直通车质量分什么用？影响因素有哪些？

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如果各位淘宝卖家想要做好店铺，其实也会选择开通直通车，但是大家是否知道直通车的质量分有什么用吗?具体的影响因素有哪些呢?我一一为各位买家们揭晓。

质量得分主要用于衡量关键词与宝贝推广信息和淘宝网用户搜索意向三者之间的相关性，其计算依据涉及了多种因素。

质量得分有助于通过淘宝直通车向淘宝网买家展现与其购买意愿更相关的宝贝。具有相关性的宝贝推广信息往往能够吸引更多的点击次数、赢得更高的排名，从而给淘宝直通车用户带来更理想的推广效果。

只要宝贝相关信息质量够高，就可以用相对更少的推广费用把更优质的宝贝信息展现在更适当的展示位置上，使买卖双方获得双赢：让买家更快更准确的找到想购买的宝贝，同时也让用户拥有更精准的宝贝流量。

影响因素有哪些?

关键词的质量得分，有这三部分组成：创意质量 、相关性、买家体验。

1、创意质量：推广创意近期的关键词动态点击反馈。

点击率的影响是最大的

2、相关性：关键词与宝贝类目、属性及文本等信息的相符程度。

相关性是关键词与三个维度的相关性：

(1)关键词与宝贝类目相关性，关键词要与宝贝的类目相符，注意宝贝不要放错类目

(2)关键词与宝贝属性相关性，发布宝贝时选择的属性与关键词的一致性，尽可能的填写符合自己宝贝特征的属性，并补充完整正确。

(3)关键词与宝贝自身信息也就是文本相关性，体现在标题上面，如果关键词是宝贝标题中用到的，或者创意标题中出现，那么相关性就高。优化宝贝标题的时要尽量包含你推广的关键词属性。

3、买家体验：根据买家在店铺的购买体验给出的动态得分。

买家体验包含直通车转化率、收藏、加入购物车数、关联营销、好评、差评率、旺旺反应速度等影响购买体验的因素。

4、需要注意的是，关键词的质量得分，还包含“基础分”，根据直通车账户近期的推广效果给出的动态得分。是对直通车账户的一个评判数据，主要的影响因素是关键词的点击率，现在转化率也是其中的一个影响因素。

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