直通车智能投放的坏处是什么?如何投放?

时间:2023-03-25 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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淘宝店铺做直通车是很常规的操作,但是开车不是开通了就好了,那么直通车是需要智能去投放的,那么这个投放的坏处大家清楚吗?其实直通车是需要精确去推广,下面就来详细说说如何去投放!

一、智能投放是什么?

智能投放,是由卖家选择推广宝贝、创意和出价,系统根据一定的机器算法,面向不同的人群,精准投放相对应的宝贝。可参考已买到的宝贝的底部的“热卖单品”。

二、智能投放如何能做到精准推荐?

定向主要是根据消费者的一些购物过程中的行为(例如搜索、收藏、购买等),在不同维度会被打上不同的标签,例如喜好方面“复古 连衣裙”、“300+价位”等,对于不同的标签给出不同的商品推荐。智能推荐是定向产品中的功能之一,主要区分在于它是由系统帮助卖家进行投放,当前有四种推荐方式(可参考点击“热卖单品”后跳转的页面):

l、猜你喜欢:

最常用的,根据消费者身上的购物标签,匹配相对应的宝贝属性词(属性词的定义详见下一段),推送相关宝贝。

2、相似宝贝:

根据消费者选择的商品,挑选属性词和价位相似且同类目下的宝贝。

3、周边推荐:

根据消费者选择的商品,挑选属性词和价位相似,与该商品可搭配的类目下的宝贝。

4、好推荐:

按人群的标签归属同一类人群为同好,以同好的兴趣商品做推荐。

三、如何优化智能投放效果?——标题和创意

上面提到属性词,其实就是系统从宝贝的标题中(注意不是直通车标题),分离出来的关键词(为区分搜索推广中的“关键词”,此处称为“属性词“),如”复古 连衣裙 大码“等。因此,通过上面的推荐逻辑,可以了解到要想智能投放效果好,创意标题的中靶率也很重要,最佳推荐的标题,需尽可能覆盖宝贝所符合的属性,以及面向的人群所关注的属性类别,例如服装类的一般会关注”风格词:森女 复古“”细节属性:蕾丝 泡泡袖 中长款““适合人群:大码 中老年”等。

除了对标题优化外,创意也是非常重要的,因其关联着点击率的高低,而点击率和出价(出价就只能慢慢测试了)是定向质量分中的最重要因素,因此如果你的定向数据持续走低,可以尝试更换或加入新的素材,或者多图推广,去劣存优。

四、智能投放和兴趣定向的关系。

兴趣定向中的可选词是取自智能投放中的属性词,针对其中的几个词出价,价格高于智能投放,则当匹配这几个词的时候,排名会根据兴趣点中的出价。这个的玩法其实也很简单,如果系统判断你的商品匹配的是某几个词,而你判断其中有几个词转化可能更好,则可以额外针对这几个词提高出价,类似溢价投放。

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