直通车车图在哪换?为啥引流效果不好?

时间:2023-03-25 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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直通车是很多淘宝商家推广时会用到的,在开车前商家就需要选择投放的商品然后进行测款测图的,就是为了将推广效果做到最佳。有的商家觉得自己开车的商品图片不好,想要换图,要在哪里换?为啥引流效果不好?

直通车车图在哪换?

1、首先进入直车的后台,然后编辑,将做好的直车图当车主图上传。

2、进入找到要修改的,点创意管理-修改创意-选要使用的图片即可,直车换图就完成了。

注意图的尺寸:直车优化图的时候,须为正方形,所以,直车图片和每个产品的缩略小图最好是80*80正方形,要让直车产品从这么多的图片中脱颖而出,所以,建议上传宝图,做成正方形的图案,尺寸要是500*500。

为啥引流效果不好?

1. 产品自身

说这个之前,我们要先了解一下,平台是根据什么来给产品分配流量的。简单的来说,就是看我们产品数据维度能产生多大的价值,价值高权重高流量就会随之倾斜。所谓的数据维度,就体现在两个率上面,点击率和转化率。

电商归根结底,无论是付费还是免费,都离不开这两个率,当我们产品自身两个率够优秀的时候,平台的流量自然会逐渐加大扶持力度,先有率,后有量的一个过程,而直通车在这里就扮演着加大量的角色。

但如果我们产品两个率是不达标的,盲目的去开车灌流量,产品自身是完全吃不下这些流量的,这里也是一些商家朋友经常会遇到的情况,无论怎么去优化直通车的关键词和人群,不仅没有转化,质量分和ROI还越开越低,其实这个时候问题是出在了产品自身,产品拿了优质的流量,确一直没有好的数据反馈,这种情况平台是不可能再给免费流量扶持的。

2. 直通车流量抢走了免费流量

这种情况比较少见,但也不是完全没有的,如果我们同关键词自然搜索和广告位同屏展示,那么只会优先展示广告位,自然搜索会往后挪甚至消失,一般会出现在比较小众的类目,且商品自身排名已经非常靠前。

这种情况就需要我们尽量避免广告图和产品主图相同,且需要了解一下,我们产品此时的自然排名大概在什么位置。

举个例子:比如我说的产品不开车的情况下,搜索产品关键词一般都出现在第一第二的位置了,那么我开车的力度就需要调整,此时就不需要去抢广告位第一,避免和自然搜索产生冲突。

3. 直通车的花费并不能直接影响免费流量

这种情况比较常见于资金实力比较雄厚的新店,店铺初期权重还比较弱,一般都会选择付费精准引流来推动店铺整体免费流量的正向成长。

但在投放的时候,因为资金过于雄厚,往往会刚开始就猛砸钱烧车,此时能够拿到好的数据反馈,且免费流量也不会有太大的波动。

所以一般来说,直通车的花费并不能直接决定我们免费流量的多少,前期开车还是需要先让账户能获得稳定的点击量,这样数据有参考性的优化才不会跑偏,等有了权重和好的数据反馈后,再去做递增放量,这样自然流量和销售额也会慢慢增长。

还要注意增加店铺的权重,权重不直接决定排名,但对于排名的影响非常大。打开淘宝搜索一款宝贝,在淘宝众多的宝贝中有一个搜索排名,排名越靠前在淘宝展现的页面也对相对应的靠前,这个搜索排名就是靠权重来衡量和影响的,由于淘宝计算权重的方式太过复杂,以至于连设计这套规则的设计师都说不清楚,所以咱们要想让我们的产品获得不错的流量,最大的工作量就是提高权重,提升权重的最大作用就是用来提升自己的免费流量。

从店铺的竞争排名规则,就能够看到,店铺权重的优化,同样是流量爆发的前提。尤其是搜索流量,推荐流量稳定,不单靠推广,要靠自身实力够硬,才能在店铺的竞争中,有稳定的排名,稳定的流量入口,

要从本质上解决问题,才能抓住流量,短期爆发免费流量,任何店铺想要经营好,提升权重是主要。

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