直通车相似投是什么?资源位有哪些?

时间:2023-03-25 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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各位淘宝卖家们开通了直通车推广后,肯定也需要熟练的掌握好直通车的各项功能,其中也爆款相似投,如果还有卖家对此不太熟悉,那也没关系,我现在就给各位介绍一下它的功能和资源位。

1、功能:

在“找相似”和“拍立淘”场景下新增推广资源位,商家可定向在此场景下投放;

2、定位:

相似投是基于“找相似”和“拍立淘”场景下的推广,只有用户主动触发且与推广宝贝存在相似性,推广宝贝才有机会展现。因此,相似投主要瞄准的是相似兴趣流量,通过找相似获得流量洼地,帮你精准锁定相似货品兴趣人群。推广的宝贝越多,能抓住的精准长尾流量越多。建议在使用相似投时,尽可能将店铺宝贝都进行推广。

3、价值:

锁定精准兴趣人群;抢占相似商品,非此即彼;高转化,高投产比。

4、竞价和扣费机制:

相似投的竞价扣费模式和直通车其他资源位保持一致,通过点击竞价然而二价扣费,既扣费=下一名出价*下一名质量分/自己的质量分+0.01,自己的质量分越高,扣费越少。

举例:某个资源位只有你和竞品获得展现机会,你出价5元竞品质量分10分,竞品出价6元质量分8分,那么你的质量分*出价高于竞品(5*10=50大于 6*8=48)获得该资源位,这个情况下你的一个点击扣费为6*8/10+0.01=4.81元。

5、适用商家:相似投场景下比较适合服饰风尚行业,包括女装、女鞋、箱包等商家,建议这些行业商家进行投放。

资源位有哪些?

相似投投放渠道主要在找相似和拍立淘下,具体位置如下:

1、找相似:

在搜索界面长按某商品即可进入相似款查看界面,第一个坑位既推广资源位,其他资源位和搜索界面下直通车资源位一致,“1资源位+5个自然结果+1资源位+5个自然结果+1资源位+10个自然结果+1资源位+...”后续都是隔10个自然结果1个资源位。

2、拍立淘:

用手淘扫一扫选择拍立淘,拍摄产品或导入图片后即可进入产品搜索结果页,带有广告标识的为拍立淘资源位,坑位排序为:3个自然结果+1资源位+3个自然结果+1资源位+3个自然结果+1资源位依次排序。

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