直通车开广泛还是精准？选择哪个更好？

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开通直通车之后，我们要确定好推广的产品，再创建计划，加词进去就行。开直通车一般有两种匹配方式，即广泛匹配和精确匹配，那么，到底哪种方式更加合适呢?

如果用精确匹配，很多类目你就会发现流量真的是很少，因为展现本身就比较少，精确匹配必须是搜索完整的关键词进去，意思就是搜索词和推广词必须一模一样才可以展现到客户面前，形成点击。

有些类目之后呢，流量依然很多，那如果关键词开了广泛匹配后，流量一定是更大的，那这个匹配方式应该怎么去用呢?到底是精确还是广泛?我们在考虑这个问题的时候首先要清楚一点，淘宝为什么会出广泛匹配和精确匹配这两个方式呢，简单点不是更好吗?只出的个精确匹配数据不是更直观吗?

这个我们就是要站在淘宝的角度去考虑这个问题了，因为举个很简答的例子吧。

我们在开直通车关键词加进去之后，精确匹配下展现很少，如果改为广泛匹配展现量就会很多了，那开广泛匹配之后所进来的流量里有一部分确实是搜索这个词进来的搜索流量，那么还有一部分流量不是通过这个词进来的，有可能是通车这个词的延伸词进来的，还有一种是通过这个推广词里面所包含的关键词进来的点击，这样的状态下，就是广泛匹配进来的流量有一部分是不精确型流量，有一部分是绝对精确的流量，往往来说，这种不精确的流量占比20%-30%，意思就是这个词在广泛匹配下开进来100个流量的时候有20多个是不精准的流量，有70多个是精准的流量，那这70个流量就是我们要的流量，记住这个数字。

下面我们来说精确匹配，同样的一个关键词用精确匹配，我们开一天也许只能拿到10个非常精准的流量，那我们对比那70的精准的流量，我们是要每天70个精准流量还是要每天10个精准流量呢，这个就一目了然了。

再说我们开直通车主要是为了打造爆款，当然是想要更多的精准流量，即使浪费掉那20多个不精准的点击也是值得的，反过来想，你每天10个流量爆款你能做起来吗?这个阶段绝对需要广泛匹配的。

广泛匹配和精准匹配是直通车的两种匹配方式，并不能说哪种方式更好，主要还是要看所处的环境，最好是先进行测试，再选择测试结果更优的方式来进行匹配，这样会更好一些。

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