直通车匹配方式是什么意思?有哪些场景?

时间:2023-03-25 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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开通了淘宝直通车的卖家来说,其实也有一些人想要去了解一下直通车的匹配方式,另外还需要掌握各种场景,我马上就来给各位卖家们介绍一下。

就是设置关键词匹配方式也就是以下说的这三个词;

精准匹配:[关键词]=精确匹配, 买家搜索词与所设关键词完全相同(或是同义词)时,推广宝贝才有机会展现;

中心词匹配:“关键词”=中心词匹配,买家搜索词包含了所设关键词时,推广宝贝就有机会展现;

广泛:关键词=广泛匹配,当买家搜索词包含了所设关键词或与其相关时,推广宝贝就有机会展现。

卖家们在投放词语时,是选择精准匹配还是广泛匹配,这需要参照具体场景,(我简单分为2个场景)

场景1——产品投放初期

如果产品是刚开始投放,该阶段的主要目标肯定是尽快拿到足够多曝光,达到后续的转化以及成交反馈。

所以这个阶段如果目标是优先考虑拿到足够多曝光,就建议大家把词全部选择广泛匹配,也许该阶段会存在流量不够精准的问题,但小目标服从大战略,目前大战略是拿到足够多的曝光量,流量不精准的情况短期之内可以接受。

场景2——产品已投放一段时间

如果产品已经投放了一两周,这时链接基本能有比较稳定的获得曝光和流量,这时要考虑一些词不够精准的原因,是词的选择不合适或者是匹配方式不对。

可以通过观察后台报表,仔细观察是否会因为广泛匹配导致大量的无关词语进入。

发现有大量的客户通过一些从未投放的词进入,这时可以考虑将投放的词语中一些大词改为精准匹配进行测试,看是否会减少非精准流量,这样也不会对整体流量造成巨大的影响。

至于长尾词仍可继续使用广泛匹配,因为它的需求相对较窄,也会更加精确,同时整体搜索曝光量不会特别多,所以仍然可以选择广泛匹配。

至于我们投放的词语中有多少要改为广泛匹配或者选用精准匹配,数量并没有具体标准,这需要我们自己进行测试,先优先将大词改成精准,一点点进行修改的同时观察数据是否有变化,是积极的还是消极。

这是一个不断看数据,看数据反馈的过程。

那在什么样的情况下要开精准匹配?有下面这5种情况。

1. 你在测图或测款时,一定是要开广泛的。

2. 你在做质量得分时,你要开的是精准匹配。

3. 你在冲销量时,开广泛匹配。

4. 你在做投入产出比时,要开的是精准匹配。

5. 低价引流时,你需要开广泛匹配。

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