招行信用卡20周年：故事，从一个签名开始

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故事，从20年前的一个签名开始

2002年，发生了很多事情。

这一年，中国队史无前例地打入了2002年韩日世界杯，上海首次获得2010年世界博览会主办权。

这一年，也是中国加入WTO后的第一年，正式开启了“中国速度”的经济腾飞。

同样也是这一年，招商银行发行中国首张国际标准信用卡。

这张小小的卡片，在抖音条件筛选算是搜索次数2002年的最后一周的周一，迎来了第一个签名（「李雷」化名）。

从护营销推广电商的运营方式此信用消费成为现实，“信用”的种子开始在国人心中萌芽。

信用，有了具体的模样

从“信用拓荒”的2002年开始，招商银行信用卡用不胜枚举的“首次”和“第一”，为舶来品的信用卡找到了本土化的发展路径，从2002年首推的“7*24小时免费客户服务热线”到2003年，招行信用卡“牵手”惠普电脑，上线了邮购免息分期模式，再到行业第一款APP“掌上生活”的推出和“两票”的诞生。

信用，有了具体的模样，让信任变得更加简单。

2002年，招商银行发行中微商好友引流国首张国际标准信用卡

2002年，招行信用卡首推72网络推广属于哪个部门4小时客户服务

2003年，招行信用卡首推免息付款

2004年起，招行信用卡率先连接餐饮、电影等，服务实体经济

2010年，招行信用卡推出行业第一款App——掌上生活

2013年，招行信用卡率先连接第三方支付平台，推进移动支付进程

2019年，招行信用卡首推11.11“手机支付，笔笔返现”活动

2022年，掌上生活9.0焕新开启

从第1个签名到7000万个签名

区别于传统群像故事的表达和脱离持卡人的宏大叙事。我们希望以小见大，取材持卡人的真实案例，将镜头聚焦在招商银行信用卡第一位持卡人“李雷”身上（片中化名），通过个体故事折射行业、社会发展。

我们用“李雷”作为一个缩影，一个串联招商银行信用卡20年的一个角色，来演绎招商银行信用卡在这20年里所独有的创新维度和时刻。

在“李雷”这个角色的设计上，他除了是一个见证者，见证了招商银行信用卡这20年的成长。同时，招商银行信用卡也见证了“李雷”的成长，他从一个25岁出头的职员，到有家庭，有第一个孩子，职业升迁等等。

从第一个拿到招商银行信用卡的用户，到身边的朋友、同事、伙伴都在用招商银行信用卡，“李雷”的故事里抖音发广告 公司 联系，有他，有爱人，有孩子，有朋友，有同事，更多的是有期待，有未来。

因此“李雷”这个名字，更多的也是代表着7000多万招商银行信用卡持卡人，代表着20年来他们的成长，也是招商银行信用卡给他们生活带来的陪伴与成长。

每一个人的名字，在招商银行信用卡打造的信用体系下，都长出了新的蛋糕活动策划样子。

是“李雷”的故事

是张玮的故事

是赵晓慧的故事

是尹苏苏的故事

是刘涛的故事

从李雷的故事到刘涛的故事，在20年之际，招行信用卡讲述的更是7000多万持卡人的故事。

20年来，7048万60后到00后，选择招商银行信用卡，10万家品质商户，选择招商银行信用卡，1.3亿用户，选择招商银行信号用卡掌上生活App。

连接亿万人的生活消费金融

20年来，国内信用卡（含借贷合一卡）累计发卡量突破8.07亿张，信用卡，让“信用”深入人心。

上海地铁大屏

深圳机场候机大屏

成都地铁大屏

西安地铁大屏

从2002年第一个招商银行信用卡用户，再到2022年掌上生活App的1.32亿活跃用户。我们看见招行信用卡已经成为了连接亿万人生活消费金融的桥梁。

在这20年的进程中，数不清的俱进和创新给招商银行信用卡的20周年留下了一笔笔浓墨重彩，也在每一位招行信用卡客户的脑海中留下了闪光的回忆。

幕后花絮

关于拍摄，由于疫情的不确定，拍摄地点一直在调整，直到FPPM才确定下来，在上海落地。

在上海凌晨的街头，父亲节活动策划努力还原巴黎街头一个陌生的雨夜

20年的跨度，小到每一台手机、电脑和快递信封都经过了美术组的考证。为了还原2002年的办公室，导演也一直没有找到理想的旧办公室。在勘景过程中，一眼就相中了客户友情提供的招行信用卡的老办公楼，20年前的那一张卡也正是从这栋楼发出。

这个考古而来的时刻，也在这栋楼里以另一种方式再次相遇

最后，也感谢一起“过了命”奔赴第一线的的招商银行信用卡中心品营销软文范例大全点击查看牌团队以及在艰难的条件下天津舆情处置倾情投入的制作公司动观与导演团队。