作比点击操作门槛更低，所以“看板”做成可以上滑查看的效果会更好。
2. 把顶部的柱形图删掉。
3. 首页排布内容较多，信息量较大，有很多信息不是用户的高强度需求，也被拥挤在了首页，比如“本年度统计”可以放在二层级。

2圈子账本（图2）

“圈子账本”把自己归类到了效率应用里面，因为它只有记账的功能没有理财的功能，所以还不能算完全意义上的理财app。配色方面使用青色加白色，给人以简洁明快的视觉享受。本月支出放在了最显眼的地方，其次是本月收入和本月支结余。和随手记相比，“本月支出”“本月收入”“本月结余”这三个需求在排列的优先级上都相同，但是由于圈子账本的其他信息量较少，所以在视觉上排布更干净整洁。

下半部分页面，记下的每一笔账会以倒排序的方式展现出来。下方的“记”用橙黄色突显出来，“记账”选项中的逻辑比较清晰，在“记账”二级菜单下，输入金额和选择消费方式优先级最高，其次，日期、备注、照片放在同一层级，优先级次之。

3多多记账（图3）

“多多记账”的全局色调以背景壁纸为准，壁纸可以自定义，软件提供或选取相册中的图片，首页只简洁的显示一个“本月支出”信息，是优先级最高的，底部最大的tab是“按住说话”键，优先级与本月支出相同。腾讯的产品经理在细节上抠的很细，据说他们当时在手写和语音输入二者取舍上还产生了很大争执，最终还是只保留了一个语音选项，做出这样的取舍是一个突破，也是很需要勇气的。

首页没有显示更多信息，简洁的首页能给用户一个好心情，空空的上部分用背景图填满，让我总想向上滑动，拖出“藏在”底部的页面。正因为主页的上部分过于空白，多多记账才没有采用传统的下方主tab键来进行页面间的切换，而是采用向上拉动拖拽出下一页的形式，这样设计符合用户操作心理。

“多多记账”中的这几个小细节，给了我很大启发，手势操作对手机来说是非常重要的平台，并且手机交互已经深深渗透进了电子设备的操作中，对“手势动作”的设定，也是交互设计人员对人们使用习惯的研究总结出来的，他会给出一些暗示引导人们做出这些动作，比如：页面不完全显示，引导人们去滑动；字体颜色的突出显示，引导人们去点击。

随着手机传感器的增多，操作手势也越来越丰富，3D Touch的出现使手势操作增加了新的维度。但是面对如此多的手势，要根据软件的实际情况揣测用户应该会倾向于哪一种，俗话说最适合的才是最好的。在“多多记账”中，没有添加点击展开的按钮，而是首页上滑显示详细页面，是由于首页上部分有大量空白，如果在下面添加按钮会使整个页面失衡，对用户也有垂直滑动的心理暗示，所以，这种设计是最优选择。

建议：多多记账提供的壁纸均为较为干净，色调统一的风景照，选中后，账本的文字颜色会根据背景主色调改变，变成颜色反差大的白色或者黑色，以确保用户能看清数字。但是如果背景图片从相册中选择时，就不能保证图片的色调统一，比如：我选了一张二维码截图当做背景图片，应用中的有些文字就会和背景融为一体无法分辨。为了避免这种情况发生，我建议在应用背景图时，自动加盖一层模糊的毛玻璃效果，同时调暗或调亮色调，这样就可以把文字和背景分离出来了。

结构层分析

账单应用优先级排序：

• 一级优先：记账、本月支出、本月收入
• 二级优先：图表统计、导出账单，导入第三方消费情况
• 三级优先：理财窍门、投资回报

三款app对比，随手记的内容最全面，从功能上看是真正意义上的理财记账软件，囊括现金账户、虚拟账户、信用卡账户、负债账户、债券账户投资账户等详细的分类统计，还有基金、证券等端口便于直接投资理财记账一体化，以上提到的三个优先级全部占据，随手记在苹果App Store财务榜连续1600余天排名第一，也证明了他不可撼动的头把“金交椅”的位置。

1. 可以在理财社区发帖，与同道中人一起探讨理财。在交流心得这个层面做社交，切入点很犀利；
2. 购买理财产品，包括基金、证券、办卡、保险等；
3. 发现栏中有，理财课堂、公益募捐、在线办卡等，精选专题的内容每篇阅读量都在10万左右，可见用户活跃度很高。

单单拿出随手记“理财”菜单下的内容，就可以比得上一款理财应用了，它的内容真的是非常多，有人评价说，从随手记债权账户清晰的逻辑来看，随手记不像是一个做软件的公司做出来的，更像是理财公司做的。所以说明它对理财非常专业化，在设计架构时一定参考了不少专业人士的建议。并且有打开密码的设计，保护了隐私的安全，同时可以在没有输入密码的情况下，直接添加支出、收入和转账，考虑比较周全。

圈子账本没有投资理财功能，只是单纯的记账功能。在UI设计上干净整洁，像一款小清新产品，支持导出账本数据到邮箱。它的一大特色就是多人活动时的AA结算功能，很多朋友在聚会时多推荐过用这个来记账，对于经常和别人AA出去玩的人和结伴旅游的人，可以让大家伙都装上这个应用，这上面的“圈子”功能可以拉去好友，同步每人的数据，把每个人的消费和相互的借款记得明明白白，这样就省去了算不明白帐的苦恼。这个功能的出发点就是为了解决分账的痛点，微信有AA付款的功能，但是作为一个附加功能，微信不能给细化。圈子笔记就做到了将痛点挖掘细化，在记账类应用中，这个功能是一大亮点。

在记账时，有一个拍照功能，可以拍下买的物品，但是在首页查看时，只能看到这个支出中存在图片的提示，点击进入明细才能看到图片，可以优化成在首页中以小图的形式显示，省去多一步的操作。

多多记账开创了记账的新形式——语音记账。在生活中经常会发生这种尴尬的情况：一手提着东西，或者走在路上，这时想记账，但打字又不方便，不记下来又怕忘掉。而“多多记账”给出了解决办法，只要按住输入语音键，说出花销，软件就会自动记录。比如，我说“打车30元”，软件就会智能识别出账单，最新的版本会把说的话原封不动的放在备注，以防自动匹配的错误。这种语音识别还很智能，对于“早饭”“午饭”“晚饭”会自动匹配，假如我仅仅说“吃饭30元”，系统就会根据当时的时间段，猜测我吃的是什么时间的饭，自动加上“早饭”“午饭”或“晚饭”的标签。

在嘈杂的环境中，只要贴近手机说话，识别比较精确，经过测试，要是说的不是方言，平均识别一次短语需要1—2秒，这个速度远远快于手写输入。当然，”多多记账”也可以手写输入，但是要手动切换，所以优化的不是很好，记录一次帐，平均需要8s时间。

“多多记账”在数据的统计方面有待改进，目前只有以月份为单位的同类开销统计，不能精确到天，也不能查看明细。在“开销占比”的饼图中，有不同类开销却同一个颜色，导致两者混在一起，给饼图的结果造成影响。所以，对于追求详细统计结果分析的人来说，不适合用“多多账单”。

综上来看，“随手记”追求大而全，并且，目前它在记账类应用中处于无法撼动的地位。面向人群广，理财内容复杂。“圈子笔记”有周全的多人同步功能，适用于结伴旅游等AA付款。“多多记账”在操作的便捷性和门槛上做到了极致，开创“语音记账”方式，容易培养出用户习惯，但数据统计模块和线上同步较差。

从几十年前的信用卡，刷卡支付，走到今天，电子交易变得越来越频繁，很多小额支付都可以网上进行，手机硬件不断更新，也逐步支持一碰支付， apple pay、SAMSUNG pay的逐步普及让“无支票、无现金社会”不久将成为现实。网上支付的账单也会通过应用自动生成，免去了每笔都要记录的烦恼。但是跨应用间的数据无法合并，个人的信息无法统一，所以这里做一个美好的设想，以后账单类的应用将可以建立个人的交易系统，打通各个平台，能使个人的数据汇聚到一起，人们就再也不用为统计理财数据发愁了。

本文由 @孙昊于。，。