直通车词包是怎么出来的？是何原理？

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在淘宝上开店的商家们都是需要做好推广的，目前淘宝上最主流的推广方式就是直通车推广了，只要做好推广的设置优化工作，那么推广的效果还是比较不错的，那么直通车推广的词包是怎么出来的呢?

是怎么出来的?

1、登录直通车后台，选择【标准计划-推广单元-关键词列表】，点击【添加关键词】按钮，进入到【词包推荐】tab，会展示系统推荐的词包，勾选您感兴趣的词包直接添加即可。

注：可能由于历史投放数据较少等原因，系统无法推荐出相关词包。

2、添加后的词包会展示到关键词列表，可以在关键词列表查看词包的实时效果数据。点击卖点词包下方的【词包报告】按钮，可查看卖点词包报告。

(1)报告中会披露词包中部分好词;

(2)卖点词包报告会将宝贝的搜索词做聚类分析，分析出和宝贝相关的主题卖点;

(3)根据以上宝贝搜索词的聚类分析，系统会提供卖点词包、创意营销卖点和行业购物意向偏好人群的组合投放建议，可以一键采纳，组合投放有助于提升单元整体点击率。

3、捡漏词包：

捡漏词包将寻找行业内高点击、高转化，平均点击成本相对较低的词。在关键词列表直接打开捡漏词包的开关，开启后立即生效。点击捡漏词包下方的按钮【词包报告】，即可查看捡漏词包中的部分好词透出，其中，零食、童装、美容护肤类目的商家由于行业存在明显的时段洼地效应，系统还提供了分时段效果数据，辅助商家进行营销决策。

直通车关键词包是何原理?

将根据商品特性、消费者的真实搜索词、做聚类分析，从而挖掘出属性、产品、品牌等类型的核心卖点，包装成卖点词包，在直通车后台推荐给你。

(1)单个词包：关键词数量< 20个词。

(2)关键词推荐逻辑：将根据词包与宝贝的相关性以及关键词效果预估，推荐给你。

直通车的词包功能还是非常适合一些新手商家使用的，因为新手对于长尾词的扩展联想是很不足的，所以直接使用词包更有利于店铺获得全方位的流量推荐，而且系统根据算法推荐的词包基本不会踩雷的。

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