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小红书品牌合作人平台正式上线!

时间:2021-08-13 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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已正式上线小红书品牌合作人平台,落下响亮的商业化跫音.在品牌合作人平台的登陆页面危机的处理,小红书提供了品牌方、内容合作机构和博主三重身份的入口.品牌方点击可跳转到小红书官方的广告营销平台,MCN点击可查看入驻信息,达人点击则可进入个人详情页,查看自己的详细笔记表现.

什么是小红书：小红书APP是年轻人的生活方式平台。在这里发现真实、向上、多元的世界，找到潮流的生活方式，认识有趣的明星、创作者；在这里发现海量美妆穿搭教程、旅游攻略、美食健身日常，还有更多生活方式等你发现。来小红书，标记你的生活，一起分享和发现世界的精彩！小红书创办于2013年，以“好物分享”的兴趣社区起家，初期只是一个单纯的 UGC 购物笔记分享社区，正巧迎合了当时中国跨境旅游市场高速上涨的阶段，为旅游时的购物选择提供了很大程度的参考与交流平台与途径。小红书已然是一个生活方式平台和消费决策入口，月活跃用户数已经过亿，其中70%新增用户是90后。在小红书社区，用户通过文字、图片、视频笔记的分享，记录这个时代年轻人的正能量和美好生活。

小红书品牌合作人平台
在达人信息页的"个人详情"标签页中,除了可以清楚地看到达人的内容标签、粉丝数、笔记数、获赞数等基础信息之外,还能看到最近30天笔记的平均阅读数、平均曝光数、平均收藏数、平均评论数、平均点赞数、平均分享数等更高阶互动信息.如果已经和入驻的品牌账号有过推广合作,则会在下方展示过往的"商业笔记表现",营销互动数据一目了解.这并非小红书博主首次接触小红书文章收录规则到自己真实的商业内容数据.此前,达人可以在小红书的客户端中查看自己的品牌合作数据,但需要按篇进行查看,不够一目了然,数据类目也不如网页后台齐全.
 
在"个人详情"标签页中,博主可以自主对笔记进行报价,并设置是否对品牌可见.值得注意的是,博主在一个自然月内只能修改一次报价.在"品牌列表"标签页中,达人可以查看目前已经入驻小红书的"品牌账号",账号按照首字母A-Z排序,每页显示15个品牌,共计244页,可推测目前入驻品牌约3660个.从小红书人士处得知,目前品牌方尚无法直接看到达人的笔记数据,但这已经是必然的趋势.下一步,小红书或将通过"品牌合作人平台",直接将品牌方与MCN/达人打通,实现数据透明、报价透明.
 
值得注意的是,小红书早已通过"品牌合伙人"和"品牌账号"为今日铺垫.此前,想要在小红书上进行商业推广的品牌需要加入小红书官方的"品牌账号",而达人则必须申请成为小红书官方认证的"品牌合作人",申请人必须同时满足粉丝数大于5000、近一个月笔记平均阅读数大于1000两项必要条件.
 
已经成为品牌合作人的小红书博主在发布商业推广笔记时,需要点击"高级选项"选择全部且正确的合作品牌名称,笔记将自动成为品牌合作笔记.此外,如果合作品牌方还未开通经小红书官方认证的品牌账号,将不能在小红书进行商业推广内容的投放,与之相关联的合作笔记也无法通过品牌合作报备系统进行发布.博主需在笔记正文中标明利益相关性,否则将受到针对笔记或针对账号的限制曝光惩罚.

得益于用户运营而产生的高用户黏性，小红书成为高流量平台。它抓住了一个精确的流量切入点，即定位为“生活”。生活的种类范围广、话题性强，氛围轻松不过于严肃，所以在这种定位下，小红书很快成功发育为一个生活类搜索全路径的服务平台，通过内容供需紧抓用户心理需求，打造了一个马力十足的内容生产引擎，这是它获取流量的成功因素。

小红书品牌合作人平台正式上线!

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