微淘的作用是啥？怎样做好微淘内容布局？

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作为淘宝商家，如何为自己的店铺引入更多流量是每天所要面对的头等大事。我们都知道淘宝流量分为免费流量和付费流量，在免费流量获取方面，除了常规的搜索流量外，店铺粉丝所代表的私域流量也是不容小觑，微淘作为内容营销的最大私域阵地，把握住它，就是把握住。

一、微淘的作用是啥?

我们想要玩转微淘，就要先了解微淘。微淘简单来说就是卖家在微淘上发布信息，来吸引买家的关注度，而买家对自己感兴趣的账号或领域浏览关注，进一步与卖家互动交流，从而提高店铺的销售额。想要做好店铺微淘，我们要知道微淘对于店铺的作用。

1.做好新品预热，帮助店铺测款和打造爆款

现在越来越多的卖家开始重视测款工作，除了常规的直通车测款外，微淘也是一个不错的测款途径。这也是很多卖家朋友会常用到的一种形式，能快速向粉丝告知店铺上新情况，有利于新品销量快速破零，最为重要的是这个是一个免费渠道。上新要求内容包含宝贝是7天内上架宝贝，也最好是有较为固定的上新时间，增加粉丝的期待值，同时加上新品福利，更能促进转化。

2.增加与买家的互动

想要让买家能够对咱们的微淘感兴趣，内容是否有吸引人是一方面，还需要与微淘粉丝有互动环节。微淘的互动活动可以搭配店铺活动来进行，如店铺年度大促、双十一、双十二等，然后通过发布内容吸引粉丝，比如第99位评赠送什么，第199位送什么，以此类推发放一些福利来吸引顾客参加，这样人气高涨的快，并且能引来大量的潜在粉丝互动。

建议店铺微淘要有专人运营，当粉丝对感兴趣的微淘进行评价时，能够第一时间和粉丝进行互动，这样更容易快速锁住我们的目标群体，帮助店铺更好引流和促进转化。

3. 店铺活动通知

咱们日常运营店铺的过程中，少不了通过促销活动来引流和促进转化，除了一条条短信和旺旺通知费时费力不说，有没有效果还很难统计，那么通过在微淘发布活动预告信息就可以很好的解决这个问题。如果有粉丝在微淘下方留言评论，同时加上买家秀征集、投票、粉丝活动等互动还能大大增加活动热度。

既然是活动通知，如果此时咱们将原价加上各种优惠后得出的价格直接显示在水印上，那么是不是会更加吸引到买家的注意呢?可以用旺店宝的【智能图标】功能投放带有活动价的图标。

4. 增加，提高坑产

很多卖家会在新品上架时面临如何快速破零的问题，这时私域流量就成为一个很好的突破口。

举个例子，如果我们此时要上架一款新品，先通过预售等方式进行预热，然后在淘宝群中发放限量大额优惠券做秒杀活动，等到秒杀活动结束了，可以开始私域流量池中的用户收藏加购。

这样做能在短时间内快速将新品基础销量和标签权重等做上去，并且有了私域流量池中的流量源源不断进店选购，此时系统会认为你这个产品很有潜力，自然而然给到你更多展现机会，加快打爆的步伐。

二、怎样做好微淘内容布局？

咱们日常运营微淘，不能只是自己想发什么就发什么，而是要做好一个大致的内容规划，有针对性的发布。可以从以下这几点做起：

1.渗透性内容;找到粉丝痛点，针对粉丝痛点生产情感性内容，达成共鸣。例如各种护肤品评测内容的微淘，通过达人测评，多方位帮助粉丝解决护肤过程中的难题。

2.互动性内容;微淘不仅仅只是发布产品的渠道，还可以发更多与产品相关的、让顾客觉得有价值的东西。同时在微淘中加入产品的介绍、优惠、红包、折扣等促销方式，鼓励收藏加购，营销和转化就变得不再是难事了。

比如拼团和砍价活动都是买家通过自身分享邀请好友参加活动，参与人数满额即可享受卖家商品的让利;

这种玩法把营销最重要的两点：流量和转化合到了一起，使获客成本降低，消费转化提高，属于一种营销效率更高、成本更低的电商玩法。

利用旺店宝的【拼团减价】功能，设置限时多人参与拼团活动，满足条件时拍下自动改价;创建后的活动投放在微淘、店铺首页等地方，组织拼团邀请,发动私域的老用户邀请身边人一起拼团购买。

而组织砍价活动, 老用户拉进群的人越多,就给予更大幅度的优惠，为店铺新品预热快速吸引流量，帮助新品更快打爆。

3.单纯宝贝展示内容：以展示宝贝为主，图片展示形式可以选择九宫格或者六宫格，图片选择上要采用高质量图片，尤其是清单封面图，宝贝选择上以同类别或搭配类别为主，这样做是为了让整体看起来不会杂乱，减少跳失。

除了图片外，文案也是加分点。不要仅限于一种文案表达形式，除常规的宝贝描述文案外，可以描述是一个使用场景，让人产生代入感，也可以像是朋友间唠嗑、搞笑等形式文案。注意尽量别写的太官方，要知道太死板的文案是不会引起关注的。

4.视频内容：除了文字和图片外，视频也是一个很重要的流量切入点。视频内容基本上适用所有类目的产品，如服装类目可以通过视频展示服装搭配街拍效果，而家居类目可以通过视频展示产品在实际生活中的使用效果，提升用户对店铺的兴趣，从而发挥出微淘的效果和价值优势。

对于绝大多数实力比较弱的中小卖家来说，把握住微淘，并将其转化为流量，再把客户变成店铺的粉丝，再适当发力做下转化，可以说是省钱省力的好办法，毕竟拼财力我们还是拼不过的。

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