直通车的高分关键词有什么作用？关键词怎么优

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我们在产品上架的时候，需要选择关键词给产品写标题，不仅如此，我们在开直通车的时候，也是要选择关键词的。对于这些关键词，平台还会有评分，那么，直通车高分关键词有什么用处呢?

一、高分关键词有什么作用

的高与低首先影响的就是这个词的PPC。分数越高花费相对越少，反之，则花费越高。从关键词出发，影响关键词质量得分的原因 大概分为： 关键词的相关性， 属性相关性，类目相关性， 其他因素。

如果是新上的词，淘宝会给一个评估质量得分，如果得分比较低，后期可以通过用户的点击 来提升质量得分。

二、关键词怎么优化?

1、计划投放时间短，注意观察展现多点击少的关键词

首先看关键词跟宝贝的相关性，如果相关性不好则不是客户想要的，那么直接删除，补充新词;

相关性比较好的，观察同页产品情况，分析自己产品的优势和劣势，有可能是你创意图不够好，或者价格没有优势，注意优化调整。

2、计划投放一段时间，注意分析点击率数据

一定要看一段时间的，最少七天，把计划中一段时间点击率低的关键词提取出来，对于这类词的处理方案：

①相关性很差，删除添加新词

②质量得分还不错的，尝试提高出价，卡位靠前点击率较好位置观察

③质量得分较低的关键词，如果是精准长尾词，则提高出价，尝试培养质量得分;如果是热词，暂时删除，等计划整体比较不错之后再加入培养。

3、对于出价高的关键词如何处理

①如果宝贝没有过高的销量基础，那么尽量争取点击率相对较好位置，但不要去争高位，比如前三位。此时你的宝贝占据前三位转化不一定好，说不定更为别人转化做了铺垫，不如卡位在首页下方位置，既能节省开支，也行又有更好的转化回报

②培养计划中以长尾词为主，热词为辅。热词相对竞争大，不好把控，长尾词即使出价高，但如果ppc可以承受那就可以

4、对于质量得分低的关键词如何处理

长尾词质量得分低，如果出价还在可承受范围内，则继续提高出价，优化点击率来提升质量得分;质量得分低于5分的热词，暂时从计划中删除。

加词时机：当计划权重已经很高，当你的PPC已经降低到了行业均值或以下，就可以开始加词测试了，不同的词的表现会有天差地别。(如果质量分实在做不上去，只有8分9分，也可以做)。

加词数量：根据日限额和PPC来确定关键词的数量。比如：日限额300元，PPC为1元，那么一般可以放15~30个词，5~10天得出结论。每个词每天需要有10~20个左右的点击量指标。

数据标准：参考指标：点击量、投产比、转化率、收藏、加购率。在达到一定的点击量的情况下再去判断，根据关键词的行业转化率来确定数据标准。比如：女装行业的关键词，行业转化率3%，那么100个点击量即可判断;家具行业的关键词，行业转化率0.3%，那么1000个点击才可以判断。

总的说来，想要用最少的钱获得最大的收益，我们就需要努力提升关键词的得分，因为得分高的关键词，排名才会靠前，排名靠前的产品，获得的曝光量和点击量会更多。

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